2025年儿童牙膏行业深度分析报告：市场规模与竞争格局的演变

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自头豹研究院于2025年2月20日发布的报告《儿童牙膏：宝贝的护齿伙伴，健康与趣味同行的成长之路》，如需获得原文，请前往文末下载。

儿童牙膏行业近年来呈现出快速发展的态势，成为口腔护理市场的重要组成部分。随着家长对儿童口腔健康的关注度不断提升，儿童牙膏市场的需求也在持续增长。本文将从市场规模、竞争格局、消费趋势和产业链发展等维度，深入分析儿童牙膏行业的现状与未来趋势，为相关企业、投资者和消费者提供全面的行业洞察。

关键词：儿童牙膏、市场规模、竞争格局、消费趋势、产业链发展、口腔健康

一、市场规模与增长趋势

儿童牙膏行业近年来市场规模不断扩大，显示出强劲的增长潜力。根据相关数据，2019年至2023年，儿童牙膏市场规模从25.1亿元人民币增长至44.64亿元人民币，年复合增长率达到15.48%。预计2024年至2028年，市场规模将进一步增长至108.78亿元人民币，年复合增长率高达18.47%。

这一增长趋势的背后，是多方面因素的共同推动。首先，随着生活水平的提高和健康意识的增强，家长对儿童口腔健康的重视程度不断提升，愿意为孩子选择更安全、更有效的口腔护理产品。其次，儿童牙膏产品的不断创新和多样化，满足了不同年龄段儿童的需求，进一步刺激了市场需求。此外，“三胎”政策的实施也为儿童牙膏市场带来了新的增长机遇，预计未来几年儿童人口数量将有所增加，从而推动儿童牙膏需求的持续上升。

从消费端来看，消费者对儿童牙膏的选择更加注重产品的安全性和功能性。低氟配方、天然成分以及趣味化的包装设计成为市场主流。例如，许多品牌推出了草莓、蓝莓等水果口味的牙膏，以吸引儿童使用，同时减少氟化物的含量，确保产品的安全性。这些创新不仅提升了产品的吸引力，也为市场规模的扩大提供了有力支持。

电商平台的崛起也为儿童牙膏的销售提供了新的渠道。线上销售的便捷性和广泛性，使得儿童牙膏能够触达更多消费者，进一步扩大了市场覆盖范围。未来，随着儿童牙膏市场的不断成熟，市场规模有望继续保持快速增长，为相关企业带来更多的发展机遇。

二、竞争格局与企业优势

儿童牙膏行业的竞争格局呈现出明显的梯队分化。头部企业凭借品牌优势、技术创新能力和市场推广能力，在市场中占据了主导地位。目前，儿童牙膏行业的主要竞争者包括好来化工（中山）有限公司、青蛙王子（中国）日化有限公司、薇美姿实业（广东）股份有限公司等。这些企业在市场份额、品牌知名度和产品创新能力方面均表现出色。

好来化工作为行业的领军企业之一，凭借其90多年的专业经验，推出了多款适合儿童的牙膏产品。其旗下的“DARLIE好来”品牌在市场上享有较高的声誉，产品以安全、温和、有效为特点，深受消费者信赖。青蛙王子则通过原创动画片《青蛙王子》塑造了“国民儿童品牌”的形象，并通过分龄护理理念，针对不同年龄段的儿童设计了专门的产品线。其产品不仅添加了微量氟化物和木糖醇以预防龋齿，还采用了温和软性磨料，确保清洁效果与安全性。

薇美姿则通过技术创新与产学研合作，不断推出针对性的儿童牙膏产品。例如，薇美姿与中国药科大学合作，研制出“舒客植萃养龈牙膏”，选取三七、白及、甘草等东方植物精华，为儿童提供更安全、有效的口腔护理解决方案。这些头部企业通过品牌建设、产品创新和市场营销等多方面的努力，巩固了其在儿童牙膏市场的竞争优势。

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始进入儿童牙膏领域。外资品牌如高露洁、佳洁士等凭借其品牌影响力和技术优势，也在不断抢占市场份额。同时，一些新兴品牌通过差异化的产品定位和创新的营销策略，逐渐在市场中崭露头角。未来，儿童牙膏行业的竞争将更加激烈，市场集中度有望进一步提高。企业需要不断提升自身的核心竞争力，以应对日益复杂的市场竞争环境。

三、消费趋势与市场需求

消费者对儿童牙膏的需求正朝着更加个性化、多样化的方向发展。在选择儿童牙膏时，家长不仅关注产品的安全性和功能性，还对产品的口味、包装设计和品牌文化提出了更高的要求。低氟配方、天然成分、趣味化包装以及多样化的口味选择成为市场主流趋势。

从安全性和功能性角度来看，低氟配方是儿童牙膏的重要特点之一。适量的氟化物能够有效预防龋齿，但过量摄入可能对儿童健康造成不良影响。因此，许多品牌推出了低氟或无氟的牙膏产品，以满足家长对产品安全性的需求。同时，天然成分的使用也成为消费者关注的焦点。许多品牌在产品中添加了天然植物精华、维生素C、维生素E等有益成分，旨在为儿童提供更安全、更健康的口腔护理产品。

在口味和包装设计方面，儿童牙膏市场呈现出明显的趣味化趋势。为了吸引儿童使用，许多品牌推出了草莓、蓝莓、葡萄等水果口味的牙膏，并采用了生动有趣的包装设计。例如，青蛙王子的包装设计以动画形象为特色，能够吸引孩子们模仿使用，从而培养良好的刷牙习惯。此外，一些品牌还推出了早晚分护套装，根据不同时间段为孩子提供更专业的口腔护理。

随着消费者健康意识的不断提升，儿童牙膏的市场需求也在不断变化。未来，消费者对儿童牙膏的需求将更加注重产品的个性化和智能化。例如，一些品牌已经开始研发具有智能提醒功能的牙膏产品，帮助儿童养成良好的刷牙习惯。同时，随着环保意识的增强，消费者对环保包装的需求也将逐渐增加。企业需要密切关注消费者需求的变化，不断优化产品设计，以满足市场多样化的需求。

四、产业链发展与未来机遇

儿童牙膏行业的产业链涵盖了原材料供应、生产制造、品牌运营、销售渠道和终端消费等多个环节。近年来，随着行业的快速发展，产业链各环节也在不断优化和升级。

在上游原材料供应方面，二氧化硅作为牙膏的主要原材料之一，其产量的稳定增长为儿童牙膏的生产提供了有力保障。截至2023年底，中国沉淀法二氧化硅的产能和产量分别达到280万吨和195万吨，为儿童牙膏生产商提供了稳定的原材料供应。此外，香精、磨料等原材料供应商也在不断优化产品质量，以满足儿童牙膏对安全性和温和性的要求。

在生产制造环节，儿童牙膏产业展现出显著的集聚效应。截至2024年11月，广东省在儿童牙膏备案领域占比高达61.5%，福建省和江苏省分别以10.8%和7.2%位居其后。这种地域集聚特征使得企业能够更好地整合资源，优化生产流程，提高生产效率。同时，随着科技的不断进步，智能化生产设备的应用也为儿童牙膏的生产带来了更高的质量和效率。

在品牌运营和销售渠道方面，电商平台的崛起为儿童牙膏的销售提供了新的机遇。线上销售渠道不仅降低了企业的运营成本，还扩大了市场覆盖范围，使得儿童牙膏能够触达更多消费者。此外，随着口腔健康教育的普及，专业口腔护理渠道也在不断拓展，为儿童牙膏的销售提供了更多的机会。

未来，随着儿童牙膏市场的不断扩大，产业链各环节将面临更多的发展机遇。企业需要加强与上下游企业的合作，优化产业链布局，提升整体竞争力。同时，随着科技的不断进步，智能化、个性化的儿童牙膏产品将成为未来的发展趋势。企业需要加大研发投入，不断创新产品设计，以满足市场对高品质儿童牙膏的需求。