2024年电视硬广市场分析：品牌投放趋势与行业动态

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自击壤科技于2025年1月7日发布的报告《2024年央卫视硬广分析报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

本文对2024年电视硬广市场进行了深入分析，探讨了品牌投放趋势、行业分布以及新增与流失客户的情况。通过对央卫视48个频道的硬广监测数据，揭示了电视硬广市场的现状与未来发展方向。

关键词：电视硬广、品牌投放、行业分布、市场趋势、客户流动性

1. 电视硬广市场整体呈现下降趋势

近年来，电视硬广市场受到市场环境和消费者行为变化的影响，品牌数和投放时长均呈下降趋势。2024年，全天时段硬广品牌数同比下降13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。投放时长方面，全天时段同比下降10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，硬广市场正在经历某种程度的缩减或转型。

在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现下滑趋势。央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后。行业整体分布显示，娱乐及休闲行业在客户数量方面位居首位，而食品行业在曝光时长上以显著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出。家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系。

2. 食品与药品行业投放特点显著

食品行业在2024年的投放中，保健食品投放时长第一，且同比增长；奶类、宠物食品细分品类客户增加。食品投放时长TOP5品牌为变通、香丹清、御芝林、盖狮、妙可蓝多。药品行业中，风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，眼科、肝胆药加大投放力度。药品投放时长TOP5品牌为同溢堂、亮甲、葛洪、曹清华、曲度。

3. 客户流动性与新增流失分析

2024年，硬广市场流失品牌数大于新增数，新增品牌5119个，连续品牌1574个，流失品牌6076个。家居与娱乐休闲、食品行业客户流动性较大，新增客户较多，同时流失客户也较高。新增客户TOP20中，食品品牌最多，占比30%；喀丰投放时长第一。流失客户TOP20中，互联网品牌流失占比25%，HEALTHY CARE软胶囊流失时长第一。

相关FAQs：

1. 为什么电视硬广市场呈现下降趋势？

电视硬广市场下降趋势主要是由于市场环境和消费者行为的变化。随着互联网和移动设备的普及，消费者获取信息的渠道更加多样化，传统电视广告的吸引力相对减弱。此外，品牌广告主也在不断调整广告预算，增加在数字媒体和社交媒体上的投放，以适应消费者行为的变化。

2. 哪些行业在电视硬广市场中表现较为突出？

食品和药品行业在电视硬广市场中表现较为突出。食品行业中，保健食品的投放时长第一，且同比增长；奶类、宠物食品细分品类客户增加。药品行业中，风湿骨病、心脑血管药投放时长较高，眼科、肝胆药加大投放力度。

3. 2024年电视硬广市场的新增与流失客户情况如何？

2024年，硬广市场流失品牌数大于新增数。新增品牌5119个，连续品牌1574个，流失品牌6076个。家居与娱乐休闲、食品行业客户流动性较大，新增客户较多，同时流失客户也较高。新增客户TOP20中，食品品牌最多，占比30%；喀丰投放时长第一。流失客户TOP20中，互联网品牌流失占比25%，HEALTHY CARE软胶囊流失时长第一。

以上就是关于2024年电视硬广市场的分析。整体来看，电视硬广市场呈现下降趋势，品牌数和投放时长均有所减少。食品和药品行业在投放时长上表现较为突出，尤其是保健食品和风湿骨病、心脑血管药。客户流动性方面，家居、娱乐休闲和食品行业变化较大，新增与流失客户数量均较高。这些数据和趋势为广告主和媒体提供了重要的参考，帮助他们更好地调整广告策略和资源分配。