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随着中国乡村旅游市场的蓬勃发展，携程集团的乡村旅游振兴战略成为行业关注的焦点。本文将深入分析携程在乡村旅游领域的布局、创新举措以及对乡村振兴的积极影响，探讨其如何通过携程度假农庄等项目推动乡村旅游的高质量发展。
关键词：乡村旅游、携程集团、乡村振兴、携程度假农庄、可持续发展
一、战略指引：顶层规划深布局，“品质升级”铸就乡村旅游新使命
携程集团自2021年启动乡村旅游振兴战略以来，通过高品质住宿产品为抓手，推动文旅融合，助力乡村振兴。截至2024年，携程已在全国建设落成34座度假农庄，涵盖直营公益农庄和联营农庄，分布在安徽、河南、陕西等11个省及自治区。这一战略布局不仅提升了乡村旅游的吸引力，还为当地居民创造了就业机会，促进了文化传承与保护。数据显示，2024年乡村旅游市场规模持续扩大，全国乡村旅游接待人数同比增长15.5%，接待总收入同比增长9.8%，携程乡村旅游订单量同比增长20%，展现出乡村旅游旺盛的活力与潜力。
二、供给升级：乡村旅游高品质住宿“进化”态势向好
乡村旅游住宿产品的品质优化成为推动发展的关键策略。自2021年起，高品质乡村民宿供给增速加快，2024年豪华型乡村民宿供给增幅达到25.6%，超过整体乡村民宿增长。携程度假农庄通过线上精细化运营、线下服务品质提升和体验活动的增加，实现了营收和入住率的稳定增长。2024年，携程度假农庄的间夜量同比增长51%，总营收同比增长34%，非客房收入同比提升52%。此外，携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面发挥了重要作用，全国34家农庄共吸纳员工就业人数500余人，累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中农庄80%以上的雇员为本地村民，推动了当地人均年收入增加超过4万元。
三、乡村振兴的新兴力量：高学历和专业技能年轻人的加入
越来越多的高学历和专业技能年轻人投身乡村振兴事业，成为乡村发展的新兴力量。他们带来了先进的农业技术、现代化的管理理念以及多元化的产业模式，推动了乡村经济的多元化发展。同时，这些年轻人的加入也促进了乡村文化的传承与创新，提升了乡村的整体发展水平。携程集团连续第三年开展“新农人”招募计划，为有返乡意愿的青年才俊提供优质的乡村观察窗口与就业实践平台。2024年，携程开放了旗下34家携程度假农庄的多个岗位，吸引了大量大学生暑期实践锻炼，最终录取比例约为15:1，竞争激烈程度可见一斑。
四、乡村旅游的国际魅力与机遇：文化桥梁作用凸显
中国乡村旅游不仅在国内市场广受欢迎，也在国际旅游市场崭露头角，成为外国游客了解中国传统文化的重要窗口。携程数据显示，2024年来自海外的乡村旅游订单量同比增长35%，相较于2019年实现了71%的增长。乡村旅游产品的种类也日益丰富，包括民宿、徒步、露营、亲子游学、私家团、农耕研学体验等。此外，文创产品在乡村旅游中的地位日益凸显，游客们乐意购买蕴含丰富地域特色与文化内涵的文创物件，有力地促进了乡村文化的传播。携程度假农庄通过引入非物质文化遗产体验项目，如剪纸、盘扣、叶雕、竹编、木版年画、刺绣、布艺等，与数十位非遗传承人建立合作关系，带动非遗文化相关收入超300万元。
相关FAQs：
1、携程度假农庄是如何推动乡村振兴的？
携程度假农庄通过高品质住宿产品为抓手，推动文旅融合，助力乡村振兴。具体措施包括：建设高品质住宿设施，提升乡村旅游吸引力；创造就业机会，带动当地居民增收；推动文化传承与保护，促进乡村可持续发展。
2、2024年乡村旅游市场的主要趋势是什么？
2024年乡村旅游市场的主要趋势包括：市场规模持续扩大，接待人数和总收入同比增长显著；高品质乡村民宿供给增速加快，豪华型乡村民宿供给增幅超过整体增长；游客对文化体验需求强烈，文创产品地位凸显；乡村旅游在国际市场上吸引力增加，海外订单量稳步增长。
3、携程如何吸引高学历和专业技能年轻人投身乡村振兴？
携程通过连续第三年开展“新农人”招募计划，为有返乡意愿的青年才俊提供优质的乡村观察窗口与就业实践平台。2024年，携程开放了旗下34家携程度假农庄的多个岗位，吸引了大量大学生暑期实践锻炼，最终录取比例约为15:1，竞争激烈程度可见一斑。
4、携程度假农庄在国际市场上有哪些创新举措？
携程度假农庄在国际市场上通过引入非物质文化遗产体验项目，如剪纸、盘扣、叶雕、竹编、木版年画、刺绣、布艺等，与数十位非遗传承人建立合作关系，带动非遗文化相关收入超300万元。此外，农庄还通过创新文旅产品，如水上晒秋、稻田宴、稻田下午茶等，吸引国际游客，提升乡村旅游的国际影响力。
以上就是关于携程乡村旅游振兴战略的分析。携程通过高品质住宿产品为抓手，推动文旅融合，助力乡村振兴，取得了显著成效。2024年，携程在全国建设落成34座度假农庄，带动了当地经济发展，创造了大量就业机会，促进了文化传承与保护。同时，携程通过吸引高学历和专业技能年轻人投身乡村振兴，推动了乡村经济的多元化发展。在国际市场上，携程度假农庄通过引入非物质文化遗产体验项目和创新文旅产品，提升了乡村旅游的国际影响力。未来，携程将继续围绕携程度假农庄，不断探索和实践乡村旅游振兴的新路径，为行业沉淀更多有价值的经验与模式，推进乡村旅游振兴的真正实现。
