如何通过快手达人精准触达新市场：品牌增量TA的秘密

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体平台已成为品牌营销的新战场。其中，快手作为国内领先的短视频社交平台，以其独特的内容生态和庞大的用户基础，为品牌提供了新的增长点。达人营销，作为连接品牌与用户的重要桥梁，其影响力和商业价值日益凸显。本文旨在探讨快手达人如何通过差异化内容影响不同用户群体，帮助品牌实现市场扩列和目标受众（TA）的增量。

关键词：快手达人、差异化人群、品牌扩列、增量TA、内容营销、用户互动

一、快手达人的差异化内容策略

快手达人通过创作多样化的内容，精准触达不同用户群体，为品牌带来新的市场机会。在快手平台上，达人内容覆盖广泛，从短剧、三农、大健康到游戏、二次元等，这些内容不仅满足了用户的多元化需求，也为品牌提供了与目标受众沟通的渠道。

以短剧为例，短剧内容通过幽默搞笑、美食、游戏等元素的叠加，实现了影响力的双重加成，强化了用户的参与互动意愿。数据显示，快手短剧内容的评赞比高达7.9%，远超其他平台，说明用户对此类内容的互动意愿强烈。品牌可以利用这一特点，通过与短剧达人的合作，将产品信息自然融入剧情，提高用户的接受度和品牌记忆度。

再比如，三农内容以其烟火气和真实生活记录，贴近用户生活，讨论热度高。快手三农内容的评赞比为7.6%，在新线城市用户中尤其受欢迎。品牌可以借助三农达人的影响力，将产品与用户日常生活紧密结合，提升品牌形象的同时，增加产品的亲和力。

二、快手达人的用户互动与品牌增量TA

快手达人与用户之间的高互动性，为品牌带来了增量TA的机会。快手达人通过直播、短视频等形式与用户建立信任关系，这种信任关系转化为用户对品牌的信任，从而促进品牌的用户增长。

以女性用户为例，快手达人中女性粉丝占比持续增长，2023年女性粉丝占比达46.1%，较2022年增长0.7个百分点，男女比例更加均衡。这一变化为面向女性用户的品牌提供了新的市场机会。品牌可以与女性达人合作，通过美妆、时尚等内容，精准触达女性用户，实现品牌的用户增长。

年轻用户在快手达人粉丝中的增速也非常明显。2023年18-30岁用户占比达31.3%，较2022年增长8个百分点。这一趋势表明，快手平台对年轻用户的吸引力进一步增强，为面向年轻用户的品牌提供了新的市场机会。品牌可以通过与年轻达人的合作，利用音乐、舞蹈、游戏等内容，吸引年轻用户，实现品牌的年轻化和用户增长。