2024年冰雪旅游行业分析报告：政策助力下的冰雪经济崛起与区域发展

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自平安证券于2025年1月23日发布的报告《社会服务：冰雪经济全景图之旅游专题-冰雪旅游活力持续，带动区域发展》，如需获得原文，请前往文末下载。

近年来，随着全球冰雪运动的普及和国内政策的大力支持，中国冰雪旅游行业迎来了前所未有的发展机遇。自2015年北京成功申办冬奥会以来，冰雪旅游不仅成为国内旅游市场的新亮点，更成为推动区域经济发展的新引擎。本文将从市场规模、政策支持、区域发展、消费趋势以及未来前景等角度，深入剖析当前冰雪旅游行业的现状与未来趋势。

关键词：冰雪旅游、市场规模、政策支持、区域发展、消费趋势、未来前景

一、冰雪旅游市场规模的快速增长与经济贡献

近年来，中国冰雪旅游市场规模呈现出爆发式增长。2016-2017冰雪季，全国冰雪旅游接待人次为1.7亿，旅游收入约为2700亿元。到2023-2024冰雪季，接待人次已突破4.3亿，旅游收入超过5000亿元。预计到2024-2025冰雪季，接待人次将达到5.2亿，旅游收入有望突破6300亿元。这一增长趋势不仅反映了冰雪旅游的市场潜力，更显示出其对经济增长的重要贡献。

从区域分布来看，东北地区凭借得天独厚的冰雪资源，成为冰雪旅游的核心区域。黑龙江、吉林、辽宁三省在冰雪旅游市场中占据重要地位。2023-2024冰雪季，黑龙江接待游客量同比增长222%，旅游收入增长553%；吉林接待游客量同比增长121%，旅游收入增长140%。这些数据表明，冰雪旅游已成为推动区域经济增长的重要力量。

冰雪旅游的产业链也在不断延伸。从冰雪场地设施建设到冰雪装备制造，从冰雪旅游服务到冰雪文化创意产业，冰雪经济的多元化发展为相关产业带来了新的增长机遇。据预测，到2027年，中国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，到2030年将达到1.5万亿元。这一庞大的市场规模不仅为国内旅游市场注入了新活力，也为全球经济复苏提供了新的增长点。

二、政策支持与基础设施建设推动冰雪旅游发展

政策支持是冰雪旅游行业快速发展的关键驱动力。自2015年以来，国家出台了一系列政策推动冰雪旅游的发展。2016年发布的《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》提出，到2022年全国滑冰馆数量不少于650座，滑雪场数量达到800座。此后，《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》等政策文件进一步明确了冰雪旅游的发展目标和路径。

2024年11月发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》更是从8个方面提出了24条具体举措，旨在推动冰雪经济成为新增长点。政策不仅明确了冰雪经济的发展目标，还从基础设施建设、公共服务优化、品牌建设等方面提出了具体要求。

基础设施建设的不断完善也为冰雪旅游的发展提供了有力支撑。近年来，国家加大了对冰雪旅游基础设施的投资，包括机场、高铁、滑雪场等。例如，长春机场新航站楼、京张高铁、敦白高铁等项目的建成，极大地提升了热门冰雪目的地的可进入性。2024年，沈佳高铁的全线开通将进一步完善东北地区的交通网络，为冰雪旅游带来更多的客源。

政策与基础设施建设的双重推动，使得冰雪旅游的市场潜力得以充分释放。未来，随着更多政策的落地和基础设施的完善，冰雪旅游行业将迎来更为广阔的发展空间。

三、冰雪旅游带动区域经济崛起与“冷资源”变“热经济”

冰雪旅游不仅是一项旅游活动，更是一种推动区域经济崛起的重要手段。近年来，东北地区通过发展冰雪旅游，成功将“冷资源”转化为“热经济”。以黑龙江为例，2023年全省接待游客量同比增长85.1%，旅游收入同比增长213.8%。哈尔滨作为黑龙江的省会城市，凭借冰雪大世界、太阳岛雪博会等知名冰雪旅游项目，吸引了大量国内外游客。

黑龙江省通过政策支持和资源整合，推动冰雪旅游产业的高质量发展。2023年，黑龙江省发布了《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》，明确提出到2030年，全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。此外，黑龙江省还通过举办第九届亚冬会等国际赛事，进一步提升冰雪旅游的国际影响力。

吉林省也在冰雪旅游领域取得了显著成就。2023-2024冰雪季，吉林省接待游客量同比增长121%，旅游收入同比增长140%。长白山作为吉林省的核心冰雪旅游目的地，凭借其优质的冰雪资源和完善的旅游设施，吸引了大量游客。2024年，长白山景区接待游客量同比增长24.1%，旅游收入持续攀升。

辽宁、内蒙古等地区也在积极布局冰雪旅游产业。辽宁省通过发展冰雪装备制造和冰雪旅游项目，推动冰雪经济的多元化发展。内蒙古则借助“十四冬”等赛事，开展冰雪消费活动，带动了当地冰雪旅游市场的繁荣。

总体来看，冰雪旅游已成为推动东北地区经济崛起的重要引擎。未来，随着更多政策的支持和项目的落地，冰雪旅游将在区域经济发展中发挥更为重要的作用。

四、冰雪旅游消费趋势与未来发展前景

随着冰雪旅游市场的不断扩大，消费趋势也在发生显著变化。近年来，冰雪旅游的消费群体逐渐从专业运动员和滑雪爱好者向普通大众扩展。越来越多的人开始参与冰雪运动，体验冰雪旅游的乐趣。据调查，2024-2025冰雪季，游客体验冰雪产品的频次从2019-2020冰雪季的人均1.19次增加到1.95次，显示出冰雪旅游消费的高频化趋势。

冰雪旅游的消费结构也在不断优化。除了传统的滑雪、赏冰等活动外，冰雪旅游与文化、教育、科技等领域的融合日益加深。例如，冰雪主题的乡村旅游、冰雪文化演艺、冰雪装备体验等项目逐渐兴起，为消费者提供了更加丰富的选择。

从未来发展前景来看，冰雪旅游市场潜力巨大。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冰雪旅游的市场需求将持续增长。预计到2027年，中国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，到2030年将达到1.5万亿元。这一增长趋势不仅为冰雪旅游企业带来了新的发展机遇，也为相关产业的发展提供了广阔空间。

随着科技的进步和互联网的普及，冰雪旅游的营销方式也在不断创新。通过新媒体平台和互联网思维，冰雪旅游企业能够更好地触达潜在消费者，提升品牌知名度和市场影响力。未来，冰雪旅游行业将更加注重用户体验和服务质量，通过创新产品和服务，满足消费者日益多样化的需求。