美团到店业务在哪些细分市场中表现最好？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自华创证券于2024年9月2日发布的报告《美团-W(03690)系列深度报告Ⅰ：解码到店业务的竞争策略，探讨如何测算潜在的盈利提升空间》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着数字经济的发展，本地生活服务的线上化率持续提升，形成了一个万亿级的市场。中国本地服务市场规模从2020年的19.5万亿预计增长至2025年的35.3万亿，年复合增长率达到12.6%。美团作为本地生活服务的重要参与者，其到店业务覆盖了餐饮、休闲娱乐、美业等多个领域，成为公司营收的重要组成部分。

关键词：美团到店业务、细分市场、休闲娱乐、美业、数字化率

休闲娱乐板块：美团的增长引擎

美团的休闲娱乐业务覆盖了包括密室、KTV、轰趴、桌游等多种线下休闲业态。根据国家统计局数据，2021年全国规模以上文化娱乐休闲服务企业收入为1306亿元，同比增长18.1%。这一板块在美团到店业务中占据了重要位置，尤其是在疫情后，休闲娱乐需求的恢复为美团带来了新的增长点。美团通过整合线上资源，为消费者提供了便捷的预订和团购服务，同时也为商家提供了线上获客的渠道，增强了其在休闲娱乐板块的竞争力。

美业及美容品类：数字化转型的先锋

美业及美容品类在美团到店业务中同样占据了较高的比例。随着消费者对美的追求日益增长，这一领域的市场规模不断扩大。美团通过提供线上预约、团购等服务，帮助美业商家实现数字化转型，同时也满足了消费者对便捷服务的需求。美团数据显示，2019年以来，美团美食频道的老年消费者持续快速增长，50岁以上中老年线上消费者数量同比增长46.7%，增速连续4年保持第一。这一数据显示了美团在美业及美容品类中的强劲增长势头。