2025年AI电视行业分析报告：AI赋能，智能电视迎来新纪元

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自东方证券于2025年2月11日发布的报告《电子行业：AI大模型提升电视使用体验，智能电视进入新纪元》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着人工智能技术的飞速发展，AI在各个领域的应用逐渐深化，智能电视行业也不例外。近年来，谷歌、微软、OpenAI等科技巨头纷纷将AI大模型引入电视领域，推动智能电视从传统的显示设备向智能家居中枢和智能交互平台转变。本文将从AI电视的现状、市场规模与空间、未来趋势、产业链发展等角度，深入分析AI电视行业的现状与前景。

关键词：AI电视、智能家居、交互体验、市场规模、未来趋势、产业链

一、AI赋能，智能电视体验全面升级

AI大模型的引入为智能电视带来了前所未有的体验升级。在交互层面，AI大模型能够大幅提升电视的个性化交互能力。例如，海信基于星海大模型的AI智能体能够突破传统指令式语言对话的瓶颈，实现“真人助理”式的自然对话交互，为用户提供影视搜索、儿童教育、游戏等智能化助手服务。长虹的沧海智能体则通过记忆体和知识库记录用户数据，形成更为个性化的交互服务。

在智能应用方面，AI大模型为电视端带来了更多创新功能。例如，沃尔玛推出的“购买当下”AI服务能够识别电视节目中的物品，并提供商品链接供消费者直接购买。三星在CES 2025上展示的AI订餐功能则可以通过电视下单外卖或食材。此外，AI大模型还为电视提供了实时翻译、生成式桌布等功能，进一步拓展了电视的应用场景。

在视听体验方面，AI技术结合尖端显示技术，不断提升画面的精细化和智能化程度。例如，三星推出的8K AI画质芯片NQ8 AI Gen3结合QD-OLED技术，能够全面提升画质和音效清晰度。海信的RGB-Mini LED电视则加入了自研的信芯AI画质芯片，实现显示场景AI分析识别和自适应控光等功能。这些技术的应用不仅提升了电视的画质表现，还为用户带来了更加沉浸式的视听体验。

二、市场规模与空间：AI电视渗透率提升带来广阔前景

全球电视出货量在2024年第三季度同比增长4.1%，实现了近三年来单季度最大增幅。预计2024年全球电视出货量将实现1.5%以上的增长。随着AI技术的普及，AI电视的渗透率也在不断提升。根据市场研究机构的预测，到2025年，AI电视的渗透率有望达到30%-40%，出货量级将达到6000万-8000万台。

AI电视的市场空间不仅体现在出货量的增长，还体现在其对传统电视功能的替代和升级。随着AI技术的不断成熟，消费者对电视的智能化需求也在不断增加。例如，越来越多的消费者希望电视能够提供更加便捷的智能家居控制、更加个性化的交互体验以及更加丰富的智能应用。这些需求的增加将进一步推动AI电视市场的扩张。

AI电视的市场空间还体现在其对相关产业链的带动作用。AI电视的发展将带动芯片、板卡制造、显示模组等产业链环节的协同发展。例如，AI电视的算力需求提升将推动主控SoC厂商的技术升级，画质要求的提升将带动TCON及画质芯片的性能提升。这些产业链环节的协同发展将进一步提升AI电视的市场竞争力，为行业的持续发展提供动力。

三、未来趋势：AI电视将成为智能家居的核心

随着AI技术的不断发展，AI电视将成为智能家居的核心设备。AI电视不仅能够提供更加便捷的智能家居控制功能，还能通过AI大模型实现更加智能化的交互体验。例如，三星在CES 2025上展示的Home Insight功能能够提供家庭环境的即时动态，包括安全警报和每日资讯。Pet and Family Care功能则能够密切关注家中亲人和宠物的状况，侦测异常行为并自动调节室内环境设定。

未来，AI电视还将与更多的智能家居设备实现互联互通。通过AI大模型的支持，电视将能够更好地理解用户的需求，并根据用户的习惯和偏好自动调整智能家居设备的状态。例如，当用户回到家时，电视可以通过语音识别自动打开灯光、调节温度，并播放用户喜欢的音乐或视频内容。这种智能化的交互体验将使AI电视成为智能家居的核心枢纽，为用户提供更加便捷、舒适和个性化的智能家居生活。

AI电视还将成为家庭娱乐和社交的重要平台。通过AI技术的支持，电视将能够提供更加丰富的娱乐内容和社交功能。例如，用户可以通过电视进行视频通话、在线游戏、社交媒体互动等活动。AI电视还将支持多屏互动，用户可以通过手机或其他设备将内容投屏到电视上，实现更加便捷的娱乐体验。

四、产业链协同发展，AI电视迎来发展机遇

AI电视的发展将带动整个产业链的协同发展。从芯片环节来看，AI电视的算力需求提升将推动主控SoC厂商的技术升级。例如，晶晨股份的T系列芯片凭借其出色的性能，已经与全球主流电视生态系统深度合作。随着AI电视市场的不断扩大，主控SoC厂商将面临更大的市场需求和发展机遇。

在板卡制造环节，AI电视的智能化发展将推动主控板卡性能的提升。视源股份作为液晶电视主控板卡行业的领先者，有望在AI电视趋势下进一步提升市场份额。主控板卡的升级不仅能够满足AI电视的高性能需求，还能为相关企业带来更高的附加值和利润空间。

在显示模组环节，AI电视的画质要求提升将带动TCON及画质芯片的性能升级。海信旗下的信芯微在电视TCON及画质芯片中处于市场领导地位，其自研的信芯AI画质芯片能够实现RGB光色同控，为AI电视提供更加出色的画质表现。随着AI电视市场的不断扩大，显示模组厂商将面临更大的市场需求和发展机遇。

在整机品牌与制造环节，AI电视的需求复苏将带动电视品牌和代工厂商的发展。例如，海信、TCL等头部品牌凭借其强大的品牌竞争力和技术创新能力，在AI电视市场中占据了重要份额。国产代工厂商如兆驰股份和康冠科技则通过不断拓展客户订单，实现了出货量的高速增长。随着AI电视市场的不断扩大，整机品牌与制造环节将面临更大的发展机遇。

相关FAQs：

Q1：AI电视与传统电视的主要区别是什么？

AI电视与传统电视的主要区别在于其智能化程度和交互能力。AI电视通过引入AI大模型，能够实现更加个性化的交互体验，如自然语言对话、手势控制等。此外，AI电视还具备智能家居控制、智能应用拓展等功能，能够为用户提供更加丰富和便捷的使用体验。

Q2：AI电视的市场渗透率为何能够快速提升？

AI电视的市场渗透率快速提升主要得益于其在交互体验、智能应用和视听效果等方面的显著优势。随着消费者对智能家居和智能化生活的需求不断增加，AI电视的智能化功能能够更好地满足用户的需求。此外，AI技术的不断发展和成本的降低也为AI电视的普及提供了有力支持。

Q3：AI电视的发展对产业链有哪些影响？

AI电视的发展将带动整个产业链的协同发展。从芯片、板卡制造到显示模组，再到整机品牌与制造环节，AI电视的市场需求将推动相关产业的技术升级和市场扩张。例如，主控SoC厂商需要提升芯片的AI算力，显示模组厂商需要提升画质芯片的性能，代工厂商需要提升生产效率和产品质量。这些产业链环节的协同发展将为AI电视行业的发展提供有力支持。

以上就是关于AI电视行业的分析。AI技术的引入为智能电视带来了前所未有的体验升级，使其从传统的显示设备向智能家居中枢和智能交互平台转变。随着AI电视渗透率的不断提升，市场规模和空间也在不断扩大。未来，AI电视将成为智能家居的核心设备，为用户提供更加便捷、舒适和个性化的智能家居生活。同时，AI电视的发展也将带动整个产业链的协同发展，为相关企业带来更多的发展机遇。