远瞻慧库-360WHY
随着健康意识的不断提升，健康消费已成为新时代消费者追求的重要生活方式之一。在快节奏的现代生活中，人们越来越注重健康与生活的和谐统一，尤其是在年轻消费群体中，健康消费的理念正在发生深刻的变化。本报告通过对2024年新健康消费生活趋势的深入分析，揭示了新轻年群体在健康消费领域的六大趋势，旨在为行业提供前瞻性的市场洞察。
关键词：新轻年、健康消费、轻健康、趋势洞察、生活趋势、健康管理、科技融合、消费升级。
趋势一：轻健康生活理念的兴起
在新健康消费时代，消费者尤其是新轻年群体，更加追求轻松、便捷且高效的健康管理方式。这种轻健康生活理念，强调在快节奏的生活中实现健康与生活的和谐共融。据2024年8月CBNData问卷调研数据显示，90后成为轻健康生活引领者，其中三线城市人群更加喜爱休闲轻松的健康生活方式，而已婚已育人群则追求健康投资的高效回报。轻健康人群在饮食、运动和养生方式上都贯彻对高效、高性价比以及高体验感的追求，力求在轻松愉悦的日常生活中不费力气的实现健康生活。
轻健康消费的主要受众人群画像显示，对轻健康的喜爱渗透到各个年龄段，其中90后是“轻健康管理”的主力军。他们在选择健康食品时，方便快捷、控制体重或减肥需求、关注食品添加剂及成分健康成为主要考虑因素。此外，轻健康人群最爱在零食、下午茶时间食用健康食品，对于日常饮食中的健康食品，他们期待更多创新口味的健康零食和高科技加持的智能健康饮食方案。
趋势二：多元场景下的全方位健康生活范式
“轻健康生活”覆盖多维实践场景，消费者关注均衡饮食、高效运动与情绪疗愈，力求身心和谐。中式养生的智慧也被纳入他们的生活理念，共同塑造出一个全面的健康生活方式。在饮食方面，消费者希望通过改善日常饮食结构，实现生活化的轻享健康。在运动方面，运动热潮持续上升，用户在享受运动快感的同时，也越发追求运动的便捷、舒适与高效。在养生方面，中式慢养生成为新趋势，更适合中国宝宝体质的新中式健康哲学。
数据表明，大约七成的消费者在饮食习惯上正做出积极调整，他们在削减不健康食物摄入的同时，积极补充有益营养素。营养均衡、成分健康和体重管理已成为推动消费者选择健康食品的主要动力。此外，消费者为实现高效能运动而考虑购买的产品中，功能性运动服饰、高性能运动装备、功能性饮料和智能穿戴设备成为热门选择。在中式养生方面，中式养生水和中式食品的销售额同比增长显著，显示出消费者对于传统养生方式的新兴趣。
趋势三：健康黑科技推动数字医疗创新浪潮
融合传统中医精髓与现代医疗技术，数字黑科技正逐步拓宽应用场景，推动大数据、人工智能及区块链等技术在医疗服务全流程的广泛应用，全面激发健康管理的创新潜能。AI问诊、智能中医黑科技、赛博中药等的使用让健康管理焕发新活力。消费者使用的主流健康“黑科技”产品中，AI健康管理APP、AI智能问诊、智能温控艾灸仪等受到不同年龄段消费者的广泛欢迎。
政策的有力推动下，数字医疗市场迎来蓬勃发展，大数据、互联网、AI、通信技术以及区块链等前沿科技在医疗领域的应用不断深化，融合创新，覆盖了从诊断、治疗到健康管理的全流程，为医疗健康行业带来新机遇。例如，华为“神农大脑”项目以传统中医理论为主要的底层逻辑，对大量的中医药古籍、医案、论文等进行了训练，建立起AI中医的庞大数据库，并集成中医药知识图谱、智能诊断、药物推荐等多项功能，为患者量身定制诊疗方案。
总结
新轻年群体在健康消费领域展现出了明显的多元化和个性化趋势。他们追求的轻健康生活理念，不仅体现在对健康产品的选择上，更扩展到了生活的各个方面，形成了全方位的健康生活范式。同时，随着科技的发展，健康黑科技的应用为健康管理带来了新的创新浪潮，使得传统的健康理念与现代科技完美融合，为消费者带来了更加便捷和高效的健康解决方案。未来，随着消费者需求的不断升级和科技的不断进步，健康消费市场将呈现出更加丰富多彩的发展态势。
