沉浸式体验如何重塑主题乐园：XR技术的新纪元

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自华西证券于2024年10月16日发布的报告《罗曼股份(605289)全球主题乐园消费蓝海，与主业双轮驱动》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着科技的飞速发展，沉浸式体验已经成为娱乐产业的新宠。这种结合了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）技术的体验方式，正在重塑主题乐园的面貌。XR技术的应用不仅为游客提供了全新的娱乐方式，也为传统主题乐园带来了新的增长点。本文将探讨沉浸式体验在主题乐园中的商业化进程，以及这一技术如何成为行业发展的新动力。

关键词：沉浸式体验、主题乐园、XR技术、商业化、市场规模、技术壁垒

沉浸式体验：主题乐园的新驱动力

沉浸式体验以其独特的娱乐方式，已经成为主题乐园投资建设的核心驱动因素之一。这种体验方式因其在室内展开的特性，能够避免极端天气对游玩体验的影响，使得全年的娱乐活动无论天气状况如何都能正常进行。根据华西证券的研究报告，2023年全球前25大主题乐园的游客数高达2.45亿人次，同比增长23.55%，显示出游玩需求的显著增长。同年主题乐园的市场规模高达742亿美元，同比增长16.1%。预计从2024年至2032年，主题乐园市场规模的复合增长率将达到5.5%，到2032年市场规模有望达到1325亿美元。这一增长预期不仅为沉浸式体验提供了广阔的市场空间，也预示着主题乐园行业将迎来新一轮的发展机遇。

沉浸式体验的文创属性强，行业进入存在品牌、技术、以及管理等壁垒。这些壁垒不仅保护了先行布局者的市场地位，也为新进入者设置了较高的门槛。品牌壁垒体现在知名IP与现有行业深耕公司的深度合作，技术壁垒则体现在XR技术的高要求，管理壁垒则涉及到项目投资大、周期长、多专业多技术融合的复杂性。这些因素共同作用，使得先行布局者能够优先受益于市场规模的增长。

XR技术：沉浸式体验的核心

XR技术是实现沉浸式体验的核心技术，它通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟结合、可人机交互的环境，包含了VR、AR、MR及其他因技术进步而可能出现的新型沉浸式技术。XR技术的应用，使得沉浸式体验能够提供更加真实和互动的感官体验，进一步解放人的感性思维，激发创造性思维，实现虚拟世界与现实世界之间的无缝转换。

XR终端技术含量高，形成超高技术壁垒。XR终端需要实现高清显示以构建沉浸式的视觉体验；需要精准追踪定位来构建拟人式的操作体验；还需要高超识别技术帮助构建现实与虚拟之间无缝衔接的桥梁。因此，XR终端的关键技术也主要围绕着这三个方面的需求展开。这些技术的发展和应用，不仅推动了沉浸式体验的质量提升，也为主题乐园的创新发展提供了技术支持。

全球市场规模的增长与中国市场的潜力

全球XR市场规模的增长预期高，根据ARtillery Intelligence的数据，2022年全球XR全口径（包括AR、VR和MR）的市场规模高达292.6亿美元，预计市场规模会增长迅猛。据预测，2023年XR能达到412.2亿美元，同比增长54.32%，2026年更是能突破千亿美元，5年复合增长率将为28.06%，前景乐观。同时，XR的出货量增长预期也较好。根据IDC的数据，2022年VR出货量为855万件，AR出货量28万件，测算2023年，XR（口径为VR+AR）出货量可达1006万件，同比增加13.93%。IDC也预测2024年VR出货量就能突破千万件，2025年AR出货量亦能突破百万件，预计2027年XR出货量将达到3106万件，5年复合增长率高达28.6%，出货量增长预期良好。

中国市场的沉浸式体验尚在商业化前期，但市场规模已经超过900亿元。2023年市场规模达到927亿元，相较2019年的643.8亿元大幅度提升，并且预计在2024年将进一步增长至1124亿元。国内沉浸产业的增长动力已经从单一的沉浸实境娱乐市场，转变为由沉浸主题娱乐、沉浸文化旅游和沉浸实境娱乐三大板块共同推动的多元化发展格局。这一变化不仅体现了中国市场的巨大潜力，也为全球沉浸式体验的发展提供了新的动力。

总结

沉浸式体验与XR技术的结合，正在为全球主题乐园行业带来革命性的变化。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，这一领域有望成为娱乐产业的新蓝海。全球市场规模的增长和中国市场的潜力，预示着沉浸式体验将成为主题乐园未来发展的重要方向。随着技术壁垒的逐渐突破和市场壁垒的逐步降低，我们有理由相信，沉浸式体验将为游客带来更多元化和高质量的娱乐选择，同时也为主题乐园的创新发展提供新的动力。