2025年乘用车行业分析报告：电动化与智能化时代的爆款车策略与市场趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自开源证券于2025年2月23日发布的报告《乘用车行业深度报告：爆款车系列（二）：爆款车的打法浅析》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着全球汽车行业向电动化和智能化转型，乘用车市场正经历着前所未有的变革。2025年，电动化和智能化技术的深度融合将重塑市场竞争格局，推动行业进入新的发展阶段。本文将深入分析2025年乘用车行业的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，探讨车企在电动化和智能化时代的爆款车策略，并对未来市场空间和发展前景进行展望。

关键词：乘用车、电动化、智能化、爆款车策略、市场竞争、未来趋势

一、电动化与智能化推动行业变革

电动化和智能化是当前乘用车行业的两大核心驱动力。2024年，全国新能源乘用车市场呈现持续环比走强的态势，全年新能源车渗透率提升至41%，同比增加9.5个百分点。这一数据表明，电动化已成为不可逆转的趋势，消费者对新能源车的接受度和需求正在快速上升。与此同时，智能化技术的快速发展也为乘用车带来了新的增长点。城区高阶智驾的渗透率自2023年以来开启了快速提升趋势，并在2024年进一步加速。2025年，智能化时代已进入中期阶段，差异化领先策略相比对标跟进更有效，但对标跟进打法的有效性也在持续凸显。车企需要在电动化和智能化的双重浪潮中，精准把握市场趋势，制定出符合自身发展的战略。

二、爆款车策略的演变与应用

在市场竞争日益激烈的背景下，打造爆款车成为车企提升市场份额和品牌影响力的关键。2025年，电动化和智能化时代的爆款车策略呈现出明显的分化趋势。在电动化领域，对标跟进策略的有效性显著提升。例如，零跑和吉利银河通过对标跟进的方式，在2024年成功打造出了爆款车。而在智能化领域，差异化领先策略则更具优势。问界通过强产品力、高智能化和多维度造势宣传，成功将“百万豪车”价格下探，打造出中国豪华车问界新M7和M9；小米汽车凭借用户智能生态和高颜值设计，推出小米SU7，成为市场黑马。小鹏汽车则从对标特斯拉到差异化打造，推出定位“年轻人第一款车”的MONA M03和高智能化爆款车P7+。车企需要根据自身的技术实力、品牌定位和市场环境，灵活选择对标跟进或差异化领先的策略，以打造具有竞争力的爆款车。

三、市场竞争格局与未来趋势

2025年，乘用车市场的竞争格局将更加复杂。一方面，传统车企加速电动化转型，纷纷推出新能源车型；另一方面，新势力车企凭借智能化优势，不断抢占市场份额。在电动化时代，市场集中度逐渐提高，对标跟进策略的有效性凸显。而在智能化时代，差异化领先策略更具优势，但对标跟进策略的有效性也在持续上升。未来，车企需要在电动化和智能化的双重赛道上，不断提升自身的技术实力和创新能力，以应对激烈的市场竞争。同时，随着政策支持力度的加大和消费者需求的不断变化，乘用车市场将迎来更大的发展空间。预计到2025年，新能源乘用车零售渗透率将提升至57%，智能化配置将成为主流，城区NOA功能将逐步向20万元以下价格带下沉，成为更多车型的标配。