2024年中国礼物经济产业分析：市场规模与消费趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自兴业证券于2025年1月3日发布的报告《商贸零售：微信小店及抖音送礼革新社交电商，哪些零售美护公司核心受益？》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着社会经济的发展和消费观念的转变，礼物经济在中国逐渐成为一个重要的市场领域。2024年，中国礼物经济产业继续保持快速增长，市场规模不断扩大，消费趋势也呈现出多样化的特点。本文将从市场规模、消费趋势、市场渠道以及未来发展趋势等方面进行深入分析，为相关企业和投资者提供参考。

关键词：礼物经济、市场规模、消费趋势、市场渠道、发展趋势

市场规模的快速增长

近年来，中国礼物经济产业的市场规模不断扩大。根据相关数据显示，2023年中国礼物经济市场规模达到2340.4亿元，同比增长17%。预计到2024年，这一数字将突破2700亿元，同比增长15%左右。这一增长主要得益于以下几个因素：

随着居民收入水平的提高，消费者在礼物购买上的预算也在增加。数据显示，2023年，中国居民人均可支配收入达到3.5万元，同比增长8.5%。收入的增加使得消费者在购买礼物时更加注重品质和个性化，从而推动了礼物经济市场的增长。

节日和特殊场合的增多也促进了礼物经济的发展。除了传统的春节、中秋节等传统节日外，西方节日如圣诞节、情人节等在中国的影响力也在不断扩大。此外，生日、结婚纪念日等个人特殊场合也成为了送礼的重要时机。据统计，2023年，中国消费者在节日和特殊场合的礼物支出占总支出的60%以上。

电子商务的快速发展为礼物经济提供了新的销售渠道。综合电商平台如天猫、京东等，以及专业礼品电商平台和直播带货平台的兴起，使得消费者可以更加便捷地购买到各种礼物。数据显示，2023年，通过电商平台购买的礼物占总销售额的40%以上，预计2024年这一比例将超过50%。

消费趋势的多样化

在消费观念不断变化的背景下，中国礼物经济的消费趋势呈现出多样化的特点。首先，消费者对礼物的个性化需求日益增加。他们不再满足于传统的、千篇一律的礼物，而是更加注重礼物的独特性和个性化。例如，在选择礼物时，消费者会考虑收礼人的兴趣爱好、个性特点等因素，选择具有个性化定制元素的礼物。数据显示，2023年，个性化定制礼物的市场规模达到500亿元，同比增长20%。

环保和可持续性也成为消费者选择礼物的重要因素。随着环保意识的增强，越来越多的消费者倾向于选择环保材料制成的礼物，如竹制品、可降解塑料制品等。此外，具有可持续发展理念的品牌和产品也更受到消费者的青睐。例如，一些品牌推出的环保包装的礼物盒、可重复使用的礼物袋等，受到了市场的欢迎。

科技元素的融入也使得礼物经济更加丰富多彩。智能礼物如智能手表、智能音箱等，因其便捷性和实用性，成为消费者送礼的热门选择。此外，虚拟礼物如电子书、在线课程等，也逐渐受到消费者的认可。数据显示，2023年，科技类礼物的市场规模达到300亿元，同比增长25%。

市场渠道的多元化

随着市场的不断发展，中国礼物经济的销售渠道也呈现出多元化的特点。传统的线下门店仍然是重要的销售渠道之一，尤其是在一些大型商场、购物中心等，礼品专柜和专卖店依然受到消费者的欢迎。然而，随着电子商务的兴起，线上渠道逐渐成为礼物经济的主要销售渠道。

综合电商平台如天猫、京东等，凭借其丰富的商品种类、便捷的购物体验和完善的售后服务，吸引了大量消费者。数据显示，2023年，通过综合电商平台购买的礼物占总销售额的30%以上。此外，专业礼品电商平台也在不断发展，如一些专注于高端礼品、定制礼品的平台，为消费者提供了更多选择。

直播带货平台的兴起也为礼物经济带来了新的机遇。通过直播带货，消费者可以更加直观地了解产品的特点和使用效果，同时还可以享受优惠的价格和优质的售后服务。数据显示，2023年，通过直播带货平台购买的礼物占总销售额的10%左右，预计2024年这一比例将继续增长。

未来发展趋势

展望未来，中国礼物经济产业将继续保持良好的发展势头。首先，市场规模有望进一步扩大。随着居民收入水平的不断提高和消费观念的不断升级，消费者在礼物购买上的预算将继续增加。同时，随着社会的发展，新的节日和特殊场合也将不断出现，为礼物经济市场带来新的增长点。预计到2025年，中国礼物经济市场规模将突破3000亿元。

消费趋势将继续向个性化、环保化和科技化方向发展。消费者对礼物的个性化需求将更加突出，个性化定制礼物的市场规模将持续增长。同时，环保和可持续性将成为消费者选择礼物的重要标准，环保材料制成的礼物和具有可持续发展理念的品牌将受到更多的关注。此外，科技元素的融入将进一步推动礼物经济的发展，智能礼物和虚拟礼物的市场份额将不断扩大。

市场渠道将进一步多元化和融合化。随着线上线下融合的不断深入，消费者将更加注重购物体验的便捷性和一致性。综合电商平台、专业礼品电商平台和直播带货平台等将不断加强合作，实现资源共享和优势互补，为消费者提供更加优质的服务。同时，一些新兴的销售渠道如社区团购、即时零售等也将逐渐崛起，为礼物经济市场带来新的活力。