2025年TCL电子研究：全球市场份额持续突破，技术创新引领未来

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自华泰证券于2025年1月3日发布的报告《TCL电子研究报告：全球份额持续突破，盈利改善可期》，如需获得原文，请前往文末下载。

TCL电子作为全球领先的电视制造商，近年来在全球市场的表现尤为亮眼。凭借其在显示技术、品牌营销和全球化布局方面的优势，TCL电子不仅巩固了其在中高端市场的地位，还不断拓展新的业务领域。本文将深入分析TCL电子在全球电视市场的竞争力、技术创新能力以及未来的发展潜力。

关键词：TCL电子、全球电视市场、显示技术、全球化布局、技术创新

一、全球市场份额的持续突破

TCL电子在全球电视市场的份额持续增长，2019-2023年全球出货量的复合年增长率（CAGR）达到7.4%，远超同期行业平均的-2.8%。2023年，TCL电子的全球电视出货量已跃居第二，仅次于三星。这一成就得益于其在全球市场的积极布局和品牌影响力的不断提升。

市场布局

TCL电子在全球市场的布局策略十分成功。在北美市场，TCL通过与当地渠道的深度合作，以及有效的体育营销策略，成功提升了品牌知名度和市场份额。2024年，TCL在北美的电视出货量同比增长8.2%，特别是在75英寸及以上的大屏电视市场，出货量同比增长72.6%，市场份额提升至9.7%。

品牌影响力

品牌建设是TCL电子全球市场份额增长的重要驱动力。公司通过体育营销、电子竞技赞助等多种方式，提升了品牌的全球知名度和美誉度。例如，在美国，TCL赞助了NFL等重要体育赛事，有效提升了品牌在当地的影响力。此外，TCL还在欧洲和新兴市场加大品牌投入，进一步扩大其全球市场份额。

二、技术创新引领未来

技术创新是TCL电子保持竞争力的关键因素。公司在显示技术领域的持续投入，使其在Mini LED背光技术、OLED等领域处于行业领先地位。

Mini LED技术

TCL电子是最早布局Mini LED背光显示技术的企业之一。2024年，公司海外Mini LED电视出货量同比增长144.9%，国内同比增长181.1%。Mini LED技术的应用不仅提升了电视的画质和显示效果，还为TCL电子带来了更高的产品附加值和市场竞争力。随着技术的不断成熟和成本的降低，Mini LED电视有望在未来几年内进一步扩大市场份额。

OLED技术

在OLED领域，TCL电子也取得了显著的进展。公司通过与上游面板厂商的紧密合作，不断提升OLED电视的生产能力和技术水平。OLED电视凭借其出色的显示效果和灵活性，逐渐成为高端市场的主流选择。TCL电子在OLED电视市场的布局，将进一步巩固其在中高端市场的地位。