2024年中国大剧市场分析报告：精品化与多元化推动市场持续增长

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自北京击壤科技于2025年2月7日发布的报告《2024年大剧招商市场盘点》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，中国大剧市场在经历了多年的发展后，呈现出精品化与多元化并存的显著特征。随着观众对内容质量的要求不断提高，各大视频平台纷纷加大投入，推出了一系列高质量、题材丰富的剧集。本文将从市场规模、题材分布、品牌合作、竞争格局等角度，深入分析2024年中国大剧市场的现状与未来趋势，为行业从业者和关注者提供全面的参考。

关键词：大剧市场、视频平台、品牌合作、题材多元化、精品化趋势、市场竞争

一、市场规模与精品化趋势

2024年，中国大剧市场在剧集数量有所减少的背景下，整体招商规模却实现了显著增长。据击壤科技统计，四大视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV）在2024年共计推出236部剧集，较2023年的271部有所下滑，但招商规模同比增长14%，显示出市场对优质内容的强烈需求。

市场规模增长的驱动因素

尽管剧集数量有所减少，但精品化趋势成为市场增长的核心驱动力。腾讯视频凭借其丰富的剧集储备和优质内容的持续输出，成为四大平台中唯一实现剧集数量增长的平台，同比增长13%。其在上星剧（同时在央视或卫视播出的剧集）的数量上也占据优势，进一步巩固了其在大剧市场的领先地位。

精品化趋势的体现

精品化不仅体现在剧集数量的精简和质量的提升，还体现在观众对内容的认可度上。2024年，多部剧集在播出期间引发了广泛的社会讨论和高收视率，如《玫瑰的故事》等都市情感剧，凭借对现代都市人情感生活的细腻刻画，吸引了超过50个品牌的投放合作，成为年度热门剧集之一。

数据支持

- 2024年四大平台剧集数量：236部，较2023年减少35部。

- 招商规模同比增长14%，腾讯视频和优酷的增幅均超过18%。

- 腾讯视频剧集储备同比增长13%，成为唯一实现增长的平台。

二、题材多元化与品牌合作偏好

2024年的大剧市场在题材分布上呈现出多元化趋势，爱情、罪案/悬疑、都市等传统热门题材依然占据主导地位，同时，年代剧、奇幻/玄幻等题材的招商规模也实现了显著增长。

爱情与都市题材的持续热度

爱情和都市题材一直是大剧市场的热门选择。2024年，多部爱情剧如《墨香云裳》《珠帘玉幕》等吸引了超过30个品牌的投放合作。这些剧集通过细腻的情感刻画和贴近生活的剧情，成功吸引了大量观众和品牌的关注。都市题材方面，《玫瑰的故事》凭借其对现代都市女性情感和自我实现的展现，成为年度招商规模最高的剧集之一。

年代剧与奇幻/玄幻题材的崛起

除了传统热门题材，年代剧和奇幻/玄幻题材在2024年也表现出强劲的增长势头。年代剧《孤品剧集》在艺术性和文学性方面获得了广泛认可，其招商规模同比增长82%。奇幻/玄幻题材的招商规模同比增长63%，其中《猎魂图迦2》等经典IP的回归成为推动该题材增长的重要因素。

品牌合作偏好的转变

随着题材的多元化，品牌合作的偏好也在发生变化。2024年，品牌在选择投放剧集时，更加注重与剧情内容的深度结合和创新互动形式。例如，金典与《玫瑰的故事》的合作，通过“共创玫瑰”等创新互动形式，将品牌理念与剧情深度绑定，实现了品牌与剧集的双赢。

数据支持

- 爱情题材招商规模：超过30个品牌投放。

- 年代剧招商规模同比增长82%。

- 奇幻/玄幻题材招商规模同比增长63%。

三、竞争格局与平台创新

2024年，中国大剧市场的竞争格局呈现出多元化和差异化的特征。腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大平台在剧集储备、招商规模和创新资源方面各有侧重，形成了差异化竞争优势。

腾讯视频的领先优势

腾讯视频在2024年凭借其丰富的剧集储备和强大的内容制作能力，继续保持领先地位。其剧集数量同比增长13%，招商规模也位居四大平台之首。腾讯视频不仅在传统热门题材上表现出色，还在创新资源方面不断发力，如X剧场的回归和《棋士》《人之初》等新剧的推出，进一步巩固了其在大剧市场的优势地位。

爱奇艺的差异化竞争

爱奇艺则通过深耕悬疑题材和创新剧场模式，形成了差异化竞争优势。2024年，爱奇艺推出了“迷雾剧场”和“人生海海”等多个特色剧场，满足了用户对悬疑内容的差异化需求。其中，《低智商犯罪》等剧集凭借其独特的剧情和高质量的制作，吸引了大量观众和品牌的关注。

优酷与芒果TV的特色布局

优酷在2024年继续深耕古装剧和悬疑剧市场，推出了多部高质量的古装大剧，如《长安二十四计》等。芒果TV则凭借其在女性题材和青春题材上的优势，吸引了大量年轻观众。其推出的《国色芳华》等剧集在播出期间引发了广泛的社会讨论，进一步提升了平台的影响力。

数据支持

- 腾讯视频剧集储备同比增长13%，招商规模位居四大平台之首。

- 爱奇艺“迷雾剧场”系列剧集招商规模同比增长超过50%。

- 优酷古装剧招商规模同比增长16%。

四、未来趋势与市场展望

展望2025年，中国大剧市场将继续保持精品化与多元化的趋势。各大平台将在剧集储备、创新资源和品牌合作方面持续发力，推动市场向更高水平发展。

剧集储备与内容创新

2025年，腾讯视频计划推出150多部剧集，涵盖东方奇幻、都市生活、古装爱情等多个题材。爱奇艺、优酷和芒果TV也分别发布了各自的片单，显示出市场对多元化内容的持续需求。同时，各大平台将继续加大在创新资源方面的投入，如腾讯视频的X剧场回归和爱奇艺的“迷雾剧场”系列剧集的续作，将进一步提升市场的竞争力。

品牌合作与市场空间

随着观众对内容质量的要求不断提高，品牌合作将更加注重与剧情的深度结合和创新互动形式。2025年，品牌在选择投放剧集时，将更加倾向于与高质量、高口碑的剧集合作，推动市场向更高水平发展。同时，随着市场的不断成熟，品牌合作的市场规模也将进一步扩大，为行业发展提供更广阔的空间。

数据支持

- 腾讯视频2025年计划推出150多部剧集。

- 爱奇艺“迷雾剧场”系列剧集续作即将推出。

- 优酷古装剧市场持续回暖，招商规模预计同比增长超过20%。