快手达人营销如何成就品牌增长：品牌新增量的秘诀

随着互联网技术的飞速发展，数字营销已成为品牌推广的核心战场。在众多营销渠道中，达人营销以其独特的影响力和互动性脱颖而出，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。特别是在快手这样的短视频平台上，达人营销以其高用户粘性和强社交属性，展现出巨大的商业潜力。本文旨在探讨快手达人营销如何助力品牌实现增长，以及品牌如何通过这一新兴渠道收获新的商业增量。

关键词：快手、达人营销、品牌增长、用户互动、内容生态、商业转化

一、快手达人营销的精细化发展

在互联网广告与营销市场的万亿规模中，达人营销正以其精细化发展阶段的特点，成为品牌增长的新引擎。快手达人凭借特色内容影响着独特的用户群体，尤其是年轻且具有活力的新线城市用户，这为品牌提供了触达新线城市种子用户、实现指数级扩散的机遇。据《2024快手特色达人营销价值白皮书》显示，快手月活用户数接近7亿，渗透率达63.83%，表明快手已成为拥有广泛用户基础的平台。活跃用户日均使用时长超过2小时，用户总使用时长同比增长8.6%，这反映出用户对快手平台的高度依赖和活跃度。

快手达人营销的精细化发展不仅体现在用户规模的增长，更在于内容生态的丰富和消费的双向增长。特色内容供给与消费强势增长，无可取代。例如，短剧、三农、游戏等特色内容的粉丝总量同比增长显著，这些内容的供给和消费增长，为品牌提供了精准触达目标用户群体的机会。品牌可以通过与这些特色达人的合作，实现对特定用户群体的精准营销，从而获得“人群增量”。

二、品牌在快手的增量收获与营销效果

快手达人营销的另一大优势在于其对品牌增量的显著贡献。越来越多的品牌开始布局快手达人营销，商业合作数量快速增长。数据显示，快手2024年Q1聚星订单同比增长超300%，品牌种草客户数环比增长50%，客户复购率超53%。这些数据充分证明了品牌对快手达人营销效果的认可，并选择再次合作。

品牌在快手的增量收获不仅体现在订单和客户数的增长，更在于其对新线城市用户的深度渗透。快手特色内容达人对年轻新线城市用户更有吸引力，其中18-30岁粉丝占比超40%，新线城市粉丝占比近70%，均高于快手大盘平均水平。这种深度渗透使得品牌能够通过快手达人营销，精准圈定新增人群机会，实现人群扩圈。

快手达人营销的高效性也不容忽视。数据显示，快手达人30日作品完播率和互动率均高于其他平台，这意味着品牌在快手的营销内容能够更有效地触达和影响用户。重点类目达人提供优质营销保障，短剧、大健康、游戏、非遗等类目的达人，以其特色内容和高完播率、互动率，为品牌提供了优质的营销保障。

三、快手达人营销的多元化与创意优势

快手达人营销的多元化和创意优势，为品牌提供了丰富的营销选择和创新的营销方式。快手达人生态中的独家达人和多栖达人，以其独特的优势和标签，为品牌营销提供了多元化的合作机会。独家达人以其私域高粘性、高转化和自然互动率高的特点，为品牌提供了高效的营销平台。而多栖达人则以其用户信任度高和营销效率好的优势，为品牌带来了更广泛的用户触达。

快手达人的创意内容，为品牌带来了破圈的影响力。无论是手艺人、短剧能手还是次元王者，这些达人以其独特的内容和风格，为品牌营销注入了新的活力。例如，手艺人以其独家才艺和手作能力，传播优秀民族技艺/文化，为品牌带来了独特的文化价值和深度的用户共鸣。而短剧能手则以其风格奇特有梗、搞笑的剧情内容，吸引了大量用户的关注和互动。

快手达人的创意内容不仅能够吸引用户的眼球，更能够引发用户的情感共鸣和深度参与。这种深度参与不仅体现在用户的评论和互动上，更体现在用户对品牌的认知和好感度上。品牌通过与这些创意达人的合作，能够在用户心中建立起独特的品牌形象，从而实现品牌价值的提升和商业转化的增加。

总结

快手达人营销以其精细化发展、增量收获和多元化创意优势，为品牌提供了新的增长机遇。品牌可以通过与快手达人的合作，实现对目标用户的精准触达和深度渗透，从而获得新的商业增量。同时，快手达人的创意内容和高互动性，也为品牌营销提供了新的活力和深度的用户参与。随着快手平台的不断发展和达人生态的丰富，品牌在快手的营销前景将更加广阔。