2025年古井贡酒市场分析报告：剑指300亿，高端化全国化新征程

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自浙商证券于2025年1月21日发布的报告《古井贡酒(000596)古井贡酒深度报告：剑指300亿，高端化全国化新征程》，如需获得原文，请前往文末下载。

古井贡酒作为中国白酒行业的知名品牌，近年来在市场竞争中表现突出。本文将深入分析古井贡酒在2025年的发展现状、市场规模、市场空间、未来趋势、竞争格局以及消费趋势等方面，探讨其在行业中的地位和发展潜力。

关键词：古井贡酒、白酒行业、消费升级、全国化扩张、品牌建设、渠道模式、市场趋势

一、古井贡酒的市场现状与规模

古井贡酒作为中国老八大名酒之一，近年来凭借其深厚的品牌底蕴和强大的市场竞争力，在白酒行业中取得了显著的成绩。2024年，古井贡酒在安徽省内的市场表现尤为突出，其核心产品在100-400元价位带占据主导地位，这一价位带正是大众消费和宴席消费的主流区间。安徽省2024年前三季度社会零售总额增速达到4.3%，高于全国3.3%的平均水平，显示出强劲的消费市场活力。同时，安徽省的GDP增速为5.4%，也高于全国4.8%的增速，为白酒消费升级提供了坚实的经济基础。古井贡酒在省内各个价位带均有核心大单品，如古5、古8和古16，这些产品在市场上的表现优异，进一步巩固了其在省内的领先地位。此外，古井贡酒通过深度分销模式，将渠道扁平化，加强对经销商和终端的管控，从而在抢回款和平滑周期方面具备明显优势。这种模式不仅提高了市场反应速度，还增强了品牌对市场的掌控力。

二、古井贡酒的市场空间与未来趋势

展望2025年，古井贡酒有望继续受益于消费升级和市场需求的复苏。随着中央政治局工作会议提出大力提振消费和扩大国内需求，白酒行业作为顺周期行业，将迎来新的发展机遇。100-400元价位带的白酒产品预计将表现优于其他价位带，古井贡酒凭借其在这一价位带的优势产品，有望进一步提升市场份额。此外，古井贡酒在品牌建设和渠道拓展方面持续发力。公司通过高举高打的品牌策略，不断提升品牌价值，同时借助收并购和渠道深耕的方式，加速全国化扩张。近年来，古井贡酒通过收购黄鹤楼等品牌，进一步丰富了产品矩阵，增强了在省外市场的竞争力。公司还通过深度分销模式，将渠道下沉至县乡级市场，提高了市场覆盖率。在品牌推广方面，古井贡酒通过冠名央视春晚、高铁列车等方式，提升了品牌知名度和影响力。这些举措不仅巩固了其在省内的市场地位，还为其全国化扩张奠定了坚实基础。

三、古井贡酒的竞争格局与消费趋势

古井贡酒在白酒行业中的竞争地位显著。作为徽酒的龙头企业，古井贡酒在安徽省内市场占有率高，引领消费升级。其核心产品在各个价位带均有出色表现，与全国性名酒如剑南春等品牌竞争中占据优势。在省外市场，古井贡酒通过“古20+”战略，聚焦多价位带产品，与地产酒形成错位竞争。古井贡酒的品牌价值和市场影响力不断提升，其广告费用投入位居行业前列，通过持续的品牌建设和市场推广，进一步巩固了其在消费者心中的地位。在消费趋势方面，随着消费者对品质和品牌的关注度不断提高，古井贡酒凭借其高品质的产品和强大的品牌力，能够更好地满足消费者的需求。公司通过前瞻布局产品矩阵，引领消费升级，实现了产品结构的滚动向上。例如，古井贡酒通过打造高端产品古20，提升了品牌力，同时依靠古8、古16等产品实现放量销售，实现了“以高推低”的市场策略。这种策略不仅提升了品牌的整体价值，还增强了产品的市场竞争力。