能量饮料市场饱和了吗：行业成熟与增长潜力并存

能量饮料行业起源于20世纪60年代的日本，最初作为帮助卡车司机提神的功能药物。随着时间的推移，能量饮料逐渐以饮料形式在全球范围内流行开来。80年代，奥地利商人将这种功能饮料推广至全球，掀起了能量饮料的热潮。如今，能量饮料已经从简单的提神饮料演化出了追求极限、寻找刺激、挑战自我的文化属性，与特定活动如潮流音乐、极限运动等结合，以迎合充满活力的年轻人，并以独特的赞助形式进行宣传，营造能量满满的品牌形象。此外，能量饮料亦演化出了多样的产品如各式水果味饮料，碳酸饮料等，拓宽了市场面。

关键词：能量饮料、市场成熟、增长潜力、健康趋势、全球市场

能量饮料市场的全球增长趋势

全球能量饮料市场规模稳步提升，从2009年的274.6亿美元增长到2023年的779.9亿美元，最近五年的年化复合增速为8.1%，显示出巨大的增长潜力。美国作为全球规模最大、发展最早的能量饮料市场，整体行业表现及增速与全球较为接近，从2009年的89.5亿美元增长到2023年的229.8亿美元，最近五年的年化复合增速为7.1%。尽管受到疫情影响，2020年出现下滑，但之后增速快速回升，显示出能量饮料需求的稳定性和消费者粘性。

在北美以外地区，亚太地区是仅次于北美的第二大市场，规模达到176亿美元。从过去五年的增速来看，发展潜力最大的地区包括欧洲和拉丁美洲，其中拉丁美洲过去五年的年化增速达到惊人的15.4%，而东欧和西欧的增速都超过了10%。在规模体量并不算小的情况下还保持了如此高的增速，表明欧洲和拉丁美洲都极具发展潜力。从销售单价来看，消费水平较高的北美、西欧和澳大利亚较为领先，每升售价超过了5美元。而亚太地区因消费能力较低而导致平均售价显著低于其他地区，仅为2.76美元/升，使得该地区虽然人口稠密、销量较高，但规模还低于北美地区。未来如果消费能力也有提升的话，预期亚太地区将会爆发惊人的潜力。

无糖、绿色来源能量饮料的新发展方向

随着消费者健康生活观念的发展，传统高含糖量、高咖啡因的能量饮料不再受到热烈追捧，新型低糖无糖和含有更多绿色天然成分的能量饮料逐渐成为人们的首选。自2010年来，减糖无糖能量饮料取得了比传统能量饮料更高的同比增长，可见减糖无糖能量饮料市场潜力之大。以燃力士为例，公司近年不仅推出0糖0脂0热量针对健身人士的能量饮料，更研发了独特的“燃脂配方”，添加不同的营养素帮助燃烧卡路里。怪物饮料亦积极布局无糖能量饮料产线，研发了Monster Energy Green等原有产品的无糖版本，也推出了新的清新口味无糖能量饮料以满足健康生活需求。

不再拘泥于单一口味的模式，出各种水果味和茶味的能量饮料成为新宠。为迎合消费者低负担饮食的趋势，清新水果等容易让人联想到绿色健康的口味层出不穷，成为新的发展态势。这种趋势不仅反映了消费者对健康饮品的需求增加，也显示了能量饮料行业在产品创新和市场适应性方面的灵活性和前瞻性。

竞争格局与市场集中度

尽管能量饮料行业的进入壁垒较低，产品成分及配方复刻难度不大，但头部品牌例如红牛、怪物饮料已经建立起独特的品牌特征和文化形象，有效的提高了用户粘性并主导市场宣传方向，已在市场中占有稳定区块，形成明显的头部效应。怪物饮料在美国占有超过40%的市场，其次为红牛，占据25%左右。两大头部厂商竞争优势明显。怪物饮料针对较小众的极限运动如滑雪，小轮车，滑板等进行赞助以打造叛逆狂放的形象，并通过Monster Army计划持续挖掘年轻运动员，同时对大型赛车赛事如NASCAR、MotoGP和Formula1等持续赞助提高曝光度，以及对摇滚乐和电子游戏进行渗透绑定，从多维度拓宽了产品营销面。红牛则以勇气为标签，致力于赞助极限运动如跳伞，翼装飞行，登山攀岩等，同时红牛也拥有自己的F1赛车队和足球队，突破极限的产品形象早已深入人心。

在全球的市占率来看，Monster饮料公司在15年的市占率达到了18.5%，首次超过奥地利红牛，成为世界排名第一的能量饮料公司。之后它一直保持着领先优势，在23年市占率仍然维持在18.4%。近几年市占率提升速度较快的为百事公司，主要是它旗下的燃力士品牌快速崛起。东鹏饮料则凭借在中国国内的发展抢占一定份额，在全球的市占率为4.2%。欧美市场较为成熟，亚太、拉丁美洲、中东和非洲格局未定。由于饮料品牌具有比较强的地域属性，有些品牌在全球的市占率不高，但是在部分区域具有极高的市占率。因此我们按地区拆分来看不同地区的竞争格局。2023年，北美、澳大利亚地区的CR5（前五大公司市占率）超过了80%，表明这两个市场已经非常成熟，新品牌很难有大的机会，现有龙头公司享有非常高的提升利润的能力。欧洲、亚太、拉丁美洲也在往更集中的趋势发展，头部品牌的优势在未来将越来越明显。

总结

能量饮料行业虽然在全球范围内已经成熟，但仍显示出显著的增长潜力。随着消费者对健康饮品需求的增加，无糖和绿色来源的能量饮料成为新的发展方向，行业不断创新以适应市场变化。同时，头部品牌通过建立独特的品牌形象和文化，在市场上占据了稳定的份额，并在全球范围内展现出竞争优势。尽管行业竞争激烈，但市场集中度的提高和消费者需求的多样化为能量饮料行业提供了持续增长的动力。未来，随着全球消费能力的提高和健康意识的增强，能量饮料行业有望继续保持稳健的增长态势。