2024年中国家具家居出海行业研究报告：从代工到品牌出海的转型之路

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自头豹研究院于2025年1月23日发布的报告《家具家居出海：机遇、挑战与应对策略》，如需获得原文，请前往文末下载。

中国家具家居行业在过去几十年中经历了快速的发展，尤其是在海外市场取得了显著的成绩。从早期的代工生产到如今的品牌出海，中国家具家居企业正在逐步实现从“中国制造”到“中国品牌”的转变。本文将深入分析中国家具家居出海行业的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，探讨行业在国际市场上的发展潜力和面临的挑战。

关键词：家具家居、出海、品牌建设、跨境电商、市场趋势、竞争格局

一、行业现状：从代工到跨境电商的转型

中国家具家居行业在过去几十年中经历了从代工生产到跨境电商的转型。早期，中国家具家居企业主要通过OEM（原始设备制造）和ODM（原始设计制造）模式为国际品牌提供代工服务。这种模式虽然利润空间有限，但帮助企业在生产管理和成本控制方面积累了丰富的经验。随着互联网和跨境电商的兴起，中国家具家居企业开始通过亚马逊、eBay等平台直接面向海外消费者，减少了中间环节，提升了利润空间。

近年来，随着全球经济的复苏和海外房地产市场的回暖，中国家具家居企业迎来了新的发展机遇。2024年上半年，中国家具及零部件出口额同比增长18.3%，达到2,513.3亿元人民币，其中美国、欧盟、日本、马来西亚和英国是中国家具产品的主要出口目的地。美国市场对带软垫的木框架座椅、金属框架座椅、卧室用木家具等产品的需求较大，推动了中国家具在美国市场的销售增长。

中国家具家居企业也在积极拓展海外生产基地，以规避贸易壁垒、降低生产成本，并更好地服务当地市场。例如，敏华控股、匠心家居等企业已在东南亚等地区建立了生产基地，进一步提升了企业的国际竞争力。

二、市场规模与增长趋势：技术创新与智能家居的推动

中国家具家居出海市场规模在过去几年中呈现出稳步增长的趋势。2024年上半年，中国家具及零部件出口额同比增长18.3%，达到2,513.3亿元人民币；灯具及照明装置出口额同比增长6.6%，达到1,464.8亿元人民币。这种增长主要得益于市场需求的回升、全屋定制和智能家居趋势的推动，以及跨境电商的快速发展。

智能家居领域的技术创新是中国家具家居行业增长的重要驱动力。随着消费者对智能家居产品的需求增加，中国企业不断加大研发投入，推出了具备调光、调色、语音控制等功能的智能照明系统，以及智能家具产品。这些产品不仅提升了用户体验，也增强了中国家具家居产品在国际市场上的竞争力。

中国家具家居企业也在积极开拓新兴市场，如东南亚、非洲和中东地区。这些地区的基础设施建设和城市化进程加快，带来了大量的家居产品需求，为中国企业提供了新的市场机会。

未来，随着全球市场的进一步复苏和智能家居技术的不断进步，中国家具家居出海市场规模有望继续保持稳定增长。预计到2028年，中国家具家居出海市场规模将达到10,134.4亿元人民币，年复合增长率为6.1%。

三、竞争格局：市场集中度低，头部企业崛起

中国家具家居行业市场集中度较低，企业数量众多，竞争异常激烈。尽管行业内存在一些大型龙头企业，但由于技术壁垒低、原材料供应充足、准入门槛相对较低等因素，导致行业内企业数量众多且分散，整体市场集中度不高。

随着市场竞争的加剧，行业内的整合也在加速。头部企业通过技术创新、品牌建设和市场拓展，逐渐扩大市场份额。例如，欧派家居、索菲亚家居、顾家家居等知名企业，通过提供全屋定制和智能家居解决方案，提升了品牌知名度和市场竞争力。这些企业在海外市场也取得了显著的成绩，通过开设海外品牌门店、与当地开发商和承包商合作等方式，进一步拓展了国际市场份额。

未来，随着市场竞争的进一步加剧，预计中国家具家居行业的市场集中度将逐步提升。具备精细化产品能力的头部企业将占据更高的市场份额，而中小企业则可能面临更大的生存压力。