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2024年，中国视频平台行业经历了深刻的变革与升级。随着用户需求的多样化和市场竞争的加剧，各大视频平台纷纷调整战略，以内容创新和精品化为核心，推动行业向高质量发展。本文将从剧集市场、综艺节目、平台竞争格局等方面，深入分析2024年中国视频平台行业的发展态势与未来趋势。
关键词：视频平台、剧集市场、综艺节目、内容创新、精品化、市场竞争、用户需求
剧集市场：精品化内容驱动市场升级
2024年，中国视频平台的剧集市场呈现出明显的精品化趋势。在降本增效的大环境下，长视频平台结束了以往粗犷的“量”增长模式，转而以“质”为核心，推动内容的精品化创新。根据云合·四象分析系统（EVA）的数据，2024年度长视频平台上新国产新剧共267部，同比减少53部。尽管数量有所下降，但剧集的品质却显著提升，头部精品内容供给稳中有升。例如，2024年度上新国产新剧中，集均30天有效播放（集均V30）在5000万及以上的剧集共6部，同比增加2部。与此同时，平台逐步缩减低效内容，集均V30不足1000万的剧集在新剧中占比64%，同比减少4个百分点。
腾讯视频在剧集市场的表现尤为突出，其坚持内容创新和多元拓展，高品质内容持续输出。2024年云合评级S+剧集中，腾讯视频的剧集数量保持行业领先。其中，《庆余年第二季》《与凤行》等剧集在古装男频权谋、仙侠爱情等多元内容赛道中表现出色，成为市场的热点。《庆余年第二季》更是成为2024年上新剧中唯一集均破亿的剧集，其开播首日即登顶连续剧霸屏日榜，23天获得2024年连续剧霸屏榜榜首，热播榜单日市占率最高达55%，成为2021年以来唯二热播榜市占率破50%的剧集。
古装剧在2024年继续展现出强大的市场竞争力。除了《庆余年第二季》《与凤行》等头部剧集外，《墨雨云间》《惜花芷》《永夜星河》《九重紫》等多部剧集也超出市场期待，进一步凸显了古装剧在当下剧集市场中的受欢迎程度。《墨雨云间》作为女频爽剧的代表，突出重围跻身2024年连续剧霸屏榜三强之列，为内容创新注入活力。
在内容多元化的趋势下，视频平台也在积极探索不同题材的剧集，以满足不同群体的多样化需求。例如，《繁花》《玫瑰的故事》两部剧在都市女性情感、时代传奇等细分赛道中表现亮眼，进入了2024年连续剧霸屏榜前6名。《繁花》以特色视角阐述人物的时代命运，在内在价值、艺术性、文学性以及舆情热度方向获得多重认证，或将成为影视新标杆。而《玫瑰的故事》则引发了影视旅游的新风潮，剧中众多北京取景地随剧集热度冲上热搜，释放出文旅联动的乘数效应。
综艺节目：多元融合强化情感共鸣
2024年下半年，中国网综市场活跃度显著提升，上新量和有效播放环比均上涨。市场竞争加剧，头部节目集中在喜综、情感、旅游、音乐四大热门赛道，新老IP共同构建多元内容生态。在喜综赛道，新内容霸屏，老内容长尾效应显著。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》等新晋IP累计多次登顶网综霸屏榜，而《一年一度喜剧大赛》等经典IP的长尾效应依旧显著，均进入2024年TOP50网综榜单。
情感赛道方面，多平台布局、高话题性引爆全网热度。腾讯视频的“心动的信号”IP持续展现强劲的生命力，新一季《心动的信号第7季》有效播放位列2024下半年情感赛道第1，全舆情热度日冠18天。芒果TV的《再见爱人第四季》凭借深刻的情感洞察持续引发广泛关注与热烈讨论，35次登顶全舆情热度榜，成为情感赛道的话题担当。情感类节目通过多年龄段情感价值、Z世代年轻化、离婚观察以及不同职业圈层的展现，衍生出多层次社会话题，链接大众情感需求，成为2024年最长青的综N代类型。
旅游和音乐赛道也呈现出深度聚焦、平台差异化表达的特点。旅游赛道头部节目聚焦群像熟人社交，如《花儿与少年第六季》累计有效播放领先；音乐赛道《披荆斩棘第四季》《新说唱2024》表现亮眼，均多次斩获网综霸屏榜、全舆情热度榜日冠。芒果TV在两赛道的市占率领先其他平台，显示出其在内容布局上的优势。
平台竞争格局：内容创新与差异化布局
在2024年，中国视频平台的竞争格局呈现出多元化和差异化的特点。腾讯视频凭借其强大的内容创新能力和多元化的布局，继续在剧集市场和综艺市场中占据领先地位。其推出的《庆余年第二季》《繁花》《玫瑰的故事》等高质量的“好内容”，巩固了其在内容壁垒上的优势。在综艺市场，腾讯视频通过喜综联盟「笑吧」的厂牌化运营，进一步发挥喜剧综艺的协同效应，以排播带的形式进行了长线且多元的布局。
优酷在剧场化运营方面再上新台阶，目前主打白夜剧场、生花剧场、人间宝酷剧场和港剧场四大厂牌，生花剧场和白夜剧场分别上新了多部风格迥异、制作精良的古装剧和悬疑剧，满足了不同观众的追剧需求。芒果TV则深度贴合用户需求，持续深耕类型化创作，《小巷人家》《私藏浪漫》将现实主义与浪漫主义相结合，以其清新脱俗的风格和温馨浪漫的故事情节，赢得了广大观众的喜爱。
爱奇艺则以独特的视角，围绕悬疑和年代题材，通过小切口深入挖掘社会现实，以真挚的情感和深刻的主题打动观众，成功推出了《唐朝诡事录之西行》《南来北往》《我是刑警》等高品质S+内容。各平台通过丰富全面的内容接力释放多重剧集魅力，满足用户多样化需求，推动了整个行业的繁荣发展。
相关FAQs：
Q1: 2024年哪些剧集在视频平台上表现最为突出？
A1: 2024年表现最为突出的剧集包括《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》《玫瑰的故事》等。其中，《庆余年第二季》成为2024年上新剧中唯一集均破亿的剧集，其开播首日即登顶连续剧霸屏日榜，23天获得2024年连续剧霸屏榜榜首，热播榜单日市占率最高达55%。《与凤行》紧随其后，在2024年连续剧霸屏榜、上新剧集均V30榜均居第2位；在竞争最为激烈的玄幻仙侠类剧集中更是占据了第1的宝座。
Q2: 2024年视频平台的综艺节目有哪些新趋势？
A2: 2024年视频平台的综艺节目呈现出多元融合、强化情感共鸣的趋势。下半年市场活跃度提升，上新量和有效播放环比均上涨。头部节目集中在喜综、情感、旅游、音乐四大热门赛道，新老IP共同构建多元内容生态。喜综赛道中，新晋IP如《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》等表现出色，而经典IP如《一年一度喜剧大赛》的长尾效应依旧显著。情感赛道方面，多平台布局、高话题性引爆全网热度，如腾讯视频的《心动的信号第7季》和芒果TV的《再见爱人第四季》等节目引发广泛关注与讨论。
Q3: 2024年视频平台的竞争格局有哪些变化？
A3: 2024年视频平台的竞争格局呈现出多元化和差异化的特点。腾讯视频凭借其强大的内容创新能力和多元化的布局，继续在剧集市场和综艺市场中占据领先地位。优酷在剧场化运营方面再上新台阶，主打白夜剧场、生花剧场等四大厂牌。芒果TV则深度贴合用户需求，持续深耕类型化创作。爱奇艺以独特的视角，围绕悬疑和年代题材，推出高品质内容。各平台通过丰富全面的内容接力释放多重剧集魅力，满足用户多样化需求，推动了整个行业的繁荣发展。
