2025年TCL电子深度分析：全球彩电市场的新机遇与挑战

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自浙商证券于2025年1月10日发布的报告《TCL电子(01070.HK)TCL电子深度报告：彩电行业乘风起，显示龙头全球进击》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着全球彩电市场的不断演变，TCL电子作为行业内的领军企业之一，正面临着前所未有的机遇与挑战。本文将深入探讨TCL电子在2025年的市场表现、技术发展、全球布局以及未来的发展趋势，为读者提供一个全面的视角。

关键词：TCL电子、彩电市场、全球布局、MiniLED技术、市场份额

1、国内市场：国补政策推动下的增长与创新

TCL电子在国内市场受益于国家补贴政策，推动了大屏化趋势和产品结构升级。2024年，TCL电子在国内市场持续推出以“万象分区”为代表的MiniLED新产品，超越了日韩品牌，品牌力领先互联网品牌。根据洛图科技的数据，2024年“双十一”促销期间，75寸及以上电视的零售量和额同比均提升20%以上，销量份额超过50%。这表明，TCL电子在大屏化趋势中占据了有利地位，其产品力和品牌力得到了市场的认可。

2、海外市场：渠道突破与市场份额提升

在海外市场，TCL电子通过数十年的布局，实现了北美市场渠道突围和欧洲市场份额的快速提升。2024年，TCL电子在北美市场依托NFL深化高端商超渠道合作，实现渠道突围，利润率有望向上。在欧洲市场，TCL电子依托波兰本地化工厂，以体育赛事营销为抓手，树立品牌形象，欧洲当地TOP50渠道已进驻48家，份额快速提升。此外，东南亚市场格局尚未固化，TCL电子一方面抢占韩牌份额，另一方面以越南为产能后花园，辐射全球。

3、技术创新：MiniLED技术的领先优势

TCL电子在MiniLED领域拥有全球领先的技术体系，早在2016年就选择了MiniLED作为确定性技术演进方向。2024年，TCL电子发布了万象分区技术，刷新了MiniLED技术的天花板。TCL电子拥有12大领域48项核心技术控制点的470项专利，全面涵盖了包括发光芯片、模组架构、画质算法在内的各个关键领域。2024年，TCL电子共发布7大系列新产品，包括QDLED、MiniLED、巨幕MicroLED，以及年末的重磅万象新品，展现了其在产品创新方面的强大实力。

4、全球竞争格局：中国品牌的崛起与市场份额的再分配

全球彩电市场竞争格局正在发生变化，中国品牌如TCL和海信在全球市场的影响力不断提升。2023年，全球TV市场CR5提升到57%，其中韩国品牌三星和LG市场份额分别从2015年的21%和15.8%下降到2023年的16.4%和14.5%，而中国品牌海信和TCL则实现了市场份额的迅速提升，从2015年的5.5%和5.1%提升至2023年的11%和10.1%。这一趋势表明，中国品牌在全球彩电市场的份额正在逐步扩大，TCL电子作为其中的佼佼者，其全球市场份额的提升将为其带来更多的发展机遇。

相关FAQs：

1、TCL电子的MiniLED技术有哪些优势？

TCL电子的MiniLED技术拥有全球领先的核心技术体系，包括12大领域48项核心技术控制点的470项专利。其万象分区技术刷新了MiniLED技术的天花板，能够在大屏化趋势中提供更高的画质和更好的用户体验。

2、TCL电子在海外市场的拓展策略是什么？

TCL电子在海外市场的拓展策略包括：1）北美市场依托NFL深化高端商超渠道合作，实现渠道突围；2）欧洲市场依托波兰本地化工厂，以体育赛事营销为抓手，树立品牌形象，快速提升市场份额；3）东南亚市场以越南为产能后花园，抢占韩牌份额，辐射全球。

3、TCL电子如何应对全球彩电市场的竞争？

TCL电子通过技术创新、产品升级、全球布局和品牌建设来应对全球彩电市场的竞争。其在MiniLED技术上的领先优势，使其能够在高端市场占据一席之地。同时，通过全球产能布局和渠道拓展，TCL电子能够快速响应不同市场的需求，提升市场份额。

以上就是关于TCL电子的深度分析。TCL电子在2025年面临着国内国补政策推动下的增长机遇，以及海外市场渠道突破和份额提升的利好。其在MiniLED技术上的领先优势，使其在高端市场具备强大的竞争力。随着全球彩电市场竞争格局的变化，中国品牌的崛起为TCL电子带来了更多的发展机遇。未来，TCL电子将继续通过技术创新、全球布局和品牌建设，巩固其在全球彩电市场的领先地位。