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2024年，韩国数字广告市场迎来了显著的增长，尤其是在Instagram和Facebook两大平台的表现尤为突出。本文将深入分析2024年韩国数字广告市场的整体趋势、主要品类的表现以及头部广告主的投放策略，揭示其背后的驱动因素和未来的发展方向。
关键词：韩国数字广告市场、Coupang、广告曝光量、Instagram、Facebook、广告支出、广告策略
1、整体市场趋势
2024年1-11月，韩国市场在Instagram和Facebook平台的数字广告总支出达到17.5亿美元，累计曝光量超过4790亿次。这一增长主要得益于广告主对Instagram平台的偏好，其广告支出是Facebook平台的近两倍。从月度趋势来看，广告支出和曝光量均呈现逐月增长的态势，2024年11月的广告支出达到2亿美元，是1月的1.6倍。这种增长趋势反映了韩国市场对数字广告的持续需求和广告主对社交媒体平台的重视。
在广告品类方面，购物和快消品牌成为广告曝光量占比最高的品类，分别占所有广告主曝光量之和的34%和14%。这表明消费者对这些品类的关注度较高，广告主也通过加大广告投放来吸引用户。此外，媒体&娱乐、求职&培训和游戏类广告主也占据了一定的市场份额，分别占比10%、9%和7%。这些品类的广告投放不仅丰富了市场的广告内容，也反映了消费者多元化的兴趣和需求。
2、Coupang的广告表现
作为韩国本土的购物平台，Coupang在2024年1-11月的数字广告曝光量达到147亿次，位列品牌广告曝光量排行榜之首。Coupang的成功主要得益于其强大的本地化服务和快速配送能力，这些优势使得其在韩国市场中占据了重要地位。在广告投放策略上，Coupang更倾向于在Facebook平台进行广告投放，其在Facebook的广告曝光量是Instagram的2.5倍之多。这种策略不仅提高了广告的有效触达率，也进一步巩固了其在消费者心中的品牌形象。
Coupang在广告素材的选择上也颇具特色。其热门广告素材突出展示了本土商品，如Paldo拉面等，这些商品在韩国市场具有较高的知名度和认可度。通过这种方式，Coupang不仅吸引了消费者的注意力，也增强了用户对其品牌的忠诚度。与此同时，Coupang还通过与本地品牌的合作，进一步扩大了其市场影响力和市场份额。
3、游戏广告市场的竞争态势
2024年，韩国游戏广告市场呈现出激烈的竞争态势。游戏厂商纷纷加大广告投放力度，以快速获取用户并提升市场份额。在Instagram和Facebook平台上，游戏厂商的广告支出逐月攀升，尤其是11月在Instagram平台上的广告支出增至1月的4倍之多。从广告曝光量来看，2024年11月，游戏厂商在韩国市场Instagram平台的广告曝光量达到Facebook的近3倍，显示出其在该平台的强劲表现。
在众多游戏厂商中，Habby凭借其新游《Capybara Go!》的大力推广，成为2024年韩国市场数字广告曝光量最高的游戏厂商。《Capybara Go!》自10月下旬上市以来，其广告曝光量在韩国市场快速增长，10月和11月分别环比激增33倍和1.2倍。高效的广告投放助力《Capybara Go!》收入快速增长，成为2024年11月韩国市场收入增长最高的手游，并入围当月手游绝对收入榜第5名。这不仅体现了Habby在广告投放策略上的成功，也展示了其在游戏市场的竞争力。
4、健康&美容品牌的广告策略
韩国是全球健康与美容产业的领先市场之一，拥有众多知名本土品牌。2024年1-11月，Olive Young作为韩国最大的健康与美容零售商之一，在Instagram和Facebook平台的广告曝光量达到71亿次，成为韩国广告曝光量最高的健康&美容品牌。Olive Young的成功主要得益于其丰富的产品线和广泛的市场覆盖，其广告投放策略也颇具特色。
在广告渠道的选择上，Olive Young主要集中在Instagram平台，占两者曝光量之和的91%。其广告投放高峰期为5-7月，这也与其产品的销售旺季相吻合。从地域分布来看，首尔地区的广告曝光量最高，占全国曝光量的43%，其次是水原、釜山等地。这种地域化的广告投放策略使得Olive Young能够更精准地触达目标用户群体，提高广告的有效性。
在广告素材方面，Olive Young的热门广告素材突出展示了其产品的丰富性和多样性，涵盖了护肤品、化妆品、个人护理用品等多个领域。这些广告素材不仅吸引了女性用户的关注，也吸引了男性用户的兴趣，使得Olive Young的广告受众呈现出多元化的特点。根据Sensor Tower受众洞察数据，Olive Young在韩国市场的广告受众中，18-34岁年轻用户群体占比超过77%，男性用户占比高达51%。这种广泛的受众基础为Olive Young的市场拓展提供了有力支持。
相关FAQs：
1、为什么2024年韩国数字广告市场在Instagram平台的广告支出增长更为显著？
答：2024年，韩国数字广告市场在Instagram平台的广告支出增长显著，主要原因是广告主更加偏好投放Instagram平台。Instagram的用户基数庞大且活跃度高，其视觉化的内容展示方式和多样化的广告形式吸引了大量广告主的关注。此外，Instagram的广告算法和精准的定向能力也使得广告主能够更有效地触达目标用户群体，从而提高了广告的投放效果和回报率。
2、Coupang在广告投放策略上有哪些特点？
答：Coupang在广告投放策略上主要有以下特点：首先，Coupang更倾向于在Facebook平台进行广告投放，其在Facebook的广告曝光量是Instagram的2.5倍之多。这种策略使得Coupang能够更精准地触达其目标用户群体，提高广告的有效触达率。其次，Coupang的热门广告素材突出展示了本土商品，如Paldo拉面等，这些商品在韩国市场具有较高的知名度和认可度，能够有效吸引消费者的注意力。最后，Coupang通过与本地品牌的合作，进一步扩大了其市场影响力和市场份额，增强了用户对其品牌的忠诚度。
3、Habby在韩国市场推广《Capybara Go!》的广告策略有哪些成功之处？
答：Habby在韩国市场推广《Capybara Go!》的广告策略主要有以下成功之处：首先，Habby选择了合适的广告渠道，主要在Instagram和Facebook平台上进行广告投放，这两个平台在韩国市场具有较高的用户覆盖率和活跃度，能够有效提高广告的曝光率。其次，Habby的广告素材具有较强的吸引力，突出展示了游戏可爱的卡通豚鼠角色和轻松的放置、文字Roguelike等多元混合玩法，能够有效吸引休闲和超休闲玩家的注意力。最后，Habby在广告投放时机上把握得当，随着《Capybara Go!》的上市，及时加大广告投放力度，快速提升了游戏的知名度和用户关注度，从而实现了收入的快速增长。
以上就是关于2024年韩国数字广告市场的分析。2024年，韩国数字广告市场在Instagram和Facebook平台的表现尤为突出，广告支出和曝光量均呈现显著增长的态势。Coupang凭借其强大的本地化服务和快速配送能力，在广告曝光量方面位居榜首，展现了其在韩国市场的竞争优势。游戏广告市场的竞争激烈，Habby通过有效的广告投放策略，成功提升了其新游《Capybara Go!》的市场表现。健康&美容品牌Olive Young则通过精准的广告投放和丰富的广告素材，吸引了大量年轻用户群体的关注，进一步巩固了其在韩国市场的领先地位。未来，随着数字广告技术的不断发展和消费者需求的不断变化，韩国数字广告市场将继续保持良好的发展势头，为广告主和消费者创造更多的价值。
