2024年中国展览业发展分析报告：新质生产力引领行业高质量发展

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自中国国际贸易促进委员会于2025年1月17日发布的报告《中国展览行业经济发展报告2024》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，中国展览业在复杂多变的全球经济形势下，展现出强劲的发展韧性和活力。随着中国经济的稳步增长和改革开放的持续深化，展览业作为推动经济高质量发展的重要平台，其市场化、国际化和专业化水平不断提升。本文将从现状、市场规模、未来趋势、竞争格局等维度，深入分析2024年中国展览业的发展情况，并展望2025年的发展前景。

关键词：展览业、新质生产力、市场化转型、国际化发展、绿色低碳

新质生产力成为展览业高质量发展的核心驱动力

2024年，新质生产力成为展览业的热门主题，科技创新、绿色低碳等理念深度融合于展会内容。工业与科技类展会数量同比增长63.4%，占比达27.7%。例如，中国国际供应链促进博览会新增先进制造链展区，聚焦新质生产力，展示全产业链过程。同时，大数据、人工智能等技术加速展览业的数字化转型，推动“数字 + 会展 + 体验”新场景的发展。北京、杭州等地积极布局数字化场馆，提升展会的科技含量和体验感。

展览业与新质生产力的结合不仅提升了展会的科技含量，还推动了相关产业的转型升级。通过展示新技术、新产品，展会成为企业拓展市场、提升竞争力的重要平台。例如，2024年深圳工业展展览面积超20万平方米，吸引了全球2200多家企业参展，展示了高端智能装备和先进制造技术，推动了制造业的高端化、智能化发展。

展览业的高质量发展离不开政策支持和市场需求的双重驱动。政府出台多项政策支持展览业的数字化转型和绿色低碳发展，同时，企业对新技术、新产品的展示需求也推动了展览业的不断创新。未来，展览业将继续深化与新质生产力的融合，通过展示更多创新成果，推动产业高质量发展。

市场化转型加速，展览业迈向规范化与高效化

2024年，中国展览业市场化转型步伐加快，政府引导与市场机制相结合，推动展会活动的市场化运作。多地政府压减一般性支出，鼓励行业协会、商会等主体通过市场化方式举办展会。例如，苏州市提出坚持市场化导向，探索政府主办展会的市场化转型机制；深圳市突出市场化专业化，办好高水平展会。

市场化转型不仅提升了展会的运营效率，还激发了市场主体的活力。2024年，多个重点展会实现了首次市场化办展，如消博会以“市场化办展”为核心理念，通过市场化配置资源，吸引了更多全球头部企业参与。市场化办展不仅提高了展会的专业化水平，还提升了展会的国际影响力。

展览业的市场化转型还体现在展会主题的细分和精准定位上。随着市场需求的多样化和专业化，未来展览业将更加注重展会主题的细分，针对特定行业、特定领域甚至特定产品的专业性展会将大量涌现。这将有助于提升展会的专业性和针对性，更好地服务市场和产业发展需求。

国际化水平不断提升，展览业成为对外开放的重要窗口

2024年，中国展览业国际化水平显著提升，国际展商和采购商的参与度不断提高。进博会、链博会、服贸会等重大展会成为推进高水平对外开放的重要平台。例如，第七届进博会共有129个国家和地区的3496家企业参展，世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。服贸会国际化参与度再创新高，线下参展企业国际化率超过20%。

展览业的国际化发展得益于政策支持和国际交流合作的加强。中国政府出台多项政策便利外籍人员来华参展，提升展会的国际化水平。例如，2024年国家移民管理局推出多项便利措施，简化外籍人员来华手续，提升外籍人员在华金融支付的便利化水平。同时，中国与多个国家和地区签署互免签证协定，进一步促进国际人员往来。

展览业的国际化发展不仅提升了中国展会的国际影响力，还推动了中国企业的国际化进程。通过参加国际展会，中国企业能够更好地了解国际市场动态，拓展国际业务，提升国际竞争力。未来，随着中国展览业国际化水平的不断提升，其在推动国际合作和对外开放中的作用将更加突出。