2025年效率类应用营销趋势报告：新环境下效率应用的营销新策略与挑战

在当今数字化飞速发展的时代，效率类应用在人们的生活和工作中扮演着愈发重要的角色。广大大SocialPeta发布的《2025年效率类应用营销趋势报告》，通过对全球移动应用（非游）营销大盘以及效率类应用营销趋势的深入洞察，为移动应用从业者提供了宝贵的信息和切实可行的方法论。本报告借助广大大这一全球领先的广告营销平台，其覆盖超70个国家/地区，80 + 全球广告渠道，拥有超16亿级别的广告创意且保持小时级别更新频率，通过对投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，快速定位优质素材，为市场营销提供实时参考。接下来，我们将深入剖析该报告中关于效率类应用营销的关键趋势。

关键词：2025年、效率类应用、营销趋势、广告投放、素材策略

一、全球移动应用（非游）营销大盘：整体趋势与区域差异

2025年全球移动应用（非游）营销呈现出多方面的显著趋势，从广告主数量到各地区投放情况，再到热门品类的表现，都蕴含着丰富的信息。

从广告主数量来看，每月移动应用（非游）广告主数量超10.7万名，但呈现下降趋势，2025年月均广告主为10.7万名，同比下降17.8%，不过其中1月份数量最高为10.9万名。而月均新广告主占比持续走高，2025年每月新广告主平均为11.7%，比去年同期高出4个百分点，每月平均新广告主数量超过1.2万名。这一数据表明，虽然整体广告主数量有所减少，但新的参与者不断涌入市场，市场竞争格局可能正在发生变化，新广告主带来了新的活力和竞争压力。

指标	2025年	同比变化
月均广告主数量（万名）	10.7	下降17.8%
月均新广告主占比	11.7%	提高4个百分点
月均新广告主数量（万名）	1.2	-

在各地区营销方面，欧洲每月非游应用广告主超过6万名，是广告主数量最高的地区，其次是北美市场5.8万名，而中国港澳台地区的广告主数量最低为2.7万名。从平均素材投放力度来看，大洋洲市场应用平均素材量最大为575条，其次是中国港澳台495条，日韩地区为491条。这显示出不同地区在广告投放的活跃度和投入力度上存在明显差异，欧洲和北美市场依然是移动应用营销的重要阵地，而大洋洲等地区在素材投放上更为积极。

地区	月均广告主数量（万名）	月均素材量（条）
欧洲	6.2	-
北美	5.8	-
中国港澳台	2.7	-
大洋洲	-	575
中国港澳台（素材量对比）	-	495
日韩	-	491

热门品类营销方面，商务办公和娱乐类应用分别为广告和素材量占比最高品类；阅读类月均素材量超过5000条。商务办公广告主占比最高为14.4%，比去年同期提升1.3%；娱乐类应用素材占比最高为32.7%，同比增长18%；阅读、漫画和娱乐类应用月度素材都超过1000条，其中阅读应用月均素材为5324条，远超其他品类。这反映出不同品类在广告营销上的侧重和市场需求的不同，商务办公和娱乐类应用在广告投放和素材创作上占据重要地位，而阅读类应用在素材投放上尤为突出。

品类	广告主占比	素材量占比	月均素材量（条）
商务办公	14.4%	-	-
娱乐类	-	32.7%	-
阅读类	-	-	5324

二、效率类应用营销趋势：投放变化与素材策略

2025年效率类应用营销也呈现出独特的发展趋势，在投放数量、地区差异、文案和素材类型等方面都有值得关注的地方。

在投放趋势上，在投效率广告主数量对比去年小幅度下降，每月新广告主占比在2025年Q2后稳超30%。2025年效率类广告主月均8900名，对比去年同期下降6个百分点，且仍然呈现出持续下降的趋势；每月新效率广告主占比持续提升，在今年4月份以后，新效率广告主占比稳居30%以上，其中4月份最高达到了38.2%。这说明效率类应用市场可能逐渐趋于饱和，新进入者虽然在增加，但整体市场规模的扩张速度放缓。

指标	2025年	同比变化
月均在投效率广告主数量（名）	8900	下降6%
月均新效率广告主占比	32.4%	Q2后稳超30%，4月最高38.2%
月均新效率广告主数量（名）	2900	-

各地区投放观察显示，北美&欧洲广告主下降，南亚中东平均素材投放下降近40%。2025年大部分地区社交广告主数量呈现增长趋势，除去欧洲和北美地区，其中北美地区广告主下降超10%；效率工具平均素材大部分地区呈现下降趋势，其中南亚降幅超40%。不过，北美地区依然是效率应用投放的主要战场，月均素材量超110条，同比提升超20%，其次是中东市场，但其均素材量下降近40%。这体现了不同地区对于效率类应用投放的策略调整，可能是由于市场需求、竞争状况等因素的影响。

地区	广告主数量变化	平均素材量变化
欧洲	下降（同比下降2.6%）	-
北美	下降超10%	提升超20%（月均素材量超110条）
南亚	-	降幅超40%
中东	-	下降近40%

文案投放方面，2025年海外效率APP文案在语言使用上，英语占比超70%，是绝对主流，随后是西班牙语和葡萄牙语，占比超过5%；高频词聚焦“back”“time”等效率相关行为与“free”“phone”等引流、使用相关词汇，还有“visualmind”这类与效率息息相关的词汇；语气类型方面，感叹类和表情类占比都为27%，其次是数字和疑问，综合来看直接应用效率提升 + 表情的文案使用最多。这种文案特点反映了目标受众的需求和喜好，通过突出效率和便捷性，以及使用具有吸引力的语气来吸引用户。

语言	占比
英语	超70%
西班牙语和葡萄牙语	超5%
高频词类型	举例
---	---
效率相关行为	back、time
引流、使用相关	free、phone
与效率相关	visualmind
语气类型	占比
---	---
感叹类	27%
表情类	27%
数字	-
疑问	-

素材类型上，视频类创意占比近70%，30s以下创意占比近80%；方形图片素材占比最高。效率类工具素材以视频素材为主，但视频类创意占比要比全球占比低6.2%，其中16 - 30s的视频素材占比最高为40.6%，其次是低于15s创意占比38.9%；图片素材占比29.2%，比全球水平高4.6%，其中方形素材占比最高为67.9%。这表明在效率类应用营销中，视频和图片素材是主要的呈现方式，且不同类型的素材在时长和形状上有一定的偏好，可能是为了更好地吸引用户的注意力和传达信息。

素材类型	占比	相关数据
视频类	近70%	16 - 30s占比40.6%，低于15s占比38.9%，比全球占比低6.2%
图片类	29.2%	比全球水平高4.6%，方形素材占比67.9%

三、优质效率类应用广告主营销：不同类型应用的策略亮点

优质效率类应用广告主在营销上各有独特的策略，以下以几款应用为例进行分析。

Videa: AI Video Maker, Effects作为2025年下载量增长最大的效率类应用之一，iOS端创意占比近80%。该应用产品于2025年2月首次投放，双端累计去重后创意3.6K。其素材多为AI视频 + 口播的形式，越猎奇的AI视频综合表现越好。例如，猎奇内容的视频会增加用户点开创意的意愿，同时视觉冲击最强；“赚钱”口播，很多口播内容为“十几岁孩子用AI赚钱”，以此为噱头来吸引用户；还会紧跟热点，AI圈常有出圈的图片或者视频，紧跟这些潮流且想办法让其与产品结合。这种策略利用了当下AI技术的热度和人们对新鲜事物的好奇心，通过独特的创意形式和热点结合，吸引了大量用户的关注。

Speechify - Text to Speech是一款2年融资2.6亿美元，主打AI语音的应用，在2025年下半年营收表现逐步攀升。该应用产品于2019年10月首次投放，双端累计去重后创意92.6K。其素材中真人 + 情景剧的素材表现最好，尤其在短视频类平台。通过情景剧把产品的使用场景通过剧情表现出来，让用户更好体会产品优势；街头采访也十分常见，利用采访的形式更自然的科普产品的优势；对比展示在图片创意中使用了大量的对比元素，突出听对比读书的优势。这些素材策略能够直观地展示产品的功能和优势，增强用户对产品的理解和信任。

iThemes - Easy Widgets& lcons是2025年上半年营收增长表现最为亮眼的出海效率类应用，大推期集中在今年Q2。产品于2025年2月首次投放，双端累计去重后创意3.6K。其素材多为优质手机主题展示，但也会加入其他元素丰富素材内容。例如，紧跟热点，如AI山海经全球火爆，相关的主题内容对用户的吸引力也极高；开头小剧场，前3S用一个针对骚扰电话的剧情吸引用户，后面展示工具丰富的主题；反转对比，主要在Android端投放的创意，展示多手机同款主题，最后反转后是安卓机，凸显工具主题跟苹果的相似度。这种策略通过结合热点和多样化的创意形式，增加了素材的吸引力和趣味性，提升了用户对应用的兴趣。