电动牙刷市场概况：未来五年，市场规模能否突破500亿？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自艺恩于2024年10月14日发布的报告《2024电动牙刷行业洞察》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着消费者对口腔健康意识的增强，电动牙刷作为口腔护理的重要工具，其市场需求正迅速增长。电动牙刷行业不仅在产品技术上不断创新，而且在营销渠道和消费者需求洞察上也展现出新的活力。本文将从市场规模增长、科技创新趋势以及消费者需求变化三个维度，深入分析电动牙刷市场的现状和未来发展趋势。

关键词：电动牙刷、市场规模、科技创新、消费者需求、口腔健康意识

市场规模的稳步增长

近年来，随着居民口腔健康意识的增强，中国口腔护理市场规模以4%的年复合增长率稳定增长。据《2024电动牙刷行业洞察白皮书》显示，预计到2024年，中国口腔护理市场规模将突破500亿元。这一增长趋势不仅得益于人口老龄化带来的口腔健康需求增加，也与年轻一代消费者对生活品质的追求密切相关。电动牙刷以其便捷性和清洁效率，成为市场增长的主要驱动力。

在市场规模的增长中，电动牙刷的销售额增长尤为显著。2019-2028年中国电动牙刷零售额规模数据显示，从2019年的51.1亿元增长至2024年预计的103亿元，年复合增长率超过15%。这一增长不仅反映了市场对电动牙刷的接受度提高，也表明了消费者对电动牙刷产品的认可和依赖程度在加深。特别是在新型电商渠道的推动下，电动牙刷的销售快速放量，成为口腔护理产品中的新晋热门选择。

科技创新引领行业发展

科技创新是推动电动牙刷行业发展的另一重要因素。中国在电动牙刷产品科技层面的发力尤为显著，2023年中国电动牙刷发展专利申请占全球占比近70%，为行业发展提供了充足的技术储备。这一数据不仅展示了中国在全球电动牙刷技术创新中的领先地位，也为电动牙刷市场的持续增长提供了强有力的支撑。

科技创新不仅体现在专利申请数量上，更体现在产品功能的多样化和智能化上。例如，扫振一体电动牙刷的推出，结合了扫刷及震动实现更高效率的牙齿清洁，这种创新的清洁方式逐渐被市场认知并接受。此外，电动牙刷的智能化趋势也日益明显，如可视化屏幕、APP互联等智能功能的加入，使得电动牙刷不仅仅是清洁工具，更成为个人口腔健康管理的助手。

消费者需求的多元化和细分化

消费者对电动牙刷的需求正从基础清洁功效进阶到护理阶段，并孕育出更加细分的需求。口腔健康相关内容声量的提升，以及口腔护理认知的大跨越增长，驱动用户对电动牙刷的需求更加多元化。用户不仅关注电动牙刷的基本清洁功能，更加关注其对牙齿和牙龈的保护、护理功能，以及个性化的口腔护理解决方案。

在细分需求中，软毛、智能、防水及充电式仍是电动牙刷的主要卖点，其中软毛的声量同比去年实现大幅增长。此外，情侣人群及需求场景市场广阔，品牌可优化产品卖点，深入情侣人群；儿童牙刷关注度高，家长对于儿童口腔护理更加精细化，品牌推出细分人群专属牙刷。这些变化表明，电动牙刷市场正朝着更加个性化和细分化的方向发展。

总结

电动牙刷市场在消费者口腔健康意识增强、科技创新推动以及消费者需求多元化的多重因素作用下，呈现出稳步增长的态势。市场规模的增长、科技创新的引领以及消费者需求的细分化，共同描绘了电动牙刷市场的未来图景。预计在未来五年内，电动牙刷市场规模有望突破500亿元，成为口腔护理领域的重要增长点。随着技术的不断进步和消费者需求的不断演变，电动牙刷行业将迎来更多的发展机遇。