皮肤用药市场研究报告：线上渠道增长与处方药份额提升

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自魔镜洞察于2025年1月10日发布的报告《2024年皮肤用药市场研究报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，皮肤用药市场呈现出持续增长的态势。本文将深入分析2024年皮肤用药市场的现状与趋势，重点关注线上渠道的发展以及处方药市场份额的变化。

关键词：皮肤用药、线上市场、处方药、OTC药品、宠物用药

1、市场规模持续扩大，线上渠道增长显著

皮肤用药市场在全球和国内均呈现出显著的增长趋势。2024年，预计全球皮肤病市场规模将达到451.7亿美金，2029年将达到716.6亿美金，复合年增长率为9.67%。在中国，2023年皮肤病用药市场规模达到了257亿元人民币，线上渠道占比逐渐扩大。近三年皮肤用药线上市场持续增长，2023年皮肤用药市场销售额达56.9亿元，同比增长2.8%。线上购买药物的便利性和产品多样性，公众健康意识的提高，以及线上问诊和电子处方的普及，都是推动这一增长的重要因素。

2、处方药市场份额持续提升

受处方外流、网售处方药等政策的影响，处方药占整体市场占比持续上涨。2024年1-7月，处方药（RX）和非处方药（OTC）的销售额占比分别为28.7%和71.3%，与2021年相比，处方药的市场份额显著提升。京东平台通过布局线下自营大药房和扩大合作药店网络，实现了RX和OTC同比50%的增长，而抖音的OTC业务发展迅速，增速高达98.5%。

3、跨境皮肤用药市场增长，防脱发和驱蚊止痒是主要方向

随着全球化的推进和消费者健康意识的提升，越来越多的消费者开始寻求海外药品，尤其是那些在国内尚未上市或难以获得的皮肤用药。2024年1-7月，跨境皮肤药规模达到3.7亿元，同比增速接近12%，且在春夏月份达到销售高峰。天猫和京东的TOP5品牌构成相似，无比滴、巴约尔、落健为头部品牌，主要产品的应用功效集中到防脱发和驱蚊止痒液。