2025年润本股份分析：差异化定位驱动国货品牌崛起

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自财信证券于2025年2月7日发布的报告《润本股份(603193)差异化定位“小品类”，优质国货品牌乘风破浪》，如需获得原文，请前往文末下载。

润本股份（603193.SH）作为国内个护用品领域的新兴力量，凭借其在驱蚊和婴童护理赛道的差异化定位，迅速崛起为行业内的优质国货品牌。本文将从企业简介、行业现状、竞争优势、战略布局以及未来发展前景等方面，深入剖析润本股份的发展脉络和核心价值。

关键词：润本股份、个护用品、驱蚊产品、婴童护理、国货品牌、差异化战略、线上渠道

一、企业简介与发展历程

润本股份成立于2006年，经过多年的发展，已经成为国内个护用品领域的重要参与者。公司以“润本”品牌为核心，专注于个人护理、驱蚊和精油产品的研发、生产和销售。润本股份的发展历程可以划分为三个阶段：品牌初创、研产销一体化构建以及产品矩阵丰富与市场竞争力提升。

在品牌初创阶段（2006-2012年），润本股份以线下经销为主，逐步切入线上市场。公司以驱蚊产品和婴童护理产品为切入点，凭借对产品质量的严格把控和对市场需求的精准把握，逐步树立了良好的品牌形象。2010年，公司抓住电子商务发展的契机，开设了首个线上直营店铺——天猫“润本旗舰店”，开启了线上渠道的拓展之路。

第二阶段（2013-2018年）是润本股份构建“研产销一体化”模式的关键时期。公司通过购入广州黄埔生产基地，增强了生产能力，并进一步拓展线上销售渠道，形成了以线上为主、线下为辅的多元化销售模式。在此期间，公司不断丰富产品结构，推出了多款针对细分市场需求的产品，积累了良好的品牌口碑，销售规模进入快速增长阶段。

第三阶段（2019年至今）是润本股份产品矩阵不断丰富和市场竞争力快速提升的时期。公司以驱蚊系列、婴童护理系列和精油系列为核心，推出了多款特色产品，满足了消费者的多样化需求。同时，公司积极布局新兴渠道，实现了业务的飞跃式增长。2023年，公司在浙江义乌新建生产基地，进一步扩充了产能，提升了生产自动化水平和供应链智能化程度。

润本股份的发展历程充分体现了其对市场需求的敏锐洞察和对行业趋势的精准把握。通过不断优化产品结构和拓展销售渠道，公司成功实现了从初创品牌到行业头部品牌的转变。

二、行业现状与市场潜力

润本股份所处的个护用品行业，近年来呈现出快速发展的态势。其中，驱蚊、婴童护理和精油等细分赛道更是展现出巨大的市场潜力。

驱蚊市场方面，随着人们生活水平的提高和户外活动的增加，驱蚊产品的需求持续增长。据灼识咨询数据显示，2022年中国驱蚊市场规模达到74.59亿元，预计到2027年将增长至101.7亿元。新型驱蚊产品的市场渗透率不断提升，成为推动行业增长的重要动力。此外，线上渠道的高速增长也为驱蚊市场的扩容提供了有力支持。

婴童护理市场同样呈现出蓬勃发展的态势。随着精细化育儿理念的兴起，消费者对婴童护理产品的需求日益多样化。2022年，中国婴童护理市场规模达到297.11亿元，预计到2027年将超过500亿元。线上渠道在婴童护理市场的占比不断提升，成为行业增长的主要驱动力。据灼识咨询数据，2027年线上渠道市场份额预计提升至64.3%。

精油市场作为个护用品中的新兴细分领域，近年来也展现出快速增长的趋势。随着健康、环保理念的普及，天然植物提取物制成的精油产品受到消费者的青睐。润本股份的精油系列产品在2020-2023年期间实现了18.52%的年复合增长率，显示出强大的市场潜力。

整体来看，润本股份所处的个护用品行业正处于快速发展阶段，驱蚊、婴童护理和精油等细分赛道均展现出巨大的市场潜力。公司凭借其在这些领域的提前布局，有望在未来的发展中进一步巩固其市场地位。

三、竞争优势与战略布局

润本股份的竞争优势主要体现在品牌、产品和渠道三个方面。首先，在品牌方面，润本股份通过多年的发展，成功塑造了安全、温和、天然的品牌形象，高度契合消费者对个护用品的核心需求。公司坚持“大品牌、小品类”的战略，通过不断丰富产品矩阵，满足了消费者的多样化需求。

在产品方面，润本股份以极简配方和高品质原料为核心，推出了多款具有差异化竞争优势的产品。公司注重产品的安全性和功效性，严格筛选国际知名供应商的原料，确保产品的高品质。同时，公司不断优化产品配方，推出适合不同场景和需求的驱蚊产品、婴童护理产品和精油产品。

渠道方面，润本股份构建了线上线下深度融合的全渠道销售网络。公司以线上渠道为核心，通过天猫、京东、抖音等主流电商平台，实现了对终端消费者的广泛触达。同时，公司积极拓展线下渠道，与大润发、沃尔玛等大型商超建立了合作关系，进一步提升了品牌的市场渗透率。

战略布局上，润本股份通过持续加码线上渠道、优化产品结构和扩充产能，不断提升自身的市场竞争力。公司敏锐捕捉到电商渠道变革带来的机遇，前瞻性地布局了抖音等兴趣电商平台，进一步扩大了市场份额。同时，公司通过新建生产基地，提升了生产自动化水平和供应链智能化程度，为业务的持续增长奠定了坚实基础。

润本股份的竞争优势和战略布局为其在个护用品领域的持续发展提供了有力保障。通过不断优化品牌、产品和渠道，公司有望在未来的发展中进一步巩固其市场地位，实现业绩的持续增长。

四、未来发展前景与挑战

润本股份作为国内个护用品领域的优质国货品牌，未来发展前景广阔。公司所处的驱蚊、婴童护理和精油等细分赛道均展现出巨大的市场潜力，为公司的持续发展提供了广阔空间。随着人们对生活品质的追求和消费观念的转变，个护用品市场的消费需求将持续增长，润本股份有望凭借其品牌优势、产品创新能力和渠道拓展能力，进一步提升市场份额。

润本股份也面临着一些挑战。首先，市场竞争日益激烈，国内外品牌纷纷布局个护用品市场，竞争格局不断变化。公司需要不断提升自身的核心竞争力，以应对来自竞争对手的压力。其次，市场需求的变化速度较快，公司需要保持对市场趋势的敏锐洞察，及时调整产品策略和营销策略，以满足消费者不断变化的需求。此外，原材料价格波动、电商平台销售集中以及经销商合作等风险，也可能对公司的经营业绩产生一定影响。

面对未来的发展机遇和挑战，润本股份需要继续坚持差异化战略，不断优化产品结构，提升品牌影响力，拓展销售渠道，以实现可持续发展。同时，公司需要加强风险管理，优化供应链管理，提升运营效率，以应对市场环境的变化。