2025年美容护理行业研究报告：市场分化与新兴赛道崛起

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自财信证券于2025年1月27日发布的报告《美容护理行业2025年度策略：稳中求变，守正出奇》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着经济环境的变化和消费者需求的不断升级，美容护理行业在2024年经历了显著的市场分化与结构调整。本文通过对2024年行业数据的深入分析，探讨了美容护理行业的现状、市场规模、竞争格局以及未来发展趋势，重点关注化妆品与医美两大核心板块，并揭示了新兴赛道的崛起与潜在市场空间。

关键词：美容护理、化妆品、医美、重组胶原蛋白、市场分化、消费趋势、竞争格局、新兴赛道

一、行业现状与市场规模

美容护理行业在2024年整体表现较为复杂，市场分化明显。从宏观层面来看，社会消费品零售总额同比增长3.5%，但化妆品类社零同比下滑1.1%，显示出行业复苏动力不足。在市场表现方面，美容护理指数跑输大盘，行业估值处于历史低位。然而，尽管整体市场增长乏力，部分细分领域仍展现出强劲的增长潜力，尤其是重组胶原蛋白等新兴赛道。

在市场规模方面，2024年化妆品行业整体规模达到7972亿元，线上渠道占比首次突破50%，成为市场主导力量。其中，淘天平台凭借强大的资源整合能力，继续占据线上美妆市场的主导地位。与此同时，国货品牌在市场竞争中加速崛起，珀莱雅等头部品牌凭借强大的产品力和品牌力，实现了市场份额的显著提升。

二、竞争格局与消费趋势

2024年，美容护理行业的竞争格局进一步加剧，市场集中度不断提升。头部品牌通过加速产品迭代和品牌推新，进一步巩固了其市场优势。外资品牌在中高端市场仍占据主导地位，但国货品牌的崛起不容小觑。以珀莱雅为代表的国货龙头品牌，凭借敏锐的市场洞察力和精准的营销策略，成功跻身线上渠道TOP20品牌榜单，并在双11大促中表现突出。

消费趋势方面，消费者对美容护理产品的需求更加多元化和专业化。一方面，随着消费者对护肤效果的期望不断提高，重组胶原蛋白等高端功能性产品受到市场青睐；另一方面，理性消费理念的崛起也促使品牌更加注重产品的性价比和差异化定位。此外，线上渠道的精细化运营成为品牌竞争的关键，具备强大渠道变革力的品牌有望在市场竞争中脱颖而出。

三、新兴赛道与未来趋势

在行业整体增长放缓的背景下，重组胶原蛋白等新兴赛道展现出强劲的增长潜力。重组胶原蛋白凭借其高生物活性和安全性，成为医美和护肤领域的热门成分。2024年，重组胶原蛋白市场规模持续攀升，预计到2027年将达到1145亿元，年复合增长率高达41.45%。

从未来趋势来看，随着技术的不断进步和消费者需求的升级，美容护理行业将朝着高端化、专业化和个性化的方向发展。医美领域，重组胶原蛋白等新兴技术的应用将进一步拓展市场空间；化妆品领域，国货品牌的崛起和细分市场的开拓将成为行业增长的重要驱动力。此外，随着促消费政策的落地和消费信心的修复，美容护理行业有望在未来几年迎来新的增长机遇。