2024年中国宠物食品行业研究报告：国产品牌崛起与市场新趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国盛证券于2025年1月24日发布的报告《农林牧渔-宠物食品：从“野蛮生长”到“精耕细作”》，如需获得原文，请前往文末下载。

近年来，中国宠物食品行业经历了从“野蛮生长”到“精耕细作”的转变，市场规模不断扩大，国产品牌逐渐崛起并占据重要地位。本文将深入分析中国宠物食品行业的现状、市场规模、未来趋势、竞争格局以及消费趋势，探讨行业的未来发展空间和潜力。

关键词：宠物食品、国产品牌、市场规模、消费趋势、竞争格局、老龄化、功能性食品

一、市场规模与增长潜力

中国宠物食品行业在过去几年中呈现出快速发展的态势，市场规模持续扩大。2024年，中国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元，其中宠物食品作为第一大消费品类，市场份额达到52.8%。这一数据表明，宠物食品行业在中国市场中占据了重要地位，并且随着宠物数量和单只宠物消费金额的增加，市场规模仍有较大的增长空间。

从宠物数量来看，2024年中国宠物数量达到1.2亿只，同比增长2.1%，其中宠物猫数量增长2.5%，宠物犬数量增长1.6%。与此同时，单只宠物消费金额也在持续提升，宠物犬消费同比增长3%，宠物猫消费同比增长4.9%。这种量价齐升的趋势显示出中国宠物市场的强大潜力。

中国宠物市场的增长还与人口结构、经济环境和养宠观念密切相关。随着社会老龄化加剧、结婚率下降以及城市化进程加快，越来越多的人选择养宠物作为陪伴。同时，高校毕业生数量的增加和养宠观念的转变也推动了宠物市场的扩大。数据显示，2023年新增养宠人中，00后占比达到43.7%，且宠主多集中在高线城市，具有高学历和高收入特征。

二、国产品牌崛起与竞争格局

中国宠物食品行业在过去三十年中经历了从萌芽期到展望期的多个发展阶段。从最初的国际品牌主导，到国产品牌逐步崛起并占据市场重要份额，这一转变是中国宠物食品行业的重要特征。

2022年，中国宠物品牌CR20集中度仅为19%，显示出市场竞争的激烈和分散性。然而，国产品牌的崛起趋势十分明显。2024年双十一期间，猫狗食品天猫品牌榜TOP10中前五名均为国产品牌，显示出国产品牌在市场中的强大竞争力。例如，乖宝宠物旗下的麦富迪品牌在2024年双十一全网GMV突破6.7亿元，同比增长65%；佩蒂股份和中宠股份等企业也在国内市场中取得了显著的销售增长。

国产品牌的崛起得益于多方面因素。首先，国产品牌通过孵化爆款产品、抓住互联网渠道红利以及创新原料和工艺等方式，成功吸引了消费者。其次，国产品牌在营销方面表现出色，通过泛娱乐化营销、联名产品和社交媒体推广等方式，提升了品牌知名度和影响力。此外，国产品牌在产品创新方面也不断发力，推出了更多科学性、功能性的宠物食品，满足了消费者对宠物健康的需求。

尽管市场竞争激烈，但国产品牌凭借敏锐的市场洞察力、强大的供应链和持续的研发能力，逐渐在市场中占据主导地位。未来，随着行业集中度的提升，具有核心竞争力的龙头企业有望进一步扩大市场份额。

三、产品创新与消费趋势

随着宠物“老龄化”趋势的加剧和科学喂养理念的普及，中国宠物食品行业正在向科学性、功能性方向发展。数据显示，2024年淘系功能性宠物主粮销售额同比增长83%，显示出消费者对功能性食品的强烈需求。

宠物“老龄化”现象在中国市场中逐渐显现，尤其是犬类，7岁以上的犬只占比达到20.6%，猫类7岁以上的占比为7.7%。这一趋势促使宠物食品企业更加关注老年宠物的健康需求，开发出更多针对肠胃、关节、减重等功能的食品。例如，一些品牌推出了添加益生菌、鱼油等功能性成分的宠物食品，以满足老年宠物的特殊需求。

除了功能性食品的兴起，宠物食品的消费趋势也在发生变化。消费者对宠物食品的品质、成分和安全性要求越来越高，更加注重产品的天然、健康和营养均衡。数据显示，消费者在选购宠物食品时，最关注的因素包括配方、适口性、功效、原料类型、适用阶段及肉类含量等。例如，高蛋白、生骨肉、冻干粮等成分和品类受到消费者的广泛关注。

宠物食品的销售渠道也在不断多元化。虽然电商平台仍然是主要销售渠道，但线下渠道的重要性也在逐渐凸显。一些品牌通过布局线下宠物店，成功占据了消费者心智，并取得了稳定的市场份额。未来，线上线下融合的销售模式将成为行业发展的新趋势。