2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势分析：爆发式增长与品牌竞争格局

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自祈飞洞察于2025年1月3日发布的报告《滑雪运动用品行业：2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着冰雪运动的普及和抖音电商平台的崛起，滑雪运动用品市场在2024年迎来了新的发展机遇。本文将深入分析抖音电商平台上滑雪运动用品的市场趋势、品牌竞争格局以及消费者行为特征，为相关企业和投资者提供参考。

关键词：抖音电商、滑雪运动用品、市场趋势、品牌竞争、消费者行为

一、市场整体增长与季节性特征

抖音电商平台在2023年12月至2024年11月期间，滑雪运动用品的销售金额达到了7.35亿元，同比增长89%。这一显著的增长主要得益于冰雪运动的普及和消费者对滑雪用品需求的增加。从月度趋势来看，生意集中在11月至次年1月，这一时期贡献了58%的销售额。这表明滑雪运动用品市场具有明显的季节性特征，冬季是销售的高峰期。此外，12月和1月的同比增速最快，显示出消费者在冬季初期和中期对滑雪用品的需求最为旺盛。

二、品牌竞争格局与市场细分

在抖音电商平台上，滑雪运动用品的品牌竞争呈现出多元化和细分化的趋势。NOBADAY和BURTON是市场上的主要竞争品牌，分别以户外潮流装备品牌和世界第一单板滑雪品牌的定位占据市场主导地位。NOBADAY在2023年12月至2024年11月期间的销售金额为3.044亿元，市场份额达到9.3%，而BURTON的销售金额为2.179亿元，市场份额为6.6%。此外，其他品牌如Oakley、TERROR等也在各自细分市场中占据一席之地。市场细分方面，滑雪服和滑雪装备是两大主要品类，其中滑雪服的销售规模为4.07亿元，占比55%，同比增长92%；滑雪装备的销售规模为3.28亿元，占比45%，同比增长86%。这表明滑雪服市场在规模和增速上均高于滑雪装备市场，显示出消费者对滑雪服的需求更为旺盛。

三、消费者行为特征与市场机会

抖音平台上的消费者对滑雪运动用品的关注呈现出多样化和个性化的特点。根据巨量云图的数据，近60天内，关注“滑雪”相关内容的用户中，亲子/青少年儿童滑雪人群和潮流时尚滑雪人群是两大核心消费群体。亲子/青少年儿童滑雪人群主要关注滑雪场、亲子游玩和冬天旅行等内容，对滑雪板、滑雪护具等品类的消费能力较高，更偏好户外休闲和滑雪装备品牌。而潮流时尚滑雪人群则更关注滑雪服、羽绒服等产品的功能、面料和时尚性，喜欢追求潮流和时尚的品牌，如ISEE MIGGA、ZACHARIAH等。这为滑雪运动用品品牌提供了精准的市场定位和营销策略的机会。品牌可以通过内容营销、直播带货等方式，针对不同消费群体的需求，推出个性化的产品和服务，提升品牌的市场竞争力。