成人失禁用品市场潜力何在:2023年千亿市场分析

吸收性卫生用品作为与人们日常生活密切相关的快速消费品,近年来随着人口老龄化的加剧和消费者健康意识的提高,市场规模持续扩大。其中,成人失禁用品因其高成长性和巨大的市场潜力,成为吸收性卫生用品行业中最为引人注目的细分赛道。本文将从市场规模、消费者需求、产品创新等角度,对2023年中国吸收性卫生用品市场进行深入分析,探讨成人失禁用品市场的增长动力和未来趋势。

关键词:吸收性卫生用品、成人失禁用品、市场规模、消费者需求、产品创新

市场规模的稳步增长

2023年,中国吸收性卫生用品市场规模达到了1506.48亿元,同比增长2.4%,尽管增速有所放缓,但整体市场仍然呈现出稳步增长的态势。在这一万亿级的市场中,成人失禁用品以其16.18%的年复合增长率,成为增长最快的细分品类。这一增长的背后,是人口老龄化趋势的加剧以及消费者对健康和卫生产品需求的提升。

中国吸收性卫生用品市场规模及增速
中国吸收性卫生用品市场规模及增速

据国家统计局数据显示,2023年中国60岁及以上的老年人口数量达到了2.97亿,占总人口的21.1%,而65岁及以上的老年人口数量也达到了2.17亿,占总人口的15.4%。随着老年人口的增加,对成人失禁用品的需求也随之上升。此外,随着生活水平的提高和健康意识的增强,越来越多的消费者开始关注并使用成人失禁用品,从而推动了市场的增长。

在市场规模的增长中,电商渠道的快速发展起到了重要的推动作用。根据Euromonitor的数据,2023年成人失禁用品在电商渠道的零售额占比达到了39%,同比增长11.2%。电商渠道的便捷性和隐私性,使得越来越多的消费者选择在线购买成人失禁用品,这一趋势在未来仍将持续。

消费者需求的多元化

随着市场的不断扩大,消费者对成人失禁用品的需求也日益多元化。从产品功能上看,消费者不仅需要基本的吸收功能,还开始追求更加舒适、贴身、透气的产品。从产品形态上看,除了传统的纸尿裤和拉拉裤,市场上还出现了针对轻度失禁者的轻量级产品,以及针对重度失禁者的加厚型产品。这些产品的出现,满足了不同消费者群体的个性化需求。

随着消费者对健康的重视,对产品安全性和舒适性的要求也越来越高。因此,厂商在产品开发时,更加注重使用天然、无害的材料,以及采用更加人性化的设计。例如,一些高端产品采用了棉柔表层和立体防漏护围,以提高产品的舒适性和透气性。同时,一些品牌还推出了具有护肤功能的成人失禁用品,以满足消费者对产品附加值的追求。

消费者需求的多元化,也促使厂商在营销策略上进行创新。通过线上线下相结合的方式,厂商能够更精准地触达目标消费者群体。例如,通过社交媒体和电商平台的精准营销,厂商能够向消费者传递产品信息,提高品牌知名度。同时,通过线下的体验店和促销活动,厂商能够让消费者亲身体验产品,增强消费者的购买意愿。

产品创新的持续推动

在成人失禁用品市场中,产品创新是推动市场增长的关键因素。随着科技的进步和消费者需求的变化,厂商不断推出新产品,以满足市场的新需求。例如,一些厂商推出了具有智能感应功能的成人失禁用品,能够实时监测使用者的生理状态,并通过手机APP向护理人员发送提醒。这种智能化的产品,不仅提高了使用者的生活质量,也为护理人员提供了便利。

除了智能化产品,一些厂商还推出了具有特殊功能的成人失禁用品,如具有抗菌、抑味功能的纸尿裤,以及能够改善皮肤状况的拉拉裤。这些产品通过添加特殊的材料或成分,提高了产品的附加值,满足了消费者对健康和舒适的追求。

产品创新不仅体现在产品功能上,还体现在产品包装和设计上。为了吸引消费者,一些厂商推出了具有时尚元素的包装设计,以及更加便携的产品形态。例如,一些产品采用了拉链式包装,方便消费者反复使用;一些产品则采用了迷你包装,方便消费者外出携带。

产品创新的持续推动,不仅提高了产品的市场竞争力,也为厂商带来了新的增长点。随着消费者对新产品的接受度越来越高,厂商可以通过不断的产品创新,来满足市场的新需求,从而实现市场的持续增长。

总结

2023年,中国吸收性卫生用品市场规模达到了1506.48亿元,其中成人失禁用品以其16.18%的年复合增长率,成为增长最快的细分品类。市场规模的稳步增长,得益于人口老龄化的加剧和消费者对健康产品需求的提升。消费者需求的多元化,促使厂商在产品功能、形态、材料等方面进行创新,以满足市场的新需求。产品创新的持续推动,不仅提高了产品的市场竞争力,也为厂商带来了新的增长点。未来,随着市场的进一步扩大和消费者需求的不断变化,成人失禁用品市场仍将保持快速增长的态势。

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报告介绍:本报告由国元证券于2024年10月5日发布,共32页,本报告包含了关于一次性卫生用品的详细内容,欢迎下载PDF完整版。