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随着中国经济的快速发展和民族自信的不断提升，传统文化在消费市场的影响力日益增强。2024年，中式营销成为品牌建设的重要趋势，从美学、工艺、节气到民俗，传统文化元素被广泛应用于各类品牌推广中。本文将深入分析2024年中式营销的核心趋势，探讨品牌如何通过传统文化赋能自身增长，并为行业从业者提供有价值的洞察。
关键词：中式营销、传统文化、品牌建设、小红书、消费趋势、民族自信
一、中式美学——从外在形式到文化内涵的深度渗透
中式美学的兴起并非偶然，它反映了消费者对传统文化的热爱和对美好生活的追求。2024年，中式美学不再局限于传统的服饰或家居设计，而是逐渐渗透到生活的方方面面，从彩妆护肤到日常穿搭，从家居装饰到生活方式，中式美学正成为一种全新的生活态度。
以花西子为例，其在2024年推出的「花养玉容」系列产品，以玉为灵感，结合传统中药材和中式色彩命名，不仅在产品外观上融入了中式元素，更在产品配方和营销内容上深度挖掘传统文化内涵。数据显示，该系列产品上线两个月内，相关话题浏览量达到千万量级，互动量超过5500+。这一现象表明，中式美学的成功不仅在于形式上的创新，更在于其背后的文化内涵对消费者的吸引力。
中式美学的兴起也为品牌提供了新的营销思路。品牌可以通过提取传统文化中的符号和元素，结合现代设计语言，创造出既具有文化底蕴又符合现代审美的产品。例如，班兰家具通过将中国传统艺术哲学融入产品设计，推出四喜餐桌、如意沙发等中式风格家具，成功吸引了消费者的关注。推广当月，#班兰家具话题浏览量增长184%+，品牌评论中“高级诗意”“优雅”等词汇频繁出现。
中式美学的成功在于其能够满足消费者对传统文化的热爱和对品质生活的追求。品牌在运用中式美学时，应注重文化内涵的挖掘和表达，避免形式主义，真正将传统文化融入产品和营销的每一个环节。
二、中式工艺——传统技艺与现代品牌的融合
2024年，中式工艺成为品牌营销的热门方向。传统手工艺如漆扇、扎染等在小红书等社交平台上热度持续攀升，背后反映出消费者对传统文化的热爱以及对慢生活的向往。品牌通过将传统工艺融入产品设计和营销策略中，不仅能够提升产品的文化价值，还能增强品牌的美誉度。
罗意威在2024年推出的以“玉”为主题的新品系列，从古代经典玉雕作品中萃取色彩灵感，设计出具有中式特色的“福袋”造型手袋，并邀请玉雕大师拍摄纪录片，传递工匠精神和新春祝福。数据显示，相关推广活动在小红书上引发了广泛好评，“罗意威、国风、新中式、支持”等评论词高频涌现，品牌成功通过中式工艺的运用提升了自身的文化内涵和品牌形象。
薇诺娜则通过守护非遗的方式回馈家乡，结合传统节日推出具有文化内涵的产品。例如，在520期间推出的彝绣特护礼盒，以及七夕推出的纳西族织锦礼盒，都通过短片的形式传递了非遗工艺背后的浪漫故事。数据显示，二季度特护产品笔记分享数增长高达189%+，品牌成功通过中式工艺的叙事增强了自身的文化底蕴。
中式工艺的成功在于其能够将传统文化与现代品牌有机结合，通过长期主义的叙事方式，传递品牌的价值观和文化理念。品牌在运用中式工艺时，应注重工艺背后的文化内涵和精神价值，通过创新的形式和内容，让消费者感受到传统文化的魅力。
三、中式节气——传统文化与现代生活的结合
二十四节气是中国传统文化的瑰宝，蕴含着古人对自然规律的深刻理解和对生活的热爱。2024年，节气文化在小红书等平台上逐渐成为年轻人的“应季生活指南”，品牌也纷纷借此推出与节气相关的产品和营销活动，实现了传统文化与现代生活的深度融合。
金燕耳通过设立“金燕耳顺时养生”品牌号，发布不同节气的养生羹汤制作视频，布局节气养生相关话题，成功吸引了消费者的关注。数据显示，相关笔记获赞高达6200+，实现了用户种草。谷雨品牌则倡导“肌肤知时节”的护肤理念，根据节气规律推出相应的护肤产品，单篇商业笔记获赞高达4.8万+。
野兽派在2024年夏季推出「夏安」系列香氛产品，以中国古药方为灵感，结合节气文化，通过线上线下联动的方式，举办“夏安香铺”活动，让消费者体验节气文化与香氛的结合。数据显示，活动月野兽派香薰品类笔记爆文数增长高达200%+，相关话题预估互动增长64%+。
中式节气的成功在于其能够将传统文化与现代生活紧密结合，通过长线叙事和单节点营销的方式，让消费者感受到传统文化的智慧和魅力。品牌在运用节气文化时，应注重内容的创新和形式的多样性，通过故事化的表达和体验式的活动，增强消费者的参与感和认同感。
四、中式民俗——地方文化与品牌营销的创新融合
2024年，中式民俗在小红书等平台上不断破圈，成为品牌营销的新热点。从打铁花、泉州簪花到潮汕英歌舞，一系列地方民俗通过品牌的创新演绎，成功吸引了年轻人的关注，也为品牌营销提供了新的思路。
麦当劳在2024年端午节期间，瞄准广州的龙舟文化，推出了一系列与龙舟相关的营销活动，包括组织“麦麦龙舟队”参赛、开设“龙舟饭”宴席等。数据显示，活动期间品牌笔记互动量达到百万量级，话题浏览量高达1600万+，成功引发了消费者的广泛关注和参与。
舒肤佳通过投放“第一个打铁花的女孩”达人笔记，将传统技艺与产品植入相结合，获得了高达40万+的互动量。兰蔻则通过时尚大片的形式演绎泉州簪花，强化了品牌的高级时尚基因，获得了13万+的互动量。小天鹅则通过讲述布偶戏演员的故事，将品牌与民间艺术相结合，获得了4.2万+的互动量。
中式民俗的成功在于其能够通过创新的形式和内容，将地方文化与品牌营销有机结合，激发消费者的情感共鸣。品牌在运用民俗文化时，应注重故事化的表达和多元化的呈现方式，通过技艺传承、时尚大片、人物故事等形式，让消费者感受到传统文化的魅力和品牌的用心。
相关FAQs：
Q1：中式营销为何在2024年成为热门趋势？
A1：随着中国经济的发展和民族自信的提升，传统文化受到越来越多消费者的关注和喜爱。品牌通过中式营销，能够更好地与消费者建立情感连接，传递品牌的文化内涵和价值观，从而实现品牌增长。
Q2：品牌如何选择适合自己的中式营销方向？
A2：品牌可以根据自身的定位和目标受众，选择适合的中式营销方向。例如，美妆品牌可以选择中式美学或工艺方向，家居品牌可以选择中式设计语言，而食品品牌可以选择节气养生方向。关键在于找到与品牌调性契合的传统文化元素，并进行深度挖掘和创新演绎。
Q3：中式营销的长期价值是什么？
A3：中式营销不仅能够帮助品牌在短期内提升知名度和销量，更能够通过传统文化的赋能，增强品牌的文化底蕴和美誉度。品牌可以通过长期的叙事和内容沉淀，将传统文化融入品牌基因，实现可持续的品牌增长。
Q4：品牌在中式营销中需要注意哪些问题？
A4：品牌在中式营销中应避免形式主义，注重文化内涵的挖掘和表达。同时，品牌需要尊重传统文化，避免过度商业化或误解文化内涵。此外，品牌应注重创新，通过多样化的形式和内容，让消费者感受到传统文化的新鲜感和魅力。
以上就是关于2024年中式营销的深度洞察分析。中式营销的成功在于其能够将传统文化与现代品牌有机结合，通过美学、工艺、节气和民俗等多维度的创新演绎，满足消费者对传统文化的热爱和对美好生活的追求。品牌在运用中式营销时，应注重文化内涵的挖掘和表达，避免形式主义，通过创新的形式和内容，让消费者感受到传统文化的魅力和品牌的用心。未来，随着传统文化的不断复兴和民族自信的持续提升，中式营销有望成为品牌建设的重要方向，为品牌增长提供新的动力和机遇。
