“肤感”护肤品类分布：市场趋势与消费者偏好

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自蝉妈妈于2024年10月16日发布的报告《抖音电商“肤感”护肤趋势洞察：即时满足，肤感当道》，如需获得原文，请前往文末下载。

在美妆护肤领域，消费者对产品的体验要求日益提高，其中“肤感”成为影响消费者购买决策的关键因素之一。肤感，即消费者在使用护肤品时的感官体验，包括触觉、视觉和嗅觉三个方面。随着消费者对护肤品体验的重视，肤感已成为护肤品类发展的重要方向。本文将从品类分布的角度，深入分析“肤感”护肤品的市场表现和消费者偏好。

关键词：肤感、护肤品、品类分布、市场趋势、消费者偏好、感官体验

肤感护肤品的市场表现

近年来，护肤品行业不再单纯追求产品的功效和成分，而是将消费者的使用体验作为关键卖点。肤感作为使用体验的重要组成部分，其市场表现尤为突出。根据蝉魔方数据显示，MAT2024年，护肤品行业的触觉体验（肤感）、视觉体验和嗅觉体验均呈增长趋势，其中“肤感”销售额远超其他两类体验卖点，以“肤感”作为销售亮点的商品不断涌现，肤感类型也日益丰富，成为品牌发展过程中不可忽视的重要方向。

从市场表现来看，“肤感”成为品牌创新和产品升级的一大重地。MAT2024年，动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势，同比增速分别达14.16%和55.29%，其中动销商品数在MAT2024突破千万大关。这一稳步扩张的市场进一步推动了销售增长，销量和销售额增速分别达48.31%和58.41%，市场需求旺盛，且未来趋势向好。

品类肤感分布的特点

“肤感”销售额主要集中在面部护肤品类，销售额占比达88.83%。从面部护肤细分品类看，消费者在选购清洁类产品时，更注重“肤感”体验，面部磨砂/去角质销售额位列TOP1、洁面皂/洁面产品位列TOP4。此外，法令纹贴/膜虽规模相对较小，但对“肤感”的需求快速增长，同比增速达1321.41%。商品数上，贴片面膜/涂抹面膜、洁面皂/洁面产品在“肤感”上最为“内卷”，MAT2024商品数均达200W+件。

面部护肤细分品类对“肤感”各有侧重。乳液/面霜类产品以“滋润”和“易吸收”卖点最受消费者关注；洁面类产品一一洁面皂/洁面产品、面部磨砂/去角质，以“清爽”卖点销售表现突出，同时消费者高度关注面部磨砂/去角质产品的“颗粒感”卖点，建立了“颗粒感”与“清洁力”关联的潜在感知。油类产品一一面部精油/纯露以“油感”为核心，围绕以油养肤、以油抗皱、水油平衡等护肤理念，赢得消费者的关注与青；精华类产品一一液态精华、粉状精华，以及膜类产品一一法令纹贴/膜，面颈一体/挂耳式颈膜，则以“易吸收”卖点满足消费者对快速吸收和深层护理的需求。

消费者偏好与肤感的关系

不同肤质的消费者对肤感的偏好有所不同。油皮和混合肌往往面临油脂分泌过多、毛孔堵塞和痘痘的问题，因此更倾向于能够控制油光、不堵塞毛孔的清爽感护肤品。干性肌皮肤容易缺水，更倾向于能带来肌肤湿润，维持皮肤的柔软和弹性的水润感护肤品。痘肌肤、敏感肌容易受到外界刺激，如温度变化、化学物质或紫外线等，更倾向于可以帮助减少红肿、瘙痒等不适感的舒缓感护肤品。

从销售数据来看，清爽、水润、舒缓为热门关注的肤感。这表明品牌在开发产品时，需要考虑到不同肤质消费者的需求，通过肤感的差异化来满足不同消费者群体的偏好。例如，对于油性和混合性肌肤，品牌可以推出更多具有清爽肤感的产品，而对于干性肌肤，则可以推出更多具有水润肤感的产品。对于敏感肌肤，舒缓肤感的产品则更受欢迎。

总结

肤感作为护肤品类发展的重要方向，其市场表现和消费者偏好对品牌的产品开发和市场策略有着重要影响。品牌需要深入理解不同肤质消费者的需求，通过肤感的差异化来满足不同消费者群体的偏好。随着消费者对护肤品体验要求的提高，肤感的创新和优化将成为品牌竞争的关键。品牌应关注市场趋势，通过肤感的创新来提升产品的市场竞争力，满足消费者对美好肤感的追求。

通过对肤感护肤品类分布的深入分析，我们可以看到，肤感不仅影响着消费者的购买决策，也驱动着护肤品市场的创新和发展。品牌需要紧跟市场趋势，深入了解消费者的需求和偏好，以肤感为切入点，开发出更符合市场需求的护肤产品。随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，肤感护肤品类将有更多的发展空间和创新机会。