汾酒如何征服国际市场：全球80多个国家的选择

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国盛证券于2024年10月7日发布的报告《山西汾酒(600809)首次覆盖报告：汾酒复兴，清香天下》，如需获得原文，请前往文末下载。

汾酒，作为中国历史悠久的白酒品牌，近年来在国际市场上的表现尤为引人注目。它不仅代表了中国传统文化的精髓，也是中国白酒国际化进程中的佼佼者。在全球贸易不断深化的背景下，汾酒通过一系列创新的推广策略，成功地将品牌推向了国际舞台，成为全球80多个国家消费者的选择。

关键词：汾酒、国际化、市场推广、文化输出、全球影响力

一、文化为媒，汾酒的国际化之路

汾酒的国际化推广策略中，文化是一个核心的关键词。汾酒不仅仅是一种饮品，更是一种文化的载体。汾酒通过参与国际活动、与国外品牌合作、以及在海外设立文化中心等方式，将中国白酒文化带向世界。例如，汾酒与丹麦皇室巧克力品牌合作推出的“中国汾酒酒心巧克力”，以及与格鲁吉亚共同推出的“中格联名酒”，都是汾酒文化跨界合作的成功案例。此外，汾酒还通过走进多个国家大使馆，开展高端生活美食对话类栏目，以及汾酒鸡尾酒快闪活动等方式，让全球消费者亲身体验中国白酒文化的魅力。

二、科技支撑，汾酒的国际市场保证

科技在汾酒国际化的过程中扮演了重要角色。汾酒通过强化科技的赋能作用，用科学的、国际化的语言传播白酒文化、讲述白酒故事。同时，汾酒也在培养国际化的人才，助力中国白酒国际市场的繁荣发展。汾酒发布的与国际标准接轨的食品安全内控标准，以及《青花汾酒企业标准》的升级，都显示了汾酒在提升产品质量和安全性方面的决心，为汾酒的出海之路奠定了坚实的基础。

三、市场拓展，汾酒的全球布局

汾酒的全球市场拓展策略是其国际化推广的重要组成部分。汾酒通过参加国际酒类展会、与全球酒企交流学习，提升汾酒的国际知名度和影响力。同时，汾酒积极探索海外市场的拓展，结合当地消费者的需求和口味特点，调整产品策略，拓展销售渠道。截至目前，汾酒海外市场已覆盖包括亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲在内的60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商、9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸。

总结

汾酒在国际市场上的推广策略是多元化的，涵盖了文化传播、科技创新和市场拓展等多个方面。通过这些策略，汾酒不仅提升了自身的国际形象，也为全球消费者提供了了解和体验中国白酒文化的机会。汾酒的成功经验表明，文化输出和科技创新是推动中国白酒走向世界的重要途径。随着汾酒持续深耕海外市场，其全球影响力将进一步扩大，为中国白酒的国际化发展树立了典范。