2024年电影行业分析报告：票房承压与2025年复苏预期

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自广发证券于2025年1月13日发布的报告《2024年电影行业总结和2025年前瞻：总体承压，期待内容供给拐点》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，中国电影行业在经历了疫情后的复苏阶段后，再次面临票房承压的局面。本文通过对2024年电影市场的深入分析，探讨了导致票房下滑的原因，并展望了2025年的市场前景。文章将从市场规模、供需情况、消费趋势等核心观点出发，全面剖析电影行业的现状与未来。

关键词：电影行业、票房分析、内容供给、消费趋势、市场前景

一、市场规模与票房表现

2024年，中国电影市场整体票房表现不及预期，全国电影总票房（含服务费）为425亿元，同比减少23%，比2019年减少34%。这一数据反映出市场在内容供给和观众需求两端均面临挑战。全年观影人次为10.09亿人次，同比减少22%，平均票价为42.09元/张，微降0.46%。内容供给不足是导致票房下滑的主要原因，全年新映影片数量减少，头部影片数量更是大幅下降。2024年仅有7部国产片票房超过10亿元，比2023年减少5部，且没有一部新片票房超过35亿元。国产片因疫情导致制作周期延后，而进口片在内地的受众也有所减少。此外，观影频次需求降低，人均观影频次为2.17部/人，同比减少8%，高频观影用户明显减少。票价方面，2024年全国平均票价为42.1元/张，同比微降0.5%，显示出市场在消费疲软下主动降低票价以吸引更多观众。

二、供需情况与市场困境

2024年电影市场的供需两端均面临困境。从供给端来看，头部影片的缺失是导致票房下滑的关键因素。国产片因疫情导致制作周期延后，而进口片在内地的受众减少。2024年全国新映影片497部，同比减少2%，但票房超10亿元的头部影片仅7部，同比减少42%。国产片备案数量在2020-2022年期间大幅减少，导致2023-2024年可供上映的新片数量偏少。需求端方面，观众的观影频次需求降低，2024年全国观影人口约4.65亿人，同比减少16%，人均观影频次为2.17部/人，同比减少8%。高频观影用户明显减少，而吸引新用户进场高度依赖于头部影片。此外，下沉市场的观影频次偏低，存在提升空间，但年轻观众的观影习惯减少，成为行业增长的难点。

三、消费趋势与市场前景

2024年电影市场的消费趋势显示出观众对票价的敏感度增加，以及对头部影片的依赖性增强。根据灯塔研究院的调研结果，73%的观众认为50元以上的票价太贵，82%的观众认为30元以内的票价便宜。因此，降低票价成为吸引观众的重要手段。2024年全国影院的平均上座率仅有5.7%，同比减少2.3个百分点，显示出市场整体需求的疲软。然而，2025年市场前景有望改善。2025年春节档已有6部热门电影定档，包括多部历年高票房电影的续作，如《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等，市场关注度和票房预期较高。从需求侧来看，供给改善有望带动观影需求回暖，同时政策支持也有望带动线下娱乐消费。预计2025年全国电影票房收入有望达到479-527亿元，同比增长13%-24%。

相关FAQs：

2024年电影票房下滑的主要原因是什么？

2024年电影票房下滑的主要原因是内容供给不足，尤其是头部影片数量大幅减少。此外，观影频次需求降低，以及票价微降也对票房产生了一定影响。

2025年电影市场有哪些积极因素？

2025年电影市场的主要积极因素包括春节档内容供给的爆发，多部热门电影定档，以及政策对线下娱乐消费的支持。这些因素有望带动观影需求回暖，推动票房增长。

2024年影院经营状况如何？

2024年影院经营状况较为艰难，全国平均单影厅产出为52.65万元/厅，同比减少25%。虽然大多数影院处于盈亏平衡线以下，但剔除折旧摊销后的经营性现金流大多是正向流入的，因此影院行业尚未出清。

以上就是关于2024年电影行业的分析。2024年电影市场在内容供给不足和观影需求降低的双重压力下，票房表现不及预期。然而，展望2025年，随着春节档内容供给的爆发以及政策支持，市场前景有望改善。电影行业在经历了疫情后的复苏阶段后，再次面临挑战，但也迎来了新的机遇。未来，电影行业需要在内容创新、观众需求满足以及市场运营等方面持续努力，以实现可持续发展。