新汉服行业在短视频直播平台上最受欢迎的产品有哪些？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自北京大学汇丰商学院创新创业中心，知微研究院于2024年7月2日发布的报告《新汉服产业行业网络平台发展研究：直播电商推动汉服文化复兴浪潮》，如需获得原文，请前往文末下载。

近年来，汉服文化在中国迅速复兴，尤其是随着短视频和直播电商的兴起，新汉服行业迎来了前所未有的发展机遇。新汉服，即带有汉服元素的新中式服饰，不仅在传统文化领域占据了一席之地，更在年轻消费群体中形成了一股新的时尚潮流。根据《2024新汉服产业网络平台发展研究报告》显示，中国汉服市场规模持续扩大，2023年增长率达到了350.0%。这一增长不仅推动了产业链的升级，还带动了区域经济的发展，对传统文化的传播起到了积极作用。

关键词：新汉服、短视频直播平台、汉服文化、市场规模、消费者偏好

一、短视频直播平台的新汉服传播与销售

短视频直播平台的兴起，为新汉服的传播和销售提供了新的渠道。根据《2024新汉服产业网络平台发展研究报告》，短视频直播电商的兴起，有效地推动了新汉服从小众传播到大众传播，为推动新汉服市场规模扩大和产业链升级打下基础。在抖音等平台上，“马面裙”“汉服”关注度上升，热度持续至今。过去半年，抖音平台“马面裙”相关内容累计播放次数超101亿，累计点赞次数超2亿。2024年开年以来，马面裙相关视频发布量激增近50万条，新增播放量近53亿次，网友点赞近亿次、评论超540万条。这些数据充分说明了短视频直播平台在新汉服传播中的重要地位，以及其在推动新汉服销量增长中的关键作用。

二、新汉服市场的消费者偏好与市场趋势

新汉服市场的蓬勃发展，得益于年轻消费群体的崛起和文化自信的推动。艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。这一趋势表明，新汉服市场正逐渐成为一个新的百亿级市场。同时，“汉服热”也带动了文旅、餐饮、影视等相关产业的发展，汉服产业链的一环在跨界融合中进一步拓展市场边界，前景更为广阔。北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布的报告也显示，在短视频和直播电商带动下，新汉服销量有较强提升。仅2024年3月，抖音电商新汉服销售量环比2月增长58%，同比增长549%。这些数据不仅反映了消费者对新汉服的偏好，也揭示了市场的发展趋势。

三、新汉服产业的区域经济发展

新汉服产业的发展，不仅在全国范围内形成了新的经济增长点，也在特定区域形成了产业集群。以山东曹县为例，这里被称为“汉服宇宙中心”，是新汉服的主要生产基地之一。随着市场需求激增，2023年一季度，曹县新汉服销售额达10.38亿元，实现历年来同期新高。2024年仅前两个月，当地马面裙销售额已近5.5亿元。曹县新汉服产业历史悠久，并随早期电商模式构建了产业链，但企业少、产量低，整体供应链散而不精。而如今，据统计，目前曹县有新汉服企业2282家，其中，马面裙企业有1500家左右，马面裙产业占比超六成。依托短视频和直播电商的全方位赋能，当地相关配套产业迭代升级，产业带逐渐形成，实现新汉服产业“井喷式”发展，曹县也因而成为汉服文化传承与创新的典范。

总结

新汉服行业在短视频直播平台上的受欢迎程度和市场潜力不容忽视。短视频直播平台不仅为新汉服的传播和销售提供了新的渠道，也推动了消费者偏好的形成和市场趋势的发展。同时，新汉服产业的区域经济发展，特别是产业集群的形成，为传统文化的传承与创新提供了新的机遇。随着市场的不断扩大和产业链的升级，新汉服行业有望在未来继续保持强劲的增长势头。