2024年长视频平台短剧市场研究报告：精品化与多元化趋势下的行业新机遇

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自云合数据于2025年1月17日发布的报告《2024精品短剧报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

近年来，长视频平台的短剧市场迅速崛起，成为网络视听领域的重要组成部分。2024年，随着政策的引导和市场的自我调节，短剧市场在内容质量、题材创新、运营模式等方面均取得了显著进展。本文将深入分析2024年长视频平台短剧市场的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，探讨行业在精品化与多元化趋势下的新机遇。

关键词：短剧、长视频平台、精品化、多元化、市场规模、政策环境、竞争格局

政策环境与市场规范化发展

2024年，国家广播电视总局对微短剧的管理力度不断加强，从备案审核到片名治理，推动短剧市场走向规范化。在政策引导下，短剧市场从爆发式增长逐渐转向高质量发展，备案数量有所减少，但内容质量显著提升。例如，2024年全国重点网络微短剧规划备案通过剧目共2657部、81052集，同比分别减少26%、17%，但重点网络微短剧的拍摄备案短剧中84%的内容集中在30集及以下，51-100集、31-50集的备案短剧同比均在增长，占比分别为11%、5%。这表明市场在政策引导下逐步回归理性，生产规划更加注重质量而非数量。

广电总局还实施了“微短剧+”行动计划，推动短剧在文旅、品牌传播、科普教育等领域的融合创新，为短剧市场注入了新的活力。例如，“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作计划的实施，不仅丰富了短剧的内容生态，还拓展了其商业价值和社会影响力。

市场规模与精品化趋势

2024年，长视频平台短剧市场在规模上虽略有收缩，但精品化趋势明显。全年共上新短剧402部，同比减少30部，但单集时长进一步增长至13分钟，同比增长4分钟；集均V30有效播放达66万，同比增长38%。这表明市场更加注重内容质量的提升，观众对精品短剧的需求和接受度也在不断提高。

各大平台纷纷升级短剧合作模式，通过分账规则优化、激励计划等方式推动精品短剧的创作。例如，腾讯视频在2024年10月全面升级精品短剧分账规则，增加会员拉新激励，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，分账周期也从6个月自动延长到1年。此外，还新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”，进一步扩大片方的分账收益规模，鼓励优质内容创作。

爱奇艺、优酷等平台也通过类似的策略，加大对短剧的支持力度，推动短剧市场的精品化发展。2024年，腾讯视频上线短剧202部，爱奇艺上线短剧56部，优酷上线短剧114部，芒果TV上线短剧38部。尽管部分平台的上新短剧数量有所减少，但整体内容质量的提升为市场带来了新的增长动力。

运营模式与题材创新

2024年，长视频平台在短剧运营模式上不断创新，点映、单点付费、云包场等多元化模式逐渐普及。例如，芒果TV在2024年推出“单点付费”模式，共有28部短剧开启单点付费模式，观众可以通过付费解锁全集或分次解锁全集。这种模式不仅满足了观众对优质内容的即时需求，也为平台带来了新的收入来源。

短剧题材的创新也成为市场的一大亮点。爱情题材仍占据主导地位，部数及有效播放占比分别为64%、71%，但奇幻、都市、悬疑等题材也表现稳定，部分短剧还尝试涉足乡村慢生活与未来新科技等新领域。例如，《一梦枕星河》《龙行龘龘》等短剧通过“微短剧+”模式，生动呈现地域风貌、人物故事与发展变迁，推动短剧朝着多元精品化方向稳步迈进。

台网融合的趋势也为短剧的传播提供了更广阔的空间。2024年，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等省级卫视纷纷推出短剧上星计划，通过台网联动赋能精品短剧传播。例如，湖南卫视的“730大芒剧场”、东方卫视的“品质东方微剧场”等，为短剧的传播提供了新的平台和机会。