远瞻慧库-360WHY
泛娱乐社交行业是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，涵盖网络文学、动漫、电影、电视剧、音乐、游戏、演出、衍生品等多个领域，形成了一个庞大的产业链。随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模实现了快速增长。本报告将从行业背景概况、社交应用全球市场表现、泛娱乐社交应用案例分析以及泛娱乐社交应用未来发展趋势等方面进行深入分析探讨。
关键词：泛娱乐社交、移动互联网、市场规模、用户需求、社交智能化、多样化、多元化
泛娱乐社交的兴起与市场规模增长
泛娱乐社交行业的兴起与快速发展，是互联网技术进步和消费者需求变化的必然结果。随着线下传统的文化消费及娱乐场景转移至线上，全球用户越来越倾向于社交线上化和娱乐社交化。最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约在30%以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，行业发展前景乐观。
泛娱乐社交应用主要集中于陌生人社交领域，区别于社交应用的另一个大类社交媒体。随着技术与娱乐方式的进步，为了满足用户对社交体验的多样化需求，社交应用呈现出跨领域融合趋势，社交和娱乐的边界正在逐渐被打破，泛娱乐社交由此而生。泛娱乐社交逐步演化出视频直播、语聊房、小游戏、虚拟形象等数十种细分品类。而伴随市场规模的不断扩大，线上社交的细分需求持续增强，元宇宙、AI等新技术在社交应用场景的探索，各个垂直细分赛道日新月异，不断有新的玩法和产品出现。
技术发展推动社交智能化、多样化、多元化
技术的革新是推动泛娱乐社交行业发展的重要力量。人工智能、大数据、云计算、虚拟现实、区块链等技术的发展，为社交产品提供了更加高效、便捷、个性化的社交体验，并拓展了社交产品的商业空间。
人工智能的应用在社交领域日益广泛，通过分析用户数据，企业可以更好地了解目标市场的需求和偏好，从而精准地推出适合当地用户的产品和服务。人工智能同时还可以作用于内容推荐、智能客服等方面，提高社交应用连接匹配的速度和精准度。据机构Mordor Intelligence的报告，预计到2028年，社交媒体市场中的AI应用规模将从2023年的16.4亿美元增长至56.6亿美元，增长超3倍。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，让用户能够身临其境地感受虚拟世界，增强娱乐的沉浸感和互动性。这些技术也为泛娱乐出海提供了新的机遇，产品可以通过推出具有当地特色的VR和AR内容，吸引更多用户。应用场景的改变也将为社交方式带来变革，甚至催生出新的营收模式，增加产品收入，从而吸引更多的入局者。
本地化、精细化运营成为竞争关键
随着泛娱乐社交领域的竞争加剧，产品同质化和技术迭代速度放缓，本地化、精细化运营水平成为产品脱颖而出的关键。地区细分化和用户圈层细分化成为出海企业的重要策略。
在东南亚、中东、拉美等新兴细分市场领域，凭借着巨大的互联网人口红利以及当地的经济发展态势，其中的某个国家或细分地区已然能够发展成为年营收上亿的关键市场。步入2024年，随着重点地区的竞争日趋激烈，越来越多的企业开始精心耕耘某一个大区下的细分地区，诸如中东的土耳其、埃及、伊朗和伊拉克；南亚的巴基斯坦、孟加拉；东南亚的越南等。
新产品于场景上需精准细分，大而全的社交产品反而难以满足未来用户愈发个性化及垂直化的需求，在社交链路上的任意一个环节进行创新便有可能获取一批精准用户。2024年以来用户量飙升的APP均聚焦于精准圈层用户的需求，集中于满足确切需求。例如2023年7月开始爆火的Boo在Bumble基础上融合MBTI人格测试进行灵魂匹配，收获了一大批既看脸又看灵魂的用户。对于大公司而言，也应深度聚焦某一细分领域推出矩阵产品而非一个大而全的超级APP，例如赤子城收购Blued拓展同性社交赛道。
总结
泛娱乐社交行业的快速发展，不仅改变了人们的社交方式，也为全球社交市场带来了新的增长点。技术的不断进步，尤其是人工智能、VR/AR等技术的应用，为社交产品的智能化、多样化、多元化提供了新的动力。同时，随着市场竞争的加剧，本地化、精细化运营成为企业竞争的关键。泛娱乐社交行业的发展，不仅是技术进步的结果，也是消费者需求变化的反映。未来，随着技术的进一步发展和消费者需求的进一步细化，泛娱乐社交行业将继续保持其强劲的增长势头，并在全球社交市场中占据越来越重要的位置。
