2025年中国运动营养食品行业研究报告：康比特引领行业增长，市场潜力巨大

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自申万宏源于2025年1月16日发布的报告《康比特(833429)运动营养行业长坡厚雪，公司综合优势突出，看好长期成长》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着全民健身意识的提升和健康生活方式的普及，运动营养食品行业在中国迎来了快速发展的机遇。作为行业的标杆企业，康比特凭借其深厚的研发实力、广泛的市场布局和强大的品牌影响力，正在推动整个行业向更高层次迈进。本文将深入分析中国运动营养食品行业的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，并以康比特为例，探讨企业在行业中的地位和发展潜力。

关键词：运动营养食品、康比特、行业现状、市场规模、未来趋势、竞争格局、健康生活方式

1、运动营养食品行业现状与市场规模

运动营养食品行业在中国正处于快速发展的阶段，其市场规模在过去十年中呈现出显著的增长趋势。根据相关数据，2023年中国运动营养食品市场规模已达到172亿美元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。这一增长主要得益于大众体育的兴起和人们对健康生活方式的追求。运动营养食品的受众群体广泛，包括专业运动员、健身爱好者、普通运动人群以及追求健康生活方式的大众群体。与成熟市场相比，中国的大众健身人群渗透率仍处于较低水平，2022年仅为26.5%，远低于欧洲的42.5%和美国的47.8%。这意味着中国运动营养食品市场仍有巨大的发展空间。

运动营养食品的种类丰富，主要分为补充蛋白质类、补充能量类和控制能量类三大类。其中，补充能量类产品因其适用人群广泛、消费场景多元，占据了最大的市场份额。而补充蛋白质类产品则在专业健身人群中具有较高的需求，市场增长迅速。控制能量类产品则随着身材管理成为“全民风潮”而受到越来越多消费者的关注。尽管市场竞争激烈，但康比特等领先企业凭借其品牌优势和技术实力，在市场中占据了重要地位。

2、运动营养食品行业的未来趋势

未来，中国运动营养食品行业将继续保持快速增长的态势，市场规模有望进一步扩大。随着大众健身意识的提升和健康生活方式的普及，运动营养食品的消费群体将不断扩大。同时，消费者对产品的品质和功能要求也将越来越高，这将促使企业加大研发投入，推出更多创新产品。此外，线上销售渠道的兴起也将为运动营养食品的销售提供更广阔的平台。企业需要在品牌建设、产品创新和渠道拓展等方面不断提升自身竞争力，以适应市场的变化。

康比特作为行业的领军企业，已经在技术研发、产品创新和市场拓展方面取得了显著成就。公司通过与高校和科研机构的合作，不断推出符合市场需求的高品质产品。同时，康比特还积极拓展线上销售渠道，通过抖音、京东等平台，实现了品牌与消费者的直接互动。未来，康比特将继续加大在研发和市场推广方面的投入，进一步巩固其在行业中的领先地位。

3、运动营养食品行业的竞争格局

中国运动营养食品行业的竞争格局呈现出多元化的特点。目前，市场上既有国际知名品牌，也有本土新兴企业。国际品牌凭借其先进的技术和品牌影响力，在高端市场占据一定份额。而本土企业则通过深入了解国内消费者需求，推出更具性价比的产品，逐渐在中低端市场占据优势。康比特作为本土企业的代表，凭借其强大的研发实力和品牌影响力，在市场中占据了重要地位。

在竞争策略方面，补充蛋白质类产品市场中，口感和风味成为竞争的关键因素。本土企业通过创新产品口味和包装，逐渐赢得了消费者的青睐。补充能量类产品市场中，渠道力和营销推广能力是企业竞争的核心。企业通过拓展销售渠道和加强品牌推广，不断提升市场份额。控制能量类产品市场中，品牌建设和产品质量是企业竞争的关键。企业需要通过打造安全可信赖的品牌形象，赢得消费者的信任。