中国电动牙刷市场潜力何在？2028年零售规模将破百亿

随着居民口腔健康意识的增强和科技的不断进步，电动牙刷行业在中国经历了快速的发展。从最初的高端消费品到如今的日常必需品，电动牙刷已经走进了千家万户。中国电动牙刷行业不仅在消费市场上展现出巨大的潜力，而且在技术创新上也走在了世界前列。伺服电机技术的引入，更是为电动牙刷的清洁性能带来了革命性的提升，推动了行业的新变革。

关键词：电动牙刷、伺服电机、市场渗透率、技术创新、消费升级、健康意识、零售规模

居民健康意识提升，电动牙刷市场渗透率增长

近年来，中国居民对口腔健康的重视程度不断提升。根据调研数据显示，35-74岁居民中有超过90%的人认为口腔健康对生活非常重要，并且认为预防牙齿疾病首先要靠自己。这种健康意识的提升直接反映在电动牙刷的市场渗透率上。从2016年的1.6%增长至2023年的12.2%，这一增长趋势预示着电动牙刷市场的巨大潜力。随着消费者对电动牙刷产品性能要求的提高，电动牙刷的功能也在不断升级，从单一的清洁功能发展到智能清洁、个性化设置等，这些功能的升级不仅提升了用户体验，也推动了电动牙刷消费价格的提升。

在消费升级的背景下，电动牙刷市场呈现出从中低价位向中高价位过渡的趋势。2023年，电动牙刷的主要消费价格带已经由低价位（0-150元）向中价位（150-300元）过渡，而高价位（300元以上）消费占比则保持稳定。这一变化表明，消费者愿意为更高品质的电动牙刷支付更高的价格，这对于电动牙刷品牌来说，是一个提升产品附加值和品牌影响力的良好机会。

技术创新引领行业发展，伺服电机成新趋势

技术创新是推动电动牙刷行业发展的核心动力。中国在电动牙刷技术方面的专利申请数量已经超越了美国、欧洲、日本等发达国家，成为全球电动牙刷技术创新的引领者。伺服电机技术的引入，为电动牙刷的清洁性能带来了革命性的提升。伺服电机具有控制精度高、动态响应性能好、转速范围宽等优势，成为扫振一体电动牙刷的主流电机方案。

伺服电机技术的应用，使得电动牙刷能够实现更深入的牙齿清洁，有效去除牙菌斑和牙渍，更契合巴氏刷牙法，为用户提供更加健康的口腔环境。此外，伺服电机技术支持个性化开发，能够根据用户的需求智能化调节震动角度、摆动幅度和摆动速度，提供不同的功能和档位，适配不同人群、不同时期的口腔环境清洁需求。这种技术的创新，不仅提升了电动牙刷的清洁效果，也为品牌提供了差异化竞争的机会。

新零售渠道的崛起，激发市场新活力

随着互联网技术的发展和新零售渠道的崛起，电动牙刷的销售渠道也发生了显著变化。天猫和京东等传统电商平台虽然仍是电动牙刷行业网络零售市场的主要渠道，但增速已经不及抖音、快手等新兴渠道。2023年，电动牙刷在抖音平台的口腔护理市场增速排名第二，同比增速达到了80.7%。这一变化表明，新兴渠道的崛起为电动牙刷市场注入了新的活力，也为品牌提供了更广阔的市场空间。

新兴渠道的崛起，使得电动牙刷产品能够触及更广泛的消费群体，从而推动潜在需求的持续释放。品牌可以通过这些新兴渠道，利用短视频、直播等形式，更直观地展示产品的功能和效果，吸引消费者的注意力，提高产品的转化率。同时，品牌也可以通过这些渠道收集消费者的反馈和需求，及时调整产品策略，更好地满足市场需求。

总结

中国电动牙刷行业在居民健康意识提升、技术创新和新零售渠道崛起的多重因素推动下，展现出巨大的市场潜力。预计到2028年，中国电动牙刷的零售规模将突破100亿元，市场渗透率将提升至17.7%。品牌需要抓住这一发展机遇，通过技术创新和渠道拓展，提升产品的市场竞争力，满足消费者对高品质电动牙刷的需求。同时，品牌也需要关注市场的变化，及时调整策略，以适应市场的新趋势。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，电动牙刷行业必将迎来更加广阔的发展前景。

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报告介绍：本报告由前瞻产业研究院于2024年9月2日发布，共22页，本报告包含了关于电动牙刷的详细内容，欢迎下载PDF完整版。