2025年广博股份分析：文创与IP周边崛起的行业新机遇

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自天风证券于2025年2月17日发布的报告《广博股份(002103)聚焦文创及IP周边事业发展》，如需获得原文，请前往文末下载。

广博股份（股票代码：002103）作为国内文教办公用品行业的龙头企业之一，近年来凭借其在文创产品、IP周边开发以及全球化布局方面的卓越表现，逐渐成为行业内备受瞩目的焦点。本文将深入剖析广博股份的发展历程、业务布局、行业现状、竞争优势以及未来发展前景，探讨其在文创与IP周边崛起背景下的新机遇。

关键词：广博股份、文创产品、IP周边、文教办公用品、全球化布局、行业机遇

一、广博股份的发展历程与业务布局

广博股份自成立以来，始终专注于文教办公用品的制造与销售。公司经过多年的发展，逐步从传统的纸品制造商转型为综合文具品牌供应商，形成了集设计研发、生产制造、供应链管理、仓储物流到营销网络的完整经营体系。其业务涵盖时尚办公用品、文创生活以及办公直销三大品类，产品包括纸品本册、书写工具、美术画材、文创及授权等全产业链内容。

广博股份通过打造多个子品牌，如“kinbor”、“fizz飞兹”、“papiest派乐时刻”和“汐西酱”等，精准定位不同消费群体，满足文创、办公、学生、素质教育及智能文具的多样化需求。近年来，公司积极布局IP资源，抓住二次元文化崛起的机遇，开发了一系列独具特色的文创文具和二次元周边产品，如勋章、立牌、挂件、贴纸等，将时尚、轻奢、潮玩等概念融入产品设计，赋予产品情感价值、社交及娱乐属性。这一战略布局不仅提升了产品的附加值，也为公司带来了新的增长点。

在海外市场，广博股份凭借其在宁波、越南、柬埔寨等地的生产基地，积极拓展业务，产品主要销往美国和欧洲等国家和地区。公司通过跨境电商等渠道，不断提升品牌知名度，进一步巩固了其在全球文具市场的地位。2023年，公司实现营收26.9亿元，同比增长8.2%，其中办公直销类业务成为主要收入来源，占比达到61%。这一业务的快速增长，得益于公司在供应链管理和服务网络建设方面的持续投入，以及对政企客户需求的精准把握。

二、行业现状与市场趋势

文教办公用品行业作为轻工制造的重要组成部分，具有稳定的市场需求和广阔的发展空间。随着国内教育领域的持续投入、文化产业的快速发展以及消费升级的趋势，文具行业正从传统的功能型产品向创意化、个性化、多元化方向转变。文创产品和IP周边的崛起，成为行业发展的新亮点。

近年来，二次元产业规模迅速扩张，从2016年的189亿元增长至2023年的2219亿元，年复合增长率高达42%。其中，二次元周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，年复合增长率更是达到53%。这一趋势表明，消费者对具有情感价值和社交属性的产品需求不断增加，文创与IP周边市场潜力巨大。广博股份凭借其在IP资源开发和文创产品设计方面的优势，成功抓住了这一市场机遇，推出了多款热门IP联名产品，如“名侦探柯南”、“初音未来”、“三丽鸥”等，深受消费者喜爱。

随着线上销售渠道的兴起，文具行业的销售渠道也在发生变革。传统的线下零售逐渐向线上电商、即时零售等新模式转型，消费者对“文具外卖”等便捷购物方式的需求不断增加。广博股份通过拓展线上销售渠道，如在天猫平台开设潮玩旗舰店，在拼多多平台开设模玩官方旗舰店等，进一步提升了市场竞争力。

三、竞争优势与战略布局

广博股份在文教办公用品行业拥有显著的竞争优势。首先，公司在设计研发方面具备深厚的实力，拥有成熟的设计团队和丰富的设计经验。通过与国内外知名IP合作，公司不断推出具有创新性和市场竞争力的产品。其次，广博股份在供应链管理方面表现出色，通过在宁波、越南、柬埔寨等地布局生产基地，实现了生产效率的提升和成本的有效控制。此外，公司在销售渠道建设方面也取得了显著成效，通过线上线下的协同发展，构建了覆盖全国的销售网络。

在战略布局方面，广博股份积极拓展业务领域，从传统的文具制造向文创产品和IP周边开发转型。公司通过打造多元化的IP矩阵，不断提升品牌影响力和产品附加值。同时，公司还通过建设专业的文化物资集采平台——广博商城，聚焦政府及大中型企业的办公物资采购需求，进一步拓展了市场份额。2023年，公司陆续中标国家电网、中石油、中石化等重大项目，为公司业务的持续增长提供了有力支撑。

广博股份在海外市场也积极布局，通过跨境电商等渠道，不断提升品牌知名度和市场占有率。公司通过优化产品结构，推出符合海外市场消费者需求的产品，进一步巩固了其在全球文具市场的地位。2024年上半年，公司来自境外的营业收入达到3.97亿元，占公司营业收入的34.73%，显示出其在海外市场强大的竞争力。

四、未来发展前景与挑战

广博股份凭借其在文创产品和IP周边开发方面的优势，以及全球化布局的战略眼光，未来发展前景广阔。随着二次元产业的持续增长和消费升级的趋势，文创与IP周边市场将迎来更大的发展空间。公司通过不断拓展IP资源，优化产品设计，有望进一步提升市场份额和品牌影响力。

广博股份也面临着一些挑战。首先，行业竞争日益激烈，国内外同行不断加大在文创产品和IP周边领域的投入，市场竞争加剧。其次，原材料价格波动、汇率变化以及应收账款回收等问题，也可能对公司的盈利能力产生一定影响。此外，随着线上销售渠道的快速发展，公司需要不断提升电商运营能力和物流配送效率，以满足消费者日益增长的需求。

为了应对这些挑战，广博股份需要持续加强研发创新能力，推出更多具有创意和市场竞争力的产品。同时，公司要进一步优化供应链管理，降低生产成本，提升运营效率。在销售渠道方面，公司需要加强线上线下的协同发展，提升消费者购物体验。此外，公司还需要密切关注市场动态，积极拓展海外市场，进一步提升品牌国际化水平。

相关FAQs：

广博股份的主要业务是什么？

广博股份主要从事文教办公用品的制造与销售，涵盖时尚办公用品、文创生活以及办公直销三大品类。公司通过打造多个子品牌，满足不同消费群体的需求，并积极布局IP资源，开发文创产品和二次元周边。

广博股份在文创产品开发方面有哪些优势？

广博股份在文创产品开发方面具备设计研发能力强、IP资源丰富、供应链管理完善等优势。公司通过与国内外知名IP合作，推出了一系列具有创新性和市场竞争力的产品，深受消费者喜爱。

广博股份的海外市场布局如何？

广博股份在海外市场布局方面表现出色，通过在越南、柬埔寨等地设立生产基地，优化生产成本和供应链管理。公司产品主要销往美国和欧洲等国家和地区，并通过跨境电商等渠道不断提升品牌知名度和市场占有率。

广博股份面临的主要挑战是什么？

广博股份面临的主要挑战包括行业竞争加剧、原材料价格波动、汇率变化以及应收账款回收等问题。此外，随着线上销售渠道的快速发展，公司需要不断提升电商运营能力和物流配送效率。

以上就是关于广博股份的分析。作为国内文教办公用品行业的龙头企业之一，广博股份凭借其在文创产品和IP周边开发方面的优势，以及全球化布局的战略眼光，成功抓住了行业发展的新机遇。未来，随着二次元产业的持续增长和消费升级的趋势，广博股份有望进一步提升市场份额和品牌影响力。然而，公司也需要应对市场竞争加剧、原材料价格波动等挑战，持续加强研发创新能力，优化供应链管理，提升运营效率，以实现可持续发展。