钱江摩托如何以技术硬实力重塑全球品牌形象？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自浙商证券于2024年10月23日发布的报告《钱江摩托(000913)钱江摩托深度报告：变革焕新，世界钱江》，如需获得原文，请前往文末下载。

摩托车行业作为传统制造业的重要组成部分，在全球范围内拥有庞大的市场和深厚的文化底蕴。随着科技的进步和消费者需求的多样化，摩托车行业正经历着从传统制造向高端制造的转型。特别是在大排量摩托车领域，技术创新和品牌形象成为企业竞争的关键。钱江摩托，作为中国摩托车行业的领军企业，正通过技术创新和品牌重塑，在全球市场上展现其硬实力。

关键词：钱江摩托，技术创新，全球品牌形象，全排量段布局，产品迭代，国际合作，赛事参与

技术硬实力：全排量段布局与产品迭代

钱江摩托的技术硬实力体现在其全排量段的产品布局和快速的产品迭代能力上。作为行业内少有的全排量覆盖的摩托车制造商，钱江摩托的产品线覆盖街跑、越野、太子、踏板、弯梁、全地形等多种车型，排量从50cc到1200cc，满足了不同消费者的需求。这种全面的排量覆盖，不仅展示了公司深厚的技术积淀，也体现了其对市场趋势的敏锐洞察。

钱江摩托在技术创新上的不断投入，使其在产品迭代上迅速响应市场变化。公司能够实现单缸、双缸、三缸和四缸、V缸的切换，这种技术灵活性使得钱江摩托能够快速推出新车型，满足市场的新需求。例如，公司在2020-2023年间，国内上市燃油车数量超过27款，其中QJMotor品牌上新款式最多，这不仅证明了公司的研发实力，也显示了其对市场动态的快速响应能力。

国际合作：技术融合与品牌提升

钱江摩托的全球品牌形象重塑，还得益于其与国际品牌的深度合作。2005年，钱江摩托全资收购了意大利百年摩企Benelli，这一举措不仅让公司吸纳了欧洲的先进制造技术和经验，还填补了中国大排量高档摩托车、赛车的空白。随后，钱江摩托与世界顶级摩企奥古斯塔达成战略协议，将顶级赛车技术运用到摩托车的批量生产中，这一合作进一步强化了钱江摩托的技术水平和品牌形象。

通过这些国际合作，钱江摩托不仅在技术上实现了与国际接轨，还在品牌上实现了国际化。这些合作项目不仅提升了钱江摩托的产品力，也增强了其在全球市场上的竞争力。钱江摩托的品牌形象，从一个区域性品牌，逐渐转变为一个具有国际影响力的品牌。

赛事参与：品牌国际化的重要途径

钱江摩托积极参与国际赛事，这是其品牌国际化的重要途径。2022年，QJMotor征战MotoGP赛事中的Moto3级别，正式走向国际赛道；2023年，QJMotor联合意大利Gresini Racing车队，进军世界顶级赛事的MotoGP的Moto2组别，并登上领奖台，这是中国品牌车队在GP赛场上取得的最高荣誉。这些赛事的参与，不仅验证了钱江摩托高端摩托车的性能和品质，也是品牌国际化宣传的重要渠道。

通过赛事，钱江摩托展示了其产品的高性能和可靠性，同时也提升了品牌的知名度和影响力。赛事成绩的优异表现，为钱江摩托在全球市场上赢得了更多的关注和认可，这对于品牌的长期发展和国际化战略至关重要。

总结

钱江摩托通过全排量段的产品布局、快速的产品迭代、国际合作的技术融合以及积极参与国际赛事，展现了其技术硬实力，并在全球市场上重塑了品牌形象。这些举措不仅提升了钱江摩托的全球竞争力，也为公司的长期发展奠定了坚实的基础。随着技术的不断进步和全球市场的进一步开拓，钱江摩托有望在全球摩托车行业中占据更重要的位置。