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2025年，中国家居家装行业正面临前所未有的变革。随着房地产市场的逐步饱和，家居家装行业从过去的增量市场转向存量市场，市场竞争更加激烈，企业面临着前所未有的挑战和机遇。本文将从行业现状、市场规模、未来趋势、竞争格局等角度，深入分析2025年中国家居家装行业的发展态势，为从业者和关注者提供全面的参考。
关键词：家居家装、存量市场、适老经济、数字化转型、出海战略、消费趋势
1、行业现状：存量时代的挑战与机遇
中国家居家装行业在过去几十年经历了快速的发展，但近年来随着房地产市场的饱和，行业逐渐进入存量时代。存量市场的到来意味着市场竞争更加激烈，企业需要在有限的市场空间中寻找新的增长点。根据国家统计局的数据，2024年新建（住宅）商品房销售面积为8.15亿平方米，同比下降14.1%。这一趋势表明，未来几年房地产市场将难以恢复到过去的高增长状态，家居家装行业也将面临更大的挑战。
存量时代的到来对家居家装行业的产业结构产生了深远影响。建材企业面临更大的冲击，转型的紧迫性远高于家居企业。新一代年轻消费群体更倾向于一站式家装服务，而非单独购买建材。同时，消费市场的低迷和产能过剩导致企业负增长，消费者的购买决策权逐渐向B端转移。建材企业需要重新思考如何满足家装公司、工长、设计工作室等B端客户的需求，调整优化渠道结构。
在存量时代，家居家装企业需要更加注重零售转型，提升运营效率和质量。头部企业虽然增速放缓，但市场份额有望进一步提升。中型企业应减少与头部企业的直接竞争，专注于本地化市场，挖掘细分领域的机会。中小企业则需要深耕本地市场，避免与头部企业正面冲突，通过差异化竞争获得生存空间。
2、市场规模与未来趋势：适老经济与出海战略
随着人口老龄化的加剧，适老经济成为家居家装行业的重要增长点。2024年，全国60岁及以上老年人口达到3.1亿人，占总人口的22%。这一庞大的老年人群体对居家适老化改造的需求日益增加，市场潜力巨大。居家适老化改造不仅包括防滑防摔类的辅助工具，还涉及整体空间的改造，如无障碍设计、智能监测系统等。政府也出台了一系列政策支持适老化改造，推动行业发展。
出海战略成为家居家装企业的重要发展方向。2024年，中国家居企业境外收入总额达到1060亿元，同比增长9.18%。出海不仅为企业带来了新的增长空间，还提升了企业的国际竞争力。通过海外并购、投资建厂等方式，企业能够更好地整合全球资源，应对国际市场竞争。例如，顾家家居通过收购意大利品牌Natuzzi和德国品牌Rolf Benz，成功拓展了欧洲市场。
未来几年，家居家装行业的出海趋势将更加明显。随着跨境电商平台的崛起，企业能够更便捷地进入国际市场。同时，海外仓的建设也为企业的出海提供了有力支持。例如，大健云仓通过建设全球海外仓网络，为跨境电商提供了高效的物流解决方案。
3、竞争格局：数字化转型与品牌建设
数字化转型成为家居家装企业提升竞争力的关键。领先的家居企业通过引入先进的信息技术，实现了从产品设计、生产制造到销售服务的全流程数字化管理。例如，欧派家居通过自主研发的CAXA全流程信息化系统和MSCS生产调度控制系统，显著提升了生产效率和产品质量。索菲亚则通过DIY Home平台和CAM系统，实现了智能化生产和快速交付。
中小企业也在积极拥抱数字化转型，通过第三方数字化服务软件提升运营效率。生成式AI技术在设计环节的应用，为设计师提供了更高效的设计工具，提升了客户体验。例如，酷家乐的AI装修设计平台通过启真渲染引擎和矩阵CAD引擎，实现了高度逼真的设计效果，帮助企业更好地满足客户需求。
品牌建设在竞争格局中也显得尤为重要。在存量市场中，品牌影响力能够帮助企业更好地吸引客户，提升市场份额。例如，顾家家居通过多年的品牌建设和市场推广，成为国内领先的家居品牌。其在境外市场的成功拓展，也得益于强大的品牌影响力和优质的产品服务。
相关FAQs：
Q1：存量时代的到来对家居家装企业有哪些具体影响？
存量时代的到来意味着市场竞争更加激烈，企业需要在有限的市场空间中寻找新的增长点。具体影响包括：建材企业面临更大的转型压力，消费者购买决策权向B端转移，企业需要优化渠道结构；家居家装企业需要更加注重零售转型，提升运营效率和质量；头部企业市场份额有望提升，中型企业应专注于本地化市场，中小企业需要通过差异化竞争获得生存空间。
Q2：适老经济的发展前景如何？
随着人口老龄化的加剧，适老经济成为家居家装行业的重要增长点。2024年，全国60岁及以上老年人口达到3.1亿人，占总人口的22%。这一庞大的老年人群体对居家适老化改造的需求日益增加，市场潜力巨大。政府也出台了一系列政策支持适老化改造，推动行业发展。
Q3：家居家装企业如何通过出海战略实现增长？
出海战略成为家居家装企业的重要发展方向。企业可以通过海外并购、投资建厂等方式，整合全球资源，拓展国际市场。同时，跨境电商平台的崛起和海外仓的建设，为企业的出海提供了有力支持。例如，大健云仓通过建设全球海外仓网络，为跨境电商提供了高效的物流解决方案。
Q4：数字化转型对家居家装企业的重要性是什么？
数字化转型是家居家装企业提升竞争力的关键。领先的家居企业通过引入先进的信息技术，实现了从产品设计、生产制造到销售服务的全流程数字化管理。中小企业也在积极拥抱数字化转型，通过第三方数字化服务软件提升运营效率。生成式AI技术在设计环节的应用，为设计师提供了更高效的设计工具，提升了客户体验。
以上就是关于2025年中国家居家装行业的分析。存量时代的到来为行业带来了新的挑战和机遇，企业需要通过适老经济、出海战略、数字化转型等多方面的努力，寻找新的增长点。适老经济的快速发展和出海战略的成功实施，将为行业带来新的增长动力。数字化转型则将成为企业提升竞争力的关键。未来几年，中国家居家装行业将在变革中前行，企业需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
