新汉服行业在短视频直播平台上最受欢迎的产品是什么？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自北京大学汇丰商学院创新创业中心，知微研究院于2024年7月2日发布的报告《新汉服产业行业网络平台发展研究：直播电商推动汉服文化复兴浪潮》，如需获得原文，请前往文末下载。

新汉服行业是指融合传统汉服元素与现代时尚设计的新中式服饰产业。近年来，随着中国国力的增强和国民文化自信的提升，汉服文化逐渐回归大众视野，特别是在短视频直播电商的推动下，新汉服市场规模持续扩大，成为传统文化的重要组成部分。新汉服行业的发展不仅促进了产业链的升级，还带动了区域经济的发展，对传统文化的传播起到了积极作用。

关键词：新汉服、短视频直播平台、汉服文化、直播电商、市场规模、消费者偏好

一、短视频直播平台的新汉服传播与市场规模增长

随着短视频直播电商的兴起，新汉服从小众走向大众，不仅促进了产业链的升级，还带动了区域经济的发展。根据《2024新汉服产业网络平台发展研究报告》显示，2015年至2024年，中国汉服市场规模持续扩大，2023年增长率达到了350.0%。这一增长与短视频直播平台的兴起密切相关。例如，抖音平台“马面裙”相关内容累计播放次数超101亿，累计点赞次数超2亿，累计评论次数近2千万，累计分享次数近3千万，累计收藏次数超2千万。短视频平台的传播效应显著，使得新汉服文化迅速扩散，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。

二、新汉服在短视频直播平台上的受欢迎产品特征

在短视频直播平台上，最受欢迎的新汉服产品往往具有以下特征：一是设计新颖，融合传统与现代元素；二是材质舒适，适合日常穿着；三是价格亲民，易于大众接受。根据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》披露，女性用户在抖音电商消费马面裙的订单量同比增长841%。这一数据表明，马面裙作为新汉服的一种，因其独特的设计和文化价值，成为短视频直播平台上的热门产品。此外，新汉服的流行也与年轻消费群体的崛起和文化自信的推动有关，新一代年轻人对传统文化的自信和价值共识在新汉服的流行中得到了体现。

三、新汉服产业的未来发展趋势

新汉服产业的未来发展趋势将与文化传播相辅相成，商品推广能力进一步提升，沉浸式与互动式消费体验将成为新的趋势。随着短视频直播电商的发展，新汉服产业链将向机动灵活的产业带转化，生产端和消费端都将得到赋能。产业链生产端将通过短视频直播革命新汉服生产环节，而消费端则将通过短视频直播革命新汉服消费模式。这意味着新汉服产业将更加注重消费者的个性化需求和互动体验，从而推动产业的持续发展和创新。