徐工机械如何撬动全球市场：新兴业务与海外扩张的双引擎

工程机械行业作为国民经济的重要组成部分，涵盖了包括但不限于土方机械、起重机械、混凝土机械等多种设备。这些设备广泛应用于基础设施建设、房地产开发、能源开发等多个领域。随着全球经济的发展和城市化进程的加快，工程机械行业持续保持着稳定增长的态势。特别是在新兴市场，随着基础设施建设的加速，对工程机械的需求日益增加，为行业带来了新的增长点。

关键词：徐工机械、新兴业务、海外市场、国际化布局、市场潜力

徐工机械作为中国工程机械行业的领军企业，其在全球市场的表现一直受到业界的广泛关注。近年来，公司不仅在传统业务上保持着稳健的增长，更在新兴业务和海外市场上展现出了强劲的发展潜力。本文将从两个主要观点出发，深入探讨徐工机械如何通过新兴业务的加速发展和海外市场的积极布局，实现企业的持续增长和全球市场的拓展。

新兴业务的加速发展

在工程机械行业，新兴业务通常指的是那些随着市场需求变化和技术进步而兴起的业务领域。对于徐工机械而言，这些新兴业务包括但不限于高空作业平台、电动矿卡、智能化设备等。这些业务不仅满足了市场对于高效、环保、智能化设备的需求，也为公司带来了新的增长点。

以高空作业平台为例，徐工机械通过不断的技术创新和产品升级，已经成功推出了多款具有自主知识产权的高空作业平台产品。这些产品不仅在国内市场获得了广泛的认可，更在国际市场上展现出了强劲的竞争力。根据《Access International》杂志2023年的数据，徐工机械以15.02亿美元的销售额在全球高空作业平台市场中排名第三，这一成绩的取得，充分展示了徐工机械在新兴业务领域的强大实力和市场潜力。

随着全球对于环保要求的提高，电动矿卡等新能源设备的需求也在不断增长。徐工机械紧跟市场趋势，推出了多款电动矿卡产品，这些产品不仅在能效上有着显著的优势，更在操作性和维护成本上展现出了竞争力。在智能化设备方面，徐工机械通过引入先进的信息技术，如5G和数字孪生技术，实现了设备的自主化和智能化操作，进一步提升了产品的市场竞争力。

海外市场的积极布局

对于徐工机械而言，海外市场一直是其重要的增长点。公司通过多年的国际化布局，已经在全球范围内建立了完善的营销网络和服务体系。根据公司2024年的半年报，徐工机械在海外拥有40多家子公司，300多个经销商，以及2000多个服务备件网点，其营销网络覆盖了全球190多个国家和地区。

在海外市场的拓展上，徐工机械采取了多元化的策略。一方面，公司通过参加国际展会、建立海外研发中心等方式，不断提升品牌的国际知名度和影响力。另一方面，公司通过并购、合资等方式，积极拓展海外市场，如在巴西、德国等国家设立生产基地，以及在新加坡、沙特等国家成立销售子公司，进一步深化了公司的国际化布局。

在产品出口方面，徐工机械的表现同样令人瞩目。根据中国工程机械工业协会的数据，2024年8月，徐工机械的挖掘机出口量同比增长6.95%，装载机出口量同比增长21.8%。这些数据的增长，不仅体现了徐工机械在海外市场的强劲竞争力，更反映了公司在海外市场的深厚积累和广泛影响力。

在海外市场的拓展过程中，徐工机械还注重本土化的经营策略。公司通过深入了解当地市场的需求和特点，提供符合当地市场需求的产品和解决方案，赢得了当地客户的认可和信任。同时，公司还注重与当地企业的合作，通过技术交流和合作生产等方式，进一步提升了产品的本地化水平和市场竞争力。

总结

徐工机械通过在新兴业务上的持续创新和海外市场的积极布局，成功实现了企业的持续增长和全球市场的拓展。在新兴业务方面，公司通过不断的技术创新和产品升级，成功推出了多款具有市场竞争力的产品，满足了市场对于高效、环保、智能化设备的需求。在海外市场方面，公司通过多元化的策略和本土化的经营，不断提升品牌的国际知名度和影响力，赢得了广泛的市场认可。未来，随着全球经济的发展和市场需求的变化，徐工机械有望在新兴业务和海外市场上实现更大的突破，为企业的长远发展奠定坚实的基础。