2025年新秀丽：全球箱包行业领导者，多品牌战略助力市场拓展与增长

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自民生证券于2025年1月13日发布的报告《新秀丽(01910.HK)全球箱包行业领导者，多品牌多区域发展可期》，如需获得原文，请前往文末下载。

新秀丽（Samsonite）作为全球最大的旅行箱公司，拥有超过114年的历史，其业务遍及全球。凭借其强大的品牌影响力、丰富的产品线以及广泛的市场覆盖，新秀丽在箱包行业中占据着重要地位。本文将深入分析新秀丽的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，探讨其在不断变化的市场环境中如何通过多品牌战略实现持续增长。

关键词：新秀丽、全球箱包市场、多品牌战略、市场规模、未来趋势、竞争格局

1、新秀丽的现状与市场规模

新秀丽自1910年成立以来，经历了从美国本土市场到全球市场的拓展。2011年在中国香港上市后，公司通过内生增长和外延并购实现了收入的快速增长。2011-2019年，公司收入从16亿美元增长至36亿美元，复合年增长率约为11%。然而，2020年疫情的爆发对全球旅游业造成了重大冲击，新秀丽的收入也大幅下滑。不过，随着疫情的逐步控制，旅游业开始复苏，新秀丽的收入在2023年基本恢复到疫情前的水平，并创下历史新高。

2024年前三季度，新秀丽的收入为26.46亿美元，同比下降3%，但恒定汇率下仅下降0.6%。尽管中国市场和印度市场面临挑战，但新秀丽品牌依然展现出较强的韧性。从区域市场来看，亚洲市场受到消费疲软和价格竞争的影响，北美市场则因高端消费承压而增长乏力，而欧洲市场相对稳定。新秀丽品牌在全球箱包市场中的地位依然稳固，其收入占比达到52%，而Tumi和American Tourister品牌分别占23%和17%。

2、新秀丽的未来趋势与市场空间

随着全球旅游业的全面复苏，新秀丽有望迎来新的增长机遇。根据联合国旅游组织的数据，2024年前三季度国际旅客人次已达到11亿，恢复到2019年的98%，预计年底将全面恢复。全球箱包市场规模在2024年达到1604亿美元，预计2024-2029年复合增速为5.5%。其中，手提包、行李箱和双肩背包等品类的增速预计将超过整体市场。

新秀丽在产品创新方面一直走在行业前列，不断推出符合消费者需求的新产品。例如，2024年公司旗下各品牌均推出了多款非旅游品类新品，如新秀丽的AQUARIUS系列女包、Tumi的Turin系列包袋等，推动非旅游产品收入增长。此外，公司在全球范围内的市场拓展也在持续推进。Tumi品牌在亚洲和欧洲的市场渗透率较低，未来增长空间巨大。American Tourister品牌在印度市场的成功经验有望复制到其他类似市场。

3、新秀丽的竞争格局与市场策略

全球箱包市场竞争格局较为稳定，头部品牌多为高端或奢侈品牌。2024年，全球前五大箱包企业依次为LVMH、开云集团、爱马仕、Tapestry和新秀丽，市占率分别为12.2%、6.4%、4.3%、3.8%和3.7%。新秀丽通过多品牌战略，覆盖了从高端到大众市场的不同消费群体。新秀丽品牌定位高端，Tumi品牌定位奢侈，而American Tourister品牌则定位大众市场。

在市场竞争中，新秀丽注重品牌建设和产品创新，通过严格的品牌管理和产品质量控制，保持了较高的品牌忠诚度。同时，公司通过并购等方式不断扩大市场份额。例如，2016年新秀丽收购了美国高档商旅箱包品牌Tumi，进一步巩固了其在高端市场的地位。此外，新秀丽还通过优化销售渠道、加强线上销售等方式，提升市场竞争力。