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随着消费者口腔健康意识的增强，电动牙刷市场迎来了快速发展。根据《2024电动牙刷行业洞察白皮书》显示，中国口腔护理市场规模以4%的年复合增长率稳定增长，预计2024年将突破500亿元。电动牙刷作为口腔护理的重要品类，其市场需求呈现出多样化和细分化的特点。本文将从消费者需求的角度，深入探讨电动牙刷品类的市场动态和发展趋势。
关键词：电动牙刷、口腔健康、市场需求、智能化、细分人群
一、口腔健康意识提升推动电动牙刷需求增长
近年来，随着居民口腔健康意识的不断增强，中国口腔护理市场规模持续增长。据调查显示，81.5%的居民认为刷牙不到位是导致口腔问题的主要原因，而52.5%和49.5%的居民分别将不健康饮食习惯和不规律生活作息视为口腔问题的重要成因。这种对口腔健康的重视直接推动了电动牙刷市场的发展。数据显示，中国电动牙刷零售额规模在2019-2028年间呈现稳步增长，预计到2028年将达到103亿元。这一增长不仅得益于消费者对口腔健康重视程度的提升，也与电动牙刷产品技术的不断创新和营销渠道的多元化发展密切相关。
在这一背景下，电动牙刷的需求从基础清洁功效快速进阶到护理阶段。用户对于口腔健康的意识不断提升，同比去年口腔健康相关内容声量提升20%，口腔护理认知实现大跨越，同比增长达到229%。这种意识的提升驱动用户对于电动牙刷的需求从基础的清洁功效快速进阶到护理阶段。电动牙刷产品，软毛、智能是热门卖点，扫振式的清洁功能逐渐被认知，情侣、儿童人群需求空间广阔。
二、细分人群需求推动电动牙刷市场细分化
电动牙刷的主要需求人群包括健康至上党、精致生活派、美食爱好者、细节控宝妈和品质生活型男。这些人群对电动牙刷的需求呈现出不同的特点和趋势。例如，健康至上党期待智能、实用性兼备的口腔护理产品，提升口腔健康效率；精致生活派则更关注口腔护理在日常社交及职场中的重要性，愿意为口腔护理的各种进阶产品付费。
在细分人群的需求推动下，电动牙刷市场呈现出更加细分化的特点。儿童、情侣人群电动牙刷需求声量高涨，儿童人群声量增速最快，母婴人群也呈现更加精细化的需求。品牌如usmile响应家长对于儿童口腔高关注度，推出儿童专属电动牙刷，守护儿童口腔健康。此外，情侣款、软毛仍是成人电动牙刷主要卖点，礼盒、套装的声量增长明显；便携卖点同比去年增长明显，外出、旅行、出差等场景需求驱动品牌创新卖点。
三、智能化和个性化成为电动牙刷发展新趋势
电动牙刷的智能化和个性化是行业发展的新趋势。用户对于电动牙刷的需求不再局限于基础的清洁功能，而是期望通过智能化产品提升口腔健康效率。例如，可视化屏幕和APP互联成为智能化基础，通过动态监控刷牙结果、显示整个刷牙流程、提示漏刷区域等方式，增强个人关怀。此外，骨传导即时语音提示、针对牙菌斑问题困扰人群的24h监控等特殊需求关照，都显示出电动牙刷智能功能设计的人文关怀。
在产品设计上，电动牙刷更加考虑产品的使用体验，从入口舒适到手感都被考虑在内。轻量化、减震等设计被考虑到产品使用体验设计中。口腔护理的解决方案更加考虑到特殊需求人群及局部护理需求，提出更加细化且精确的解决方案。例如，Usmile为正畸人群研发通用款及正畸刷头，针对牙菌斑困扰人群给出智能解决方案。电动牙刷在外观和场景适配上也提出了更加人性化的解决方案，如增加产品消毒仓为家用场景提供卫生保护，增设飞行锁减少旅行场景下误触的可能性。
总结
电动牙刷品类需求洞察显示，随着消费者口腔健康意识的提升和对生活品质的追求，电动牙刷市场正迎来新的发展机遇。消费者对于电动牙刷的需求从基础清洁功效快速进阶到护理阶段，细分人群的需求推动市场细分化，而智能化和个性化成为行业发展的新趋势。品牌需要紧跟市场变化，不断创新产品功能和营销策略，以满足消费者日益增长的需求。电动牙刷行业的未来，将是技术与人文关怀的结合，为消费者提供更加智能化、个性化的口腔护理解决方案。
