2024年运动品牌行业分析报告：功能升级与质价比消费趋势引领行业增长

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国信证券于2025年2月7日发布的报告《运动品牌行业专题：2024年产品竞争趋势变化与2025年展望》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，运动品牌行业在复杂的市场环境中展现出强劲的韧性和增长潜力。随着消费者对健康生活方式的追求以及运动参与度的不断提升，运动品牌行业呈现出量价齐升的良好态势。本文将从行业现状、市场规模与空间、未来趋势、竞争格局、消费趋势等多个维度，深入剖析2024年运动品牌行业的发展情况，并展望2025年及未来的发展前景。

关键词：运动品牌、行业现状、市场规模、未来趋势、竞争格局、消费趋势、功能升级、质价比

一、行业现状与市场规模——运动与户外品类持续增长

2024年，运动品牌行业在服饰大盘中的占比显著提升，运动和户外品类成为增长的主要驱动力。数据显示，运动服饰和户外服饰在2024年第四季度的销售额同比分别增长18%和61.7%，均价分别提升5.8%和23.8%。运动鞋类的表现尤为突出，其中跑步鞋的销售额占比达到31.1%，同比增长36.6%，成为行业增长的核心品类。

从市场空间来看，运动服饰和户外服饰的市场占比已超过整体服饰市场的1/4。这一趋势表明，消费者对运动和户外产品的兴趣和需求正在快速上升。特别是在冬季，户外功能性和冬季羽绒服的涨价成为推动运动服饰价格上涨的主要因素。同时，新兴电商平台的崛起也为运动品牌提供了新的增长渠道，进一步推动了行业的快速发展。

二、未来趋势与发展前景——功能升级与质价比消费的崛起

在整体消费环境较为谨慎的背景下，运动品牌行业依然实现了量价齐升的增长。这一现象的背后，是消费者对功能升级需求的强烈推动。跑步作为参与门槛较低的运动，其相关产品在入门跑、训练跑、竞速跑以及越野跑等多个场景中均实现了全面增长。这一趋势不仅凸显了运动参与度上升对行业增长的强劲驱动，也为品牌提供了新的发展机遇。

与此同时，“质价比”消费趋势愈发明显。消费者不再单纯以品牌定价作为产品性能的衡量标准，而是更加注重产品的功能性和性价比。这一趋势促使品牌不断加大在材料工艺和科技创新方面的投入，以满足消费者对高品质、高性能产品的需求。例如，冲锋衣等核心产品通过功能升级创造了新的消费热点，成为推动行业增长的重要因素。

三、竞争格局——本土品牌崛起与国际品牌调整

2024年，运动品牌行业的竞争格局发生了显著变化。本土品牌在跑步鞋领域的表现尤为突出，安踏、李宁、特步和361度等品牌凭借高性价比的产品和强大的功能性设计，赢得了消费者的青睐。其中，安踏的跑步鞋市场份额稳中有升，李宁的中端赤兔系列成为现象级单品，特步的160系列和大众专业跑鞋矩阵带动了品牌份额的回升。

相比之下，国际品牌则面临不同的挑战。耐克在跑步领域表现相对疲软，但通过篮球品类的复刻实战利器实现了逆势份额争夺。阿迪达斯则在时尚领域表现强势，但专业跑步领域的新品尚未能完全弥补老产品的回落。整体来看，本土品牌在功能性产品和性价比方面的优势逐渐显现，而国际品牌则在时尚引领和高端市场中保持了一定的话语权。

四、消费趋势——跑步与户外功能性的双重驱动

2024年，运动品牌行业的消费趋势呈现出跑步与户外功能性的双重驱动特点。跑步作为参与门槛较低的运动，其相关产品在不同场景中均实现了全面增长。数据显示，跑步鞋在2024年第四季度的销售额同比增长超过40%，成为行业增长的核心品类。与此同时，户外功能性和冬季羽绒服的涨价也成为推动运动服饰价格上涨的主要因素。

消费者对材料工艺和科技创新的需求也在不断提升。例如，冲锋衣等核心产品通过功能升级创造了新的消费热点，成为推动行业增长的重要因素。这一趋势表明，品牌需要在产品设计和研发方面加大投入，以满足消费者对高品质、高性能产品的需求。同时，新兴电商平台的崛起也为品牌提供了新的增长渠道，进一步推动了行业的快速发展。