运动童装市场潜力何在？361度市占率增长揭秘

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自华泰证券于2024年10月14日发布的报告《361度(01361)以大众+专业为本，乘质价比消费东风》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着健康意识的提升和生活方式的变化，运动童装市场正逐渐成为服装行业的新蓝海。家长们越来越重视孩子的运动健康，对童装的需求也从单一的舒适、耐穿转变为功能性、时尚性并重。运动童装不仅需要满足孩子们日常活动的需求，还要适应各种体育活动，如跑步、足球、篮球等。这一趋势推动了运动童装市场的快速发展，各大品牌纷纷布局，力图在这一领域占据一席之地。

关键词：运动童装、市场渗透率、市占率、361度、健康意识、功能性、时尚性

运动童装市场渗透率的持续提升

近年来，随着健康生活方式的普及和家长对孩子体育活动的重视，运动童装市场渗透率持续提升。这一趋势不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也体现了市场对功能性和舒适性童装需求的增长。据欧睿国际统计，2010至2023年间中国童装/童鞋市场规模分别从84/26亿元增长至253/74亿元，实现CAGR+8.8%/8.4%的稳定增长，明显高于同期中国服装市场规模增速CAGR+5.5%。这一数据充分展示了运动童装市场的增长潜力和市场接受度的提高。

运动童装市场的增长，一方面得益于90后父母对品质育儿观念的兴起，他们更愿意为孩子的健康和成长投资。据宝宝树和尼尔森IQ数据，2023年家庭教育/养育月平均花销为3265/3198元，同比增加12.9%/2.4%。且有78%的消费者认为“健康和品质比价格实惠更重要”。家长们对产品品质的高要求，有望赋能儿童运动鞋服市场的发展。另一方面，随着运动品牌在童装市场的加速渗透，市场对运动功能性的需求正持续增长，这为运动童装市场的发展提供了新的增长点。

361度市占率的稳步上行

在运动童装市场渗透率提升的大背景下，361度作为国内运动服饰品牌，其市占率稳步上行。据欧睿数据，2019-2023年童装CR20同比-1.0pct至17.7%，而同期CR20中的运动童装品牌市占率+1.7pct至6.8%，其中361度童装/童鞋市占率已提高至0.5%/1.6%，成为仅次于安踏的国产童装品牌。这一成绩的取得，得益于361度在品牌定位、产品创新、市场拓展等方面的持续努力。

361度在品牌定位上，明确提出“青少年运动专家”的口号，专注于青少年运动需求，提供专业的运动装备。在产品创新上，361度针对跑步、篮球、足球、跳绳等细分场景定制化设计，服装品类涉及T恤、外套、卫衣等多种款式，并融入迅弹、冰肤、易去污等科技，优化产品专业性能和舒适度。在市场拓展上，361度通过门店扩张和线上渠道的发力，实现了销售渠道的多元化和市场占有率的提升。

361度的市占率提升，也得益于其在营销端的多元化布局。361度通过跨界联名、赞助青少年体育赛事等方式，增强品牌影响力。例如，361度儿童将迪士尼、小黄人、哆啦A梦、奥特曼、蝙蝠侠、蜘蛛侠等IP融入产品设计增加童趣；同时，结合国风元素，彰显品牌教育意义。这些举措不仅提升了品牌的市场认知度，也吸引了更多年轻家长和儿童的关注。

市场趋势与361度的应对策略

运动童装市场的发展趋势表明，消费者对童装的需求正从单一的舒适、耐穿转变为功能性、时尚性并重。家长们越来越重视孩子的运动健康，对童装的需求也更加多元化。这一趋势要求运动童装品牌不仅要提供舒适的穿着体验，还要满足孩子们在各种体育活动中的需求。

361度在应对市场趋势方面，采取了积极的策略。首先，361度加大了对产品科技研发的投入，推出了一系列具有高科技含量的产品，如迅弹、冰肤、易去污等科技，提升了产品的功能性和舒适度。其次，361度在产品设计上注重时尚性，通过与动漫IP的联名，以及结合国风元素的设计，满足了年轻家长和儿童对时尚的追求。最后，361度在市场拓展上采取了线上线下相结合的方式，通过门店扩张和电商平台的发力，实现了销售渠道的多元化。

361度的这些策略，不仅满足了市场对运动童装的需求，也提升了品牌的市场竞争力。在未来，随着运动童装市场的进一步发展，361度有望凭借其在品牌、产品、市场等方面的优势，实现市占率的进一步提升。

总结

运动童装市场的渗透率持续提升，为行业带来了新的增长机遇。361度凭借其在品牌定位、产品创新、市场拓展等方面的优势，实现了市占率的稳步上行。随着市场的进一步发展，361度有望继续扩大其市场份额，成为运动童装市场的领导者。品牌需继续关注市场趋势，不断创新产品，提升品牌影响力，以满足消费者对运动童装的多元化需求。