远瞻慧库-360WHY
随着全球汽车产业的快速发展，尤其是在新能源技术的推动下，汽车市场正经历着前所未有的变革。增购用户，作为这一变革中的活跃参与者，其购车行为和偏好对汽车市场的未来走向具有重要影响。增购用户通常指那些已经拥有至少一辆汽车，出于各种原因（如家庭扩张、工作需要、追求新鲜体验等）而计划购买额外车辆的消费者。这一群体的购车决策不仅反映了个人需求，也是汽车市场趋势的风向标。本报告旨在深入分析2024年增购用户的画像及选购偏好，以期为行业提供洞察。
关键词：增购用户、新能源偏好、家庭收入、智能化功能、品牌选择
增购用户的家庭与经济特征
增购用户群体在家庭结构和经济状况上展现出明显特征。根据汽车之家研究院的调研数据，增购用户中已婚多孩家庭的占比显著高于换购用户，这表明家庭需求是推动增购行为的重要因素之一。同时，增购用户的家庭年收入在20万以上的占比超过60%，显示出这一群体较强的经济实力。这一经济特征对于理解增购用户的购车预算和品牌偏好具有重要意义。
在年龄分布上，增购用户相对更年长，40-60岁的用户比例达到61%，这可能与这一年龄段用户的家庭稳定、经济基础较为雄厚有关。此外，增购用户对于新能源车型的偏好尤为明显，尤其是纯电车型，这可能与新能源车型的环保理念、技术创新以及政策支持等因素密切相关。数据显示，增购新能源车型的用户中，30-40岁的用户占比更高，而50-60岁的用户则更倾向于选择燃油车型，这可能与不同年龄段对新技术接受度的差异有关。
增购用户对新能源车型的偏好
增购用户对新能源车型的偏好是本报告的核心发现之一。数据显示，增购用户中偏好新能源车型的比例远高于换购用户，尤其是纯电车型。这一偏好的形成有多方面原因。首先，新能源车型的环保特性与增购用户追求绿色生活方式的理念相契合。其次，新能源车型在智能化、科技感方面的突出表现，满足了增购用户对先进技术的追求。此外，政策的倾斜和补贴也是推动增购用户选择新能源车型的重要因素。
在品牌选择上，增购新能源车型的用户对独立新能源品牌表现出强烈的偏好。这一趋势的背后，是独立新能源品牌在产品力、服务创新以及品牌理念上的成功塑造。独立新能源品牌通常以创新、环保、科技为品牌核心，这与增购用户的价值观念相吻合。同时，独立新能源品牌在智能化功能上的投入和成果，也吸引了对新技术有较高期待的增购用户。
增购用户的购车驱动因素与关注点
增购用户的购车驱动因素和关注点也是本报告分析的重点。调研数据显示，增购燃油车型的用户更易受经济因素的影响，他们在购车时更看重品牌与口碑。这可能与燃油车型市场成熟度较高、品牌效应明显的市场环境有关。相比之下，增购新能源车型的用户则更易受体验与技术升级的驱动，他们在购车时更期望体验智能化功能。这一差异反映了不同能源类型车型用户在购车动机和关注点上的根本区别。
在购车关注因素上，增购用户普遍关注安全性、购车价格与使用成本、品牌与口碑、产品配置等。对于增购新能源车型的用户而言，电池与能耗、智能化功能、技术升级等与新能源车型特性密切相关的因素成为他们特别关注的焦点。而对于增购燃油车型的用户，他们则更关注舒适性、外观与内饰设计等传统燃油车型的固有优势。
总结
增购用户作为汽车市场中的重要力量，其购车行为和偏好对市场的发展趋势具有指导意义。本报告通过对增购用户的家庭与经济特征、对新能源车型的偏好以及购车驱动因素与关注点的深入分析，揭示了增购用户群体的多维画像。增购用户对新能源车型的偏好尤为显著，这一趋势不仅反映了消费者对环保、新技术的追求，也为汽车厂商在产品开发、市场定位上提供了重要参考。随着新能源技术的不断进步和政策的持续支持，预计增购用户对新能源车型的偏好将进一步增强，推动汽车市场向更加绿色、智能的方向发展。
