传媒行业2025年投资策略分析：AI应用引领行业新趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自西南证券于2025年1月9日发布的报告《传媒行业2025年投资策略：AI应用百花齐放，关注储备游戏上线和票房复苏》，如需获得原文，请前往文末下载。

2025年，传媒行业在AI技术的推动下迎来了新的发展机遇。本文将深入分析传媒行业在游戏、影视和AI应用三个核心领域的现状与未来趋势，探讨行业发展的新动向和潜在的投资机会。

关键词：传媒行业、AI应用、游戏、影视、投资策略

1、游戏板块：版号发放与市场复苏

2024年，中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。2024年国家新闻出版署共发布1416个游戏版号，同比增长32%，恢复至2020年水平。其中，国产版号达1306个，占比超过90%；进口版号110个，数量较2023年显著增加。移动游戏和跨平台游戏的增长尤为突出，移动端版号发布1368款，占总数的96%，多平台游戏同比增长40%，展现出技术融合与用户需求多样化的趋势。

在游戏市场中，角色扮演类游戏在收入排名前100的移动游戏产品中占比24%，位居首位；多人在线战术竞技类游戏收入占比18%，位居第二；射击类游戏收入占比13.9%，位居第三。这些数据表明，游戏市场在类型和收入上呈现出多元化的趋势。随着版号的常态化发放，企业创新和市场竞争得到了有力的支持，行业整体健康有序发展，展示出中国游戏市场的复苏潜力与高质量发展方向。

2、影视板块：票房复苏与内容创新

2024年，中国电影市场总票房达到425.02亿元，同比下降22.6%，为2015年以来票房较低的一年。从单月票房来看，2024年一季度和三季度各月份表现优异，主要得益于2月春节档和7-8月暑假档优质国产片的票房表现。然而，优质影片未能持续释出，后期票房表现相较于2023年同期有所下降。总体来看，国内电影市场受电影题材以及持续性的优质影片影响明显，静待2025年优质产品供给释放。

2024年票房总榜前五的电影中，四部来自春节档期上映的电影《热辣滚烫》、《飞驰人生》、《第二十条》、《熊出没·逆转时空》，显示出电影市场档期效应愈发明显。2024年观影人数达10.1亿，同比下滑约22.3%，恢复至2019年的58%；2024年平均票价维持稳定，全年平均票价42.1元，较2019年37.1元上涨13.8%。2025年春节档片单值得期待，多部高票房潜力作品有望带来行业反转。

3、AI应用板块：大厂布局与技术突破

2025年，AI应用有望加速落地，字节跳动、腾讯等大厂在AI生态布局上取得了显著进展。腾讯于2023年9月7日推出自主研发的通用大语言模型混元大模型，发行之初中文能力已经超过GPT3.5。该模型拥有超千亿参数规模，预训练语料超2万亿tokens，涵盖多轮对话、内容创作、逻辑推理、知识增强、多模态等五大核心优势。腾讯混元大模型现已更新至3.0版本，并在多个应用场景中取得突破。

字节跳动在2023年2月组建“Seed”团队，专注于AI领域的语言与图像模态研究。2023年6月，旗下云服务平台火山引擎推出了“火山方舟”平台。2024年5月，字节跳动正式发布自研的豆包大模型，通过火山引擎正式对外提供服务。豆包大模型在多模态支持方面表现出色，支持文生图、图生视频、图文生视频、视频生视频等多种视频生成能力，并在价格上具有竞争力。