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兰生股份（600826）作为上海市第一家会展类上市公司，凭借其在会展全产业链的布局和强大的品牌影响力，在会展行业中占据重要地位。本文将从公司的发展历程、业务布局、行业现状、战略布局、竞争优势以及发展前景等方面，深入剖析兰生股份如何在会展行业中实现内生增长与外延扩张的双轮驱动。
关键词：兰生股份、会展行业、内生增长、外延扩张、数字化转型、国际化布局
一、发展历程与业务转型
兰生股份的发展历程是其成功的关键。公司于2020年完成重大资产重组，从传统的外贸业务转型为专注于会展全产业链的综合服务商。通过资产置换，兰生股份注入了优质的会展资产，成为上海市第一家会展类上市公司。这一转型不仅为公司带来了新的业务增长点，还使其在会展行业中迅速崭露头角。公司旗下的会展集团成为首批通过“上海品牌”认证的唯一会展企业，并且是国际展览与项目协会（IAEE）会员单位和UFI China Club创始单位之一。
在业务转型过程中，兰生股份着重开展四大核心业务：展览组织、展馆运营、赛事活动及会展服务。公司通过打造东浩兰生会展品牌，不断提升会展业务的核心竞争力。例如，公司成功运营了上海世博展览馆，并以工博会、人工智能大会、上海马拉松等为核心业务形态，充分发挥品牌效益，加强项目协同发展。2023年，公司会展业务全面恢复，实现营业收入14.22亿元，同比增长83.93%，归母净利润2.75亿元，同比增长140.5%。这一数据表明，兰生股份在会展行业的转型取得了显著成效，为其后续发展奠定了坚实基础。
二、行业现状与市场潜力
会展行业在全球经济中扮演着重要角色，其规模持续扩大并趋向规模化发展。随着经济全球化的深化，各国经济合作愈发频繁，带动了会展需求的持续上升。亚太地区成为全球展览面积增长最快的区域，其中大中型场馆成为主流。中国作为亚太地区的重要经济体，会展设施建设领先全球，政策扶持也为行业的发展提供了强大动力。2024年，中国室内展览面积达到1346万平方米，远超美国，成为世界上场馆面积存量最多的国家。
在中国，会展行业呈现出多元化的发展格局。政府机构、国有企业和民营企业共同参与，形成了以政府主导、国资引领、民营企业和中外合资企业协同发展的局面。然而，行业集中度仍有待提高。根据2023年的数据，全国展览规模百强主办机构中，政府展览总面积占比最高，达到32%。这表明政府在会展行业中仍占据主导地位，但同时也为其他市场参与者提供了广阔的发展空间。兰生股份凭借其国资背景和强大的品牌影响力，在这一市场格局中具有显著的竞争优势。
三、战略布局与竞争优势
兰生股份的战略布局体现了其对行业发展趋势的深刻理解。公司通过内生增长和外延扩张的双轮驱动模式，不断提升自身的核心竞争力。在内生增长方面，公司立足上海世博展览馆资源，以核心展会项目为依托，孵化新展会项目，并通过数字化转型提升服务质量和运营效率。例如，公司启动了数字化专项规划项目，围绕数字化战略蓝图、数字化业务创新等方面进行探索，形成了数据架构。2024年，“数字工博”平台上线，吸引了近3000家企业入驻，全网曝光量达12.3亿次，这表明公司在数字化转型方面取得了显著成效。
在外延扩张方面，兰生股份通过收购和合资等方式，积极布局国内外市场。例如，公司收购了上海它布斯展览有限公司的部分股权，进一步丰富了自主IP矩阵。此外，公司还在中国香港设立全资子公司，以“走出去，引进来”的方式，推动海内外业务一体化发展。这一战略布局不仅提升了公司的市场影响力，还为其未来的国际化发展奠定了基础。
兰生股份的竞争优势还体现在其强大的品牌影响力和优质的会展资源。公司旗下的多个展会项目获得国际认证，如中国国际工业博览会、上海国际广告技术设备展览会等，这些展会项目不仅具有较高的品牌溢价，还吸引了大量国内外参展商和观众。此外，公司还拥有上海世博展览馆的运营管理权，这一核心展馆资源为公司提供了稳定的收入来源，并提升了其在行业内的竞争力。
四、发展前景与商业模式
兰生股份的发展前景广阔，其商业模式也具有较强的可持续性。随着全球经济的复苏和会展行业的持续增长，公司有望在未来实现更高的业绩增长。公司在数字化转型和国际化布局方面的积极探索，将进一步提升其市场竞争力和品牌影响力。例如，公司通过数字化平台“数字工博”和“WAIC云平台”，不仅为线下展会提供了有力支持，还探索了线上平台的盈利模式。2024年，世界人工智能大会线上注册量达到13.5万人次，线上流量数据达到20.2亿，这表明公司在数字化会展领域具有巨大的发展潜力。
兰生股份的商业模式也具有较强的适应性和灵活性。公司通过展览组织、展馆运营、赛事活动及会展服务等多元化的业务布局，实现了收入来源的多样化。这种多元化的商业模式不仅降低了公司的经营风险，还为其在不同市场环境下保持稳定增长提供了保障。例如，公司在体育赛事领域的布局，如上海马拉松、上海赛艇公开赛等，不仅提升了公司的品牌知名度，还为其带来了可观的收入增长。
相关FAQs：
兰生股份的主要业务是什么？
兰生股份的主要业务涵盖展览组织、展馆运营、赛事活动及会展服务等四大领域，形成了会展全产业链的布局。
兰生股份在会展行业中的竞争优势是什么？
兰生股份的竞争优势在于其强大的品牌影响力、优质的会展资源、数字化转型能力以及国资背景的支持。公司旗下的多个展会项目获得国际认证，同时拥有上海世博展览馆的运营管理权，为其在行业内的竞争提供了有力支撑。
兰生股份的数字化转型有哪些成果？
兰生股份在数字化转型方面取得了显著成果，如“数字工博”平台的上线和“WAIC云平台”的升级。这些数字化平台不仅为线下展会提供了有力支持，还探索了线上平台的盈利模式，提升了公司的服务质量和运营效率。
兰生股份的国际化布局有哪些举措？
兰生股份通过在中国香港设立全资子公司，以“走出去，引进来”的方式，推动海内外业务一体化发展。此外，公司还通过收购和合资等方式，积极布局国内外市场，推动会展业务的国际化发展。
以上就是关于兰生股份的分析。作为上海市第一家会展类上市公司，兰生股份凭借其在会展全产业链的布局和强大的品牌影响力，在行业中实现了内生增长与外延扩张的双轮驱动。公司在数字化转型和国际化布局方面的积极探索，为其未来的发展奠定了坚实基础。随着全球经济的复苏和会展行业的持续增长，兰生股份有望在未来实现更高的业绩增长，并在国际会展市场中占据重要地位。
